文/海哥 （公众号：海哥商业观察 ID：hgsygc)

关注小米很久的朋友都知道，手机是小米的基本盘。小米手机业务呢，又有两个基本盘：一个是国内业务，一个是海外业务。目前，小米手机国内国外出货量的占整体的比重分别为34%、66%。这意味着，小米手机国际国内市场必须都要拿下才能确保持续强劲增长。

5月25日，小米集团发布今年第一季度财报。小米手机全球出货量大增69.1%至4940万台，在全球十多个国家拿下第一，整体欧洲市场第二。小米手机国外业务继续狂飙，自然不再话下。今天，我们就来看看小米手机国内业务情况。

1、中国市场重回高增长

财报显示，小米智能手机国内业务重回高增长通道。第一季度，小米手机出货量同比增长74.6%，市场份额排名第四。虽然整体排名较去年持平，但份额较去年提升了2.64个点。其中，小米手机的线上份额由去年的18.5%上升至38%。小米更强的电商运营能力得以展现。

按照目前的增速，小米手机同比增近75%，小米大概率会在Q2更进一步达到国内份额第三的位置。随着小米手机高端业务爆发、线下及下沉市场全面发力，小米手机未来还将继续冲二望一。

5月24日，就在小米内部培训会议上，小米中国区总裁卢伟冰声称：小米现在有个特别大的目标，雷总对小米手机业务的目标要求是希望在三到五年的时间里超越三星成为世界第一。

这意味着，小米在中国市场份额必须要继续保持高增长势头，才能达成目标。从目前小米自身的发展势头和外部环境看，天平是站在小米这一边的。

2、基本站稳中国高端手机市场

小米一季度营收和净利双双创下新高，尤其是小米一季度净利润高达61亿元，同比增速暴涨163.8%，环比增速也达到了89.4%。这毫无疑问离不开小米手机高端业务的贡献。

财报显示，2021年第一季度，中国大陆地区定价在3000元或以上及境外定价在300欧元及以上的手机全球出货量超过400万台。第三方数据显示，小米中国大陆地区定价在4000元至6000元区间的手机市场份额，由去年同期的5.5%提升至本季度的16.1%。

在具体产品上，第一季度小米手机发布了小米10s、小米11青春版、小米11Pro、小米11Ultra和MIX FOLD，其高端产品矩阵已经十分丰富，定价从3999元起步到9999元起步全覆盖。根据最新数据，小米11系列手机1-4月出货量已达300万台。同时，小米11系列手机在国内4000元-6000元价位区间的安卓手机中销量排名第一。

实际上，在国内高端手机市场，小米的对手只有华为和苹果。伴随着小米在技术层面重仓投入，它有望从技术角度重新定义高端手机，以更高的效率和综合优势打造更多高品质的机型。这将是未来小米突破国内高端市场的一个机会点。

近日，雷军就透露，小米正在构建第二期智能工厂，预计在2023年底落成。落成后，该工程将年产1000万台超高端智能手机，产值将会达到500亿到600亿人民币。

3、线下渠道建设大快赶上

一直以来，小米手机都被认为强于线上，弱于“高端”和“线下”。现在，小米“高端”基本上已经站稳，“线下”其实也在大快赶上。

财报数据显示，截至2021年4月30日，小米国内零售店总数突破5500家，较2020年12月31日新增超过2300家。

在下沉市场，卢伟冰透露，小米目标是要在乡镇市场开 10000家小米之家乡镇授权店。而在此前，小米曾宣称要将小米之家开遍每一县城。目前，小米之家的县城开店计划进展顺利，已经覆盖了全国 60% 的县城，预计今年上半年将达到 70%-80%。

如此一来，小米的渠道格局就非常清晰了。其线上一定是要继续强化的，这是小米“人有我优”的地方。在线下，小米是主流城市和下沉两条腿走路。重要城市，小米抢的是苹果和华为的份额，而下沉市场（包括Redmi在内）将和OPPO、VIVO正面死磕。

现在，小米在产品、技术、渠道等多个层面齐头并进。小米手机重回国内第一，看来也是指日可待的。去年，雷军就说过，智能手机是小米必须要打赢的一仗。从目前来看，小米手机一切都在既定的轨道上。小米手机国内市场份额重回高增长，也不过才是刚刚开始，好戏还在后头。