过去,一款农产品从田间地头到消费者的餐桌往往要经过多重环节。以抖音电商为代表的互联网平台的出现,让农村生产者与各地消费者连接,为农产品进城打开新销路创造了条件。

5月25日,中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音举办了"短视频、直播与县域经济发展"论坛,并在现场发布《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》(下称《报告》)。《报告》认为,以抖音为代表的短视频和直播,为畅通城乡生产消费关系提供了契机。一方面,区域源头农户、商家通过短视频或直播来宣传和推介优质农产品,为农产品进城打开销路、农村居民得以增收、创收。另一方面,农村居民能便捷地购买质优价低的商品,满足消费升级的诉求。

《报告》中以“富域计划”为例,阐述了抖音电商加速城乡生产消费力对接的作用。“富域计划”是抖音电商推出的一项助推区域好物连接全国市场的重大行动。具体而言,该计划借助抖音的内容生态、运营扶持等,挖掘各地本土优质好物,加强其与全国大市场的连接。除此之外,抖音电商还为农民和乡村创业者提供专业培训,帮助其掌握短视频和直播技能,助力乡村振兴。

据媒体报道,今年4月,抖音电商与广东省商务厅签署框架合作协议,广东成为“富域计划”的重点合作落地省份之一。未来两年,双方将持续在广东特色产品销售、产业带集聚升级、本土品牌数字化营销、电商人才培养、打造乡村文旅新名片等领域,多方面合力推动广东电商发展。

数据显示,“富域计划”抖音相关话题4月上线以来,播放量已超过了8000万,帮助大量优质农产品卖向了全国。

来自湖南涟源的龚红玉,其家乡盛产马齿苋、豆角、红薯、苦瓜、冬瓜等各色天然瓜果蔬菜。2019年她开始拍摄介绍家乡味道的短视频,通过其抖音账号@湘野红姐(id:700502241) 分享了红薯焖饭、蒜烧杂菌、剁椒萝卜等当地食材,三个月收获了十几万粉丝,并在抖音电商卖出上千万湖南物产。“富域计划”曾帮助龚红玉带货新化剁椒藠头,单场直播卖出30多万元,30天销售额超过50万元,将藠头厂的所有库存销售一空。

年近40岁的扬叔来自辽宁省葫芦岛市,2017年开始将海鲜水产当作抖音短视频的出场道具,向网友分享渔村故事的同时,将水产生意发展到了全国各地。目前,扬叔抖音账号@扬叔来了(id:127652977) 已有粉丝超过1500万,单场直播到货超百万。2021年初,扬叔通过抖音电商“富域计划”推动的“海鲜源头好物卖全国”活动,向全国各地用户进行直播带货。

抖音电商一直致力于挖掘区域好物,将其卖向全国。《报告》显示,自去年疫情以来一年间,共有110位市县长走进抖音直播间,帮助销售农产品1.23亿元,其中贫困县的商品卖出了超过6000万元。未来,抖音电商将借助内容、推荐技术和流量的优势,挖掘各地优质好物,帮助区域好物卖向全国。

《报告》指出,以抖音为代表的短视频和直播平台,为畅通城乡生产消费关系和改善城乡二元结构带来契机。县域商家通过短视频或直播宣传和推介优质农产品,为农产品突破中间环节、直面消费者打开了通路。短视频直播电商的发展,增加了农村居民的收入,也便利了他们的网上消费。城乡生产消费力的双向对接成为可能,为探索城乡经济循环提供了新思路。