图文封面标题优化指南

【总体标准】：不少于12字，标题主谓宾齐全（谁，做了什么，发生了什么事），事实清楚，简洁明了，通顺无错字无歧义，有具体内容看点有吸引力。

一、标题低质问题

（一）标题夸张

1、夸张式标题

标题将感受、范围、结果、程度等作夸张夸大描述，造成耸人听闻的效果；如使用“震惊”、“惊爆”、“惊呆”、“懵了”、“传疯了”、“炸锅”、“看哭”等过度夸张性语汇

（1）感受夸张

对标题主体、创作人或观众的情绪或反应进行夸张形容

示例1：《男子停车去买水，回来后看到车上的场景，报案后警察都懵了》

错误点：“懵了”涉及情绪感受夸张

示例2：《震惊！两千五百年前的人，到现在还活在人间》

错误点：“震惊！”涉及情绪感受夸张

示例3：《终于出手了！大批导弹呼啸而出，美军机被直接击落，白宫当场崩溃》

错误点：“当场崩溃”涉及情绪感受夸张

（2）范围夸张

对于地理区域、人群、数值大小等范围进行无可验证性的夸张描述

示例1：《有个小男孩丢了他的小象玩偶，结果全世界网友都暖哭了……》

错误点：“全世界网友”涉及范围夸张

示例2：《数学老师：从47分到中考115，只因把这份资料“背熟”，家长疯抢》

错误点：“只因把这份资料‘背熟’”涉及范围夸张

示例3：《马化腾突然出手，让耐克损失上亿！马云这些或有麻烦了》

错误点：“损失上亿”无明确证据支撑，涉及数值夸张

（3）结果夸张

对结果或效果的夸张形容

示例1：《pi上主网后，如何定价，是100美元吗？最权威的回答来了》

错误点：“最权威”涉及效果夸张

示例2：《见识到中国厉害了？白宫突然态度大变，仅1句话，全球都吓了一跳》

错误点：“全球都吓了一跳”涉及结果夸张

示例3：《一个贵州美女的辞职信，火爆朋友圈！》

错误点：“火爆朋友圈”涉及效果夸张

（4） 程度夸张

对人或事物发展达到的状况夸张形容

示例1： 《三口之家中，年收入10万国内处于什么层次？答案令人不敢相信》

错误点：“答案令人不敢相信”涉及程度夸张

示例2：《乌克兰搬来最强救兵，顿巴斯爆发正面冲突，却被增援俄军吓破了胆》

错误点：“吓破了胆”涉及程度夸张

示例3：《约翰逊刚低头道歉，中国3个喜讯就在全球响彻，西方舆论彻底炸锅》

错误点：“彻底炸锅”涉及程度夸张

（5）滥用引号强调夸张

示例1： 《男人这5个行为，会让前列腺“很受伤”》

错误点：“很受伤”不是特定称谓，无需用引号故意强调

示例2：《这样做“太费腰”，看呆了》

错误点：“太费腰”不是特定称谓，无需用引号故意强调

2、悬念式标题

指标题故意缺失关键性信息，或滥用转折、代词、省略号等以隐藏关键性信息，营造悬念、故弄玄虚

示例1：《重磅！今起施行》

错误点：完全无具体信息，故意隐瞒什么内容施行这一重要信息

示例2：《制裁！》

错误点：完全无具体信息，故意隐瞒谁制裁了谁这一关键信息

示例3：《痛别！享年103岁》

错误点：故意隐瞒谁去世这一重要信息

示例4：《全球高校榜单出炉！澳州就业率最高大学竟然是它》

错误点：滥用“竟然”，转折后无详事件解释，涉刻意制造悬念

示例5：《为何关羽墓至今无人敢盗，真相原来如此》

错误点：“真相原来如此”，隐藏关键性信息，涉刻意制造悬念

示例6：《夏天到了，这种东西用一晚等于吸100支烟，家家都有用！》

错误点：“这种东西”，滥用代词，隐藏关键性信息，故弄玄虚

示例7：《切记！卫生间尽量不要考虑淋浴房，否则……》

