借势霹雳舞入奥的东风，街舞赛事也有望成为参与性赛事的突出代表之一。
今年，万达体育主要推动的“我要上奥运”中国城市街舞大赛将登陆多座城市的万达广场。
霹雳舞等项目入奥表面看来是国际奥委会带动的体育市场变革，其实在更深层次上，我们能看到其支撑的根基依然是最普适的商业逻辑。
1 街舞运动具备商业发展潜力
我们可以得出一个基本结论，霹雳舞乃至更广泛的街舞运动是具备商业发展潜力的，它对于观众、媒体和赞助商的吸引力也是被认可的。
01 数字化是体育消费的未来
其全新的比赛形式、全媒体、多渠道的传播策略，有望在社交媒体和短视频平台上引发新的风潮。
参与性新IP注定会成为中国体育市场供给侧的新动力来源，它们并不倚仗巨大的品牌影响力。
而依靠主动深入消费层级来打动商业客户，创造商业附加值，同时为城市消费建立新的出口。
以IP为载体，借助体育+商业实体、体育+数字、体育+科技等新概念来突破传统商业圈层，这是未来体育产业占据重要比重的全新图景。
最后一层“新”的内涵就是新方法。从收入段来看，媒体转播权依然会依然会占据体育市场最大的份额，2020年的占比为38%。
在这其中，数字媒体版权所带来的收入增长是惊人的，而传统电视转播权的市场地位会被进一步压缩，这主要是由消费行为数字化转型的不断深入而引发的。
随着数字化渠道不断被打开，体育赞助和广告领域也会受益。
目前，体育赞助商通过数字化方式打开价值通道已经呈指数级增长，这越来越成为它们精准定位目标人群的最理想方式。
数字、按需消费的趋势正深刻改变体育粉丝的媒体消费方式，游戏、社交平台上的竞争也前所未有地激烈。
这些都迫使体育版权所有者重新定义自己的位置，而相应地，体育营销品牌势必会增加新的选择。
总之，数字化将是体育消费的未来，其在创造多元化收入上的效力将会随着时间的推移而逐渐凸显出来。
在这样的“新”背景和大环境下，赛事IP方一方面要依托服务和创新来支持消费者。
另一方面也要利用大数据以及矩阵式数字平台的影响力建立起积极的品牌情绪和参与度。
随着体育产业的更多业态转向数字方法，在商业开发上面临的客观经济阻力就有更多被化解的空间，这也是未来产业全球化的最重要载体。
02 街舞社交属性具有极大破圈空间
在数字社交时代，谁能抓住互联网空间的泛人群，谁无疑就拥有了更多的商业筹码。
街舞恰恰起源于社区，具有天然的社交属性，在社交媒体的助力下，这项运动就有了更大破圈的空间。
2020年，受到疫情的影响，Red Bull Dance Your Style被迫转移到TikTok上。
但是这反而让赛事的传播效果升级，因为任何一个人都可以用很低的成本加入到赛事中来。在虚拟的聚光灯下，街舞在网络中呈“病毒式”蔓延。
万达体育为“我要上奥运”中国城市街舞大赛准备了一套全平台、多方位的媒体传播策略。
除了主流媒体的直播、宣传，短视频和社交KOL也担当着重要角色。
“我要上奥运”中国城市街舞大赛将在抖音、快手等平台上发起短视频舞蹈挑战。
这将吸引到全国的街舞爱好者，该活动贯穿整个赛季，将为赛事提升话题热度提供最强辅助。
在赛事内容的传播层面，万达体育也会充分发动社交媒体、长短视频平台，其中还会搭配赛区城市简介和赞助品牌的露出。
到了总决赛，包括央视在内的电视平台、互联网视频平台、社交媒体、短视频平台以及重要KOL将组成“我要上奥运”中国城市街舞大赛的全覆盖式传播矩阵。
赛事影响力也会从线下传递到线上，进而提升赞助品牌的营销效果。
最后，“我要上奥运”中国城市街舞大赛将调动万达集团优质商业资产，让赛事与商业业态充分联动，为赞助品牌提供更多样化的营销解决方案。
据介绍，赛事可以联合全国近400家万达广场进行赛事广告联合投放。
此外，全国已开业的近100家万达星级酒店30个酒店房间电视开机广告、大堂LED屏幕广告也是赞助品牌可以利用的资源。
总之，“我要上奥运”中国城市街舞大赛以街舞艺术文化为根基，力求渗透至全龄段街舞爱好者。
同时依托长周期、全方位、全平台的宣传策略增益品牌价值。
当目标消费者、流量和资源都能够在一项赛事上集中呈现，那么它所能兑现的商业价值自然是突破边界的。
2 街舞运动将迎来爆发窗口
