来源|商业传奇

不知道为什么，景芝白酒似乎总和“卖”字联系在一起，是卖股份，卖企业。

最新的消息是，几天前，景芝大股东把自己所持有的股权，全部出质给了华润啤酒，这不免让人想到，景芝白酒又要卖给别人了。

1、是又要卖掉了吗？

景芝酒业的大股东叫安丘众人兴酒商贸合伙企业，持有景芝酒业5300万股、约占总股本的46.79%的股份，这次向华润啤酒出质了所有股份。

一篇报道在采访一位白酒行业专家时，对方说：

“华润并购景芝，并非没有可能。”

最近几年，景芝似乎就一直和并购联系在一起。

景芝是一家老牌白酒企业，原大股东是景芝集团，景芝集团的大股东是潍坊安丘国资，2017年，安丘众人成为第一大股东46.79%，安丘众人是以景芝高管团队为主设立的。

2018年10月，江苏上市白酒企业今世缘，宣布将收购景芝酒业34%-49%股。不过，运作了1年多后，2019年底，收购夭折。

接着，2020年1月，潍坊上市公司*ST亚星发布公告称，已与景芝酒业签署意向，要收购对方的资产，收购完成后将成为大股东。当时外界普遍认为，这是景芝酒业有意借壳上市。不过，不到一周，双方宣布合作终止。

其实，从景芝发布的数据看，企业效益还可以，最近3年的营收在10亿元上下，净利润为五六千万元，其中2020年的营业收入为11.25亿元，比2019年有小幅下降，但净利润从上一年的约5600万元增长到7500万元左右。

华润啤酒有没有可能收购白酒？

华润啤酒是中国啤酒行业的老大，品牌是外界熟悉的雪花。早在2018年，华润旗下的华润创业曾斥资50多亿元，收购了山西汾酒11.45%股份，成为第二大股东。

最近几年，不少企业投资白酒，如郭广昌旗下的复星。

2、这家山东白酒早就卖了

说到山东白酒，说到被卖，人们很容易想到孔府家。

当年因为一则“孔府家酒，叫人想家”而闻名全国的曲阜孔府家酒，如今属于河北的衡水老白干。在这之前孔府家酒曾被多次转卖。

在1990年代中后期达到历史辉煌后，受秦池事件等多方面影响，孔府家逐渐下滑，进入新世纪后，已经没有了当年的辉煌。

2003年，孔府家第一次被收购，当时深圳一家叫万基的企业，花8000万元收购了孔府家90%的股权，入主孔府家，但几年之后退出了。之后，内蒙古的河套酒业想进入，据说草签了协议，也派来了人员，但几个月后也退出了。

这样，有一段时间，孔府家又回到了曲阜国资手里。

2011年，IT巨头联想成为孔府家新的东家，当时联想专门成立了丰联酒业，收购了国内多家白酒企业，包括孔府家。

但几年后，联想将丰联酒业也卖掉了，接盘的是河北的衡水老白干。这样，孔府家就到了衡水老白干的旗下。

同处于济宁的孔府宴名气也不小，是央视第一届标王，也是经历了几次转后，最终于2019年破产拍卖。

先是山东一家叫联大集团的企业，2002年收购了孔府宴。2011年，央企背景的凯利注资。可惜都没能让孔家宴重现辉煌。2016年，孔府宴被迫破产，2019年被公开拍卖，最终被唯一的买家以1.33亿元的底价拍走。

3、山东白酒曾居全国第一

这几家企业，几乎就是山东白酒行业的缩影。

1990年代，山东白酒曾相当辉煌，从1995年央视设立标王开始，前三届标王全部为山东白酒企业夺得，第一届是孔府宴，第二和第三届是秦池，而且当时最有力的竞争者基本都是山东白酒企业。

1996年时，山东白酒产量雄居全国第一，全国白酒企业前10强中，4家是山东企业，除了上面提到的孔府家和秦池，其他2家是兰陵和景芝。最鼎盛时，秦池、孔府宴和孔府家年销售额都达到约9亿元，茅台多年后才突破8亿元，当时五粮液也仅10多亿元。

20多年后，一份数据显示，山东白酒产量居全国第7位，前面分别是四川、河南、湖北、北京、安徽和贵州。

综合实力更不用说了。山东白酒行业，没有一家年营业收入过亿的企业，没有一家上市公司，没有一个全国知名的品牌。之前，山东以价格不高的低端白酒居多，产值可能不高，但产量大，如今产量也只能排第7位。

如今，贵州茅台的市值为约2.8万亿元，五粮液1.2万亿元，泸州老窖和山西汾酒为4000亿元左右，江苏的洋河超过3000亿元，安徽的古井贡超过1000亿元，湖南的酒鬼酒、江苏的今世缘都超700亿元，四川还有舍得、水井坊超过600亿元。山东白酒只能看着同行身家暴涨。

这是怎么了？#山东#