错误点：“否则……”滥用省略号隐瞒关键性信息

示例8：《 她认为自己很红，上节目做导师耍大牌，被封杀后哭着求原谅也没用》

错误点：滥用代词“她”隐瞒谁耍打牌这一关键性信息

3、强迫性标题

采用带有挑衅恐吓意味或者强迫性建议等的词句，强烈诱导读者点击；如使用“一定”、“必定”、“慎入”、“勿看”、“不看后悔”、“必看”等强制性语汇

（1）挑衅

故意挑起与读者的差异争端，强迫点击，威胁读者不点击就可能产生某一后果

示例1：《打牌必赢绝招——不看你必定后悔！》

错误点：“不看你必定后悔”，挑衅式标题，威胁读者不点击就一定不会知道

示例2：《当着老婆的面给“情人”打造浪漫小屋，老婆直说好，不信来看！》

错误点：“不信来看”，挑衅式标题，强迫点击

示例3：《厨房装修别再装推拉门了，现在都流行这样装，后悔没早点知道》

错误点：“现在都”+“后悔没”，挑衅式标题，强迫点击

（2） 恐吓

使用威胁语气，使人心理感到畏怖恐慌

示例1：《肝癌早期有4个“警报”，要当心注意了，很多人还傻傻不知道！ 》

错误点：“肝癌警报”+“很多人不知道”，恐吓式标题，使人心理感到畏怖恐慌

示例2：《绝不能娶回家的5种女人，试过就行了，千万别犯傻》

错误点：“绝不能”+“千万别”，恐吓式标题，使人心理感到畏怖恐慌

示例3：《发布/快告诉爸妈，赶紧去办这件事，否则可能领不到养老金！》

错误点：“赶紧去”+“否则”，恐吓式标题，使人心理感到畏怖恐慌

（3） 强迫建议

使用命令语气，或制造恐慌情绪，强烈要求读者点击

示例1：《上年纪的人千万别乱补身体！这些事一定要注意！》

错误点：“一定要注意”，使用命令语气，为强迫性建议

示例2：《砒霜的68倍，1mg就致癌，孩子千万别碰！》

错误点：“千万别碰”，使用命令语气制造恐慌情绪，为强迫性建议

示例3：《家庭装修万万不要装踢脚线，有钱人从不这样设计》

错误点：“有钱人从不”，使用命令语气，为强迫性建议

（二）标题与内容原意有偏差

（1）标题存在歧义

标题对文章信息的表达不清晰、不对称或不完整，形成冲突，使读者产生误解

示例：《特斯拉全面禁用》

错误点：文章中仅一个小区禁用特斯拉，“全面禁用”明显过度夸大

（2）题文不符

标题里的信息在文章中无体现，或与文章里描述不一致

示例1：《张柏芝主动提三胎生父，忍不住落泪，网友：谢霆锋真渣！》

错误点：标题所表达的信息，文章中完全没有提及

示例2：《成交：皇家马德里创世界纪录签下了比利时球星》

错误点：标题明确使用“签下了”，但文章中球员并没明确表明具体去向

（3）标题滥用专家或外媒背书提高可信度

标题滥用专家或外媒，文章中却未明确指出具体是某位专家所言，哪家外媒所报道

示例1：《专家提醒：身体不舒服，不适合吃发物，这5种食物你们都了解吗？》

错误点：标题滥用“专家”背书，全文未指出具体专家名字、单位、头衔等信息

示例2：《德克萨斯州发现“大型”油田，美国却不高兴，外媒：上天眷顾中方》

错误点：标题滥用“外媒”背书，全文未指出具体媒体名字或者提供外媒报道截图

（三）标题色情低俗

（1）标题直接或隐晦表现性器官、性行为

标题故意为了引发联想而提及走光、半裸、爆乳、真空、私处、肉弹、咪咪、自摸、三点、脱光、露乳、偷拍、叫鸡、高潮、全裸、一丝不挂、袭胸、丝袜、美足、低胸、包臀裙、紧身裤、打底裤、透视、屌、私处、真空、露点、阴部、阴毛、前阴、后阴、腿缝等信息。