当体育的世界开始竭尽全力网罗年轻受众的时候，诸如街舞这样聚焦年轻人的运动就会得到快速发展的良机，这也最终会在商业层面表现出来。
在评判一项体育赛事商业价值的时候，目标受众、媒介流量和营销资源往往是最为关键的参考指标。
01 中国城市街舞大赛带品牌突破边界
“我要上奥运”中国城市街舞大赛充分调动万达广场的配套资源，将商圈客流和数字、社交媒体流叠加。
旨在打造一个与城市文化贴合，充分服务年轻消费群体的创新型街舞赛事。
无论从国家的体育产业发展大方向，还是街舞运动的全球化趋势来看，这都是一个能够创造高商业附加值的选项。
首先，万达广场如今本就已经成为年轻人群体消费、休闲、娱乐的重要目的地。
而且在全国范围内的覆盖范围极为可观，这就保证了“我要上奥运”中国城市街舞大赛能够更为直接地接触年轻目标受众。
他们不仅包括忠实的街舞爱好者，更涵盖泛体育和泛娱乐消费者，这背后蕴藏着的是不可估量的消费体量和传播力。
其次，万达广场的客流聚集效应是“我要上奥运”中国城市街舞大赛的一张商业王牌。
企业品牌可以将促销活动、品牌宣讲融入其中，收获最直接的营销成果。
由于赛事吸收的已经是经过筛选后的年轻消费群体，这会将品牌营销效率提升到新的等级。
来自万达集团官方的数据统计显示，万达广场单场日均客流量超过15万人次。
而单场比赛现场可直接触达的人群为2万左右，这都是品牌可真实捕捉的目标受众。
02 年轻化、个性化成为体育新趋势
目前国际奥委会已经认识到，体育需要调整形式，更适应年轻人的需要，并用友谊、卓越和尊重的奥林匹克价值观激励年轻一代。
可持续、包容性、面向年轻群体、都市化已经成为国际奥委会的价值判断标准，而街舞完美契合这些元素。
在国内，《这！就是街舞》、《中国有街舞》等综艺节目带动了街舞运动的急速升温，越来越多的年轻人开始注意到这项运动的存在。
综艺节目收视率和讨论量持续走高印证了一个事实，该细分领域的市场潜力还有很大的挖掘空间。
霹雳舞入奥为街舞在体育竞技层面的发展提供了强劲动力，相关赛事IP也将成为体育市场关注的焦点。
不同于传统体育项目，街舞是经济、文化、教育水平发展到一定规模下的产物。
这项运动的精神内核是展现青春活力和创造力、张扬个性、寻求突破，同时表达对生活的积极态度，这与新时代体育所追求的核心理念高度一致。
新世代消费者对体育消费产品的要求，已经开始脱离传统体育目标，新奇、时尚、好玩才是他们的关注点。
但不可否认的是，从全球宏观市场来看，年轻人消费是缺乏出口的，线上和线下体育消费创新势在必行。
特别在当下的体育市场，数字化、社交化正成为主旋律。
无论体育IP还是转播商、赞助商都希望尽可能接触到年轻粉丝和新消费者，这是整个市场体量扩大的重要基石。
这样的环境更有利于诸如街舞这类运动的发展，因为数字内容和手段的丰富对于新受众的培养作用越发明显。
而社交媒体更能引发受众的聚焦效应，从而增加其社会话题度。
在欧美一些街舞运动相对成熟的市场，TikTok、YouTube等平台已经成为相关赛事吸引新观众的利器。
有关体育舞蹈的标签本身就已经成为一种强大的数字趋势，改变着每一位运动爱好者。
我国的街舞运动虽然起步稍晚，但是在北上广等一线城市里，一些表演和竞赛也并不罕见。
当然，我国街舞文化的根基依然薄弱，产业尚待爆发，需要规模化、成体系化的赛事进行引领，而霹雳舞入奥正创造了这样的契机。
街舞是真实而原始的，被视作其他舞蹈风格的灵感源泉，因为它极其强调个性和情感的释放。
不同的人跳同一种风格的舞蹈，他们最终的诠释方式可能完全不同，就像一种魔法。这也是街舞能被更广泛受众群接受和喜爱的主要原因。
关于霹雳舞入奥，业内是存在一些反对声音的，认为奥运的规则束缚会与这项运动追求的精神产生冲突。
不过反过来看，这也正是体育界寻求改变的初衷。
体育运动的发展伴随着一系列规则和量化标准的沉淀，但舞蹈更多是人们通过有趣和创造性的方式进行的自我表达。
从某种程度上说，个性和创造力会是未来体育追求的至高境界，麻雀君认为，巴黎奥运会可能是一个重要的分水岭。
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