示例：

《霍思燕这条牛仔裤穿的真尴尬！网友：腿缝宽到都能放下一个拳头了》

《小姐姐紧身吊带包臀裙秀出圆润丰满，摇曳的肥臀身姿很是婀娜性感》

（2）标题低俗诱导，带有性暗示、性诱惑，刻意营造低俗想象空间

示例：

《人到中年，憋久了，自然会有这五个反应！》

《让女人对你“欲罢不能”的六个技巧，尤其最后一个男人不得不懂！》

《完事后，女人有这3个“作”的表现，暗示还想让你“继续深入”！》

（3）两性健康类内容文章，标题假借科普实质传播低俗内容，多数是性生活、性爱姿势、性器官等话题

示例：

《女人“小便”后，不用纸巾擦拭会怎样？医生：男性要重视》

《男性伤精的行为排行榜，没有喝可乐，榜首的行为多数男人一直做》

《男性晨起有“反应”，说明身体在走“下坡路”，为健康需注意》

《男性这些行为，容易让女性子宫“很受伤”，女人最好别纵容》

（四）标题为商业推广

标题含有打折优惠、让利促销等商业推广内容，引导点击购买

错误示例：

《别克GL6欢迎垂询 购车优惠2.5万》

《限时抢!五一优惠提前享 安心出行提前购》

《唐山菲斯塔让利促销， 限时特惠11.21%, 欢迎垂询》

（五）标题含封建迷信内容

如标题含风水、看相、算命、投胎转世等无科学依据的迷信内容

错误示例：

《这种生肖女克夫 男人千万要注意了》

《破财又“克夫”的房子----住房风水浅谈》

《徒有其表，没有什么实力的三大生肖》

《生来操心命，婚后生活苦，这3大生肖女过的最累！》

（六）标题全部为繁体字、外文、地方俚语等文字

（七）标题质量不规范

1、标题错字、缺字、多字，标题不完整、不通顺

示例1：

《当汽车遇到极客，感问自动驾驶技术路向何方》

错误点：标题错字，“感问”应为“敢问”

示例2：

《情感故事：表妹嫁富二代，亲戚们俺很是羡慕她，去她家知道了真情》

错误点：“亲戚们俺很是羡慕她”中“俺”多余不通顺，应为“亲戚们很是羡慕她”

示例3：

《各地最新涉农红包，快来看看你的家乡最新出台》

错误点：标题不完整，“最新出台”后面缺内容，应为“最新出台的规定”

2、标题只有各种名词罗列

错误示例：标题中只有人名罗列

《张艺兴，宋茜，张子枫，吴宣仪，鞠婧祎》

3、标题里包含乱码

错误示例：

《H\x26amp;M抵制新疆棉产品？真该让他们看看这个视频》

4、标题添加与内容无关信息，干扰阅读

错误示例1：《用心去感受我的气质，你会明白什么是帅哥4411 》

错误示例2：《海贼王：草帽海贼团的新技能，乔巴看着两眼放光2830》

5、标点不规范

标题中允许出现的常用标点符号包括：问号（？）、感叹号（！）、逗号（，）、冒号（：）、双引号（“ ”）、书名号（《》）、破折号（——）、顿号（、）、分号（；）、竖线（｜）、间隔号（·）、连接号（-）（—）、括号（<>()（）〈〉［］﹝﹞〔〕“”【】）等

二、其他不建议使用标题类型：

1、标题过短，少于12字，信息量含量低，读者无法直接从标题获取内容相关更多信息

错误示例：《我的守山述职》

优化示例：《男子16岁进海拔4000米深山35年，与滇金丝猴“耍”了半辈子》

优化点：标题有“16岁”“海拔4000米”“35年”等细节，更加丰富。此处“耍”字的特殊含义为“科研”，主人公在深山研究金丝猴，因此可以用引号特指

2、标题过于笼统，看不出具体信息增量点；

错误示例1：《李国庆俞渝民事裁定书公布》

优化示例1：《李国庆被判禁止接触、骚扰、殴打俞渝 》

优化点：“裁定书公布”过于笼统，读者更想知道裁定书具体内容，因此裁定书的具体内容可以在标题中呈现

错误示例2：《最新司法解释：刑法修正案（十一）的罪名公布（2021.3.1起施行））》

优化示例2：《最低刑事责任年龄下调至12周岁 多个刑法新罪名已施行 》

优化点：标题专业但对普通读者而言门槛过高，有用的信息点较少，标题中可以省去“（2021.3.1起施行）”等表述，而提及“最低刑事责任年龄下调至12周岁”等相关具体内容

错误示例3：《国务院发布关于2020年节假日部分安排的通知》

优化示例3：《2020年节假日安排发布:国庆中秋连休8天》

优化点：普通读者想直接知道假期安排的具体内容，标题可直接提及“国庆中秋连休8天”等具体信息

3、标题含有小标题、栏目名字等多余信息，多余信息会增加读者阅读成本，影响点击率

示例1：《【讨厌的律师】性骚扰案中，咸猪手是否应该自证清白？》

冗余信息：“【讨厌的律师】”多余，可删掉

示例2：《一个女性的成长历险记：当我意识到自己是女孩 | 故事FM》

冗余信息：“ | 故事FM”多余，可删掉

示例3：《晚安|给孩子读绘本要注意这四点》

冗余信息： “晚安|”多余，可删掉

三、网易号封面图优化

（一）优质封面要素

1、根据文章标题及内文选取封面图，封面图与内容直接相关；

2、封面图要求高清美观，构图简洁，背景简单，画面主体内容鲜明突出有吸引力；

大图建议图片尺寸1025x562，不低于750*375，图片最小336*252，支持格式jpg或png，图片大小不超过5M；

3、选择三图做为封面，风格应统一，主题明显一致，不可选取相同、高相似图片做三图，三图应有明显差异性。

（二）封面图错误细则

1、画面问题

（1）画质模糊

（2）马赛克/水印数量过多

画面不同位置出现三个以上马赛克/水印或面积超过20%，严重影响观感

（3）带有过度夸张性边框

包括边框面积过大，边框分布不和谐，边框指黑边/花边/白边/马赛克边框

（4）图片不完整

包括重要主体裁头、压脸，拼图画面不完整

（5）画面倾斜变形

2、内容质量问题

（1）低俗色情：刻意暴露性器官、女性露三点等涉及低俗图片

包含但不限于以下：

·女性露三点、男女正面露下体或者背面露出整个臀部

·近景露出1/3胸部且拍摄角度不正常，比如俯拍，刻意露乳沟，特写三点部位等

·女性特殊部位偷拍，AV视频截图、人体写真等

·动物直接暴露性器官，在画面中突出、明显

示例1：露臀

示例2：封面图胸部暴露1/3以上+俯拍角度，刻意营造想象空间

示例3：动物直接暴露性器官

（2）引人不适：过度血腥、让人恶心

·使用引起普通人群反感恶心的血腥图片，包括自残、血腥暴力图片；尸体的细致展现、溃烂的人体皮肤组织等病理照片；手术中对人体组织血腥切割、车祸现场特写细节

·展现挤痘、处理灰指甲等引人不适的细节

·容易引起密集恐惧

·故意伤害动物、虐待动物等

示例1：血腥

示例2：密集恐惧

3、其他质量问题

（1）广告

涉及商业广告：封面含有二维码，微信号、淘宝账号、淘宝店名和宣传logo （非角标），淘宝网页链接等商业推广信息和个人联系方式

示例：右上角有商家电话

（2）纯色封面，没有任何配文配图

低质说明：封面纯色，无意义

示例：

（3）配字展示问题

封面图配有文字，配字应清晰完整准确，不能遮挡画面主体脸部

示例1：配字遮脸

示例2：字幕不完整

（三）封面图选取对比

（四）不宜做封面图案示例