原标题：探索创新，共建成长-百度创新营销实验室workshop

探索百度AI黑科技,碰撞商业新创意,共创营销新生态。6月4日,百度创新营销实验室线下workshop在中关村软件园国际会议中心成功举办,来自百度营销渠道合作伙伴、百度内部销售侧、百度产品及技术团队的同学来到现场,就营销应用场景、创意实践、百度营销案例等展开交流与讨论。百度营销中心总经理、百度研究院院长朱蕾,百度大客户销售部渠道总经理徐杰为本次活动进行了开场致辞,金投赏创始人&总架构师贺欣浩,百度地图商业化解决方案专家何鹏,百度地图开放平台高级产品运营经理韦娜,小度资深产品运营师赵雯,百度视觉技术部产品经理张赫男,百度观星盘&品牌广告产品负责人马宝云,艾信创新教练张正明等人从百度内部与外部的不同营销视角,为各位学员带来了百度最新的AI技术的不同玩法与优秀的创新营销案例分享。

百度营销研究院于2020年推出百度创新营销实验室,通过梳理整合公司各种营销相关的技术能力与资源,赋能合作伙伴发挥创新生产力,共同孵化营销创新案例,共建创新营销新模式。本次创新实验室workshop的召开希望百度营销的合作伙伴能够了解百度的营销新技术、新玩法,提出营销新需求,提供解决问题的可靠资源,真正实现创意碰撞,双向合作,共同成长。

百度营销中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾女士为本次工作坊做了开场致辞,她首先对参与到本次workshop的学员表示欢迎,并回顾了百度创新营销实验室的初心和发展历程。过去的两年,百度营销研究院持续在挖掘营销创新的机会,从市场的需求出发,推动打通公司资源与包括智能云、自动驾驶、小度在内的多个BG的产品、技术几十个团队就营销的创新场景进行沟通,驱动营销创新能力被更多客户所知所用。在此准备基础上,最终优先与4家代理商合作伙伴进入到百度创新营销实验室项目,基于百度能力,与市场对接,和伙伴一起发现问题,解决问题,共同探索营销新路径。

百度大客户销售部渠道总经理徐杰对一路以来支持百度营销创新的所有合作伙伴表示了感谢,他指出,百度营销对于创新的态度一直是非常鼓励与开放的,在推动营销创新项目落地和发展的过程中,百度渠道代理商合作伙伴是重要的贡献与推动者。在我们过去的创新实践中,有非常好的创意案例落地,同时也遇到了困难阻碍,而百度创新营销实验室正是基于此应运而生的项目。未来将会打通更多的内部资源,全力支持营销创新的落地,希望各位合作伙伴能够继续为百度营销提供新的营销理念,以案例促落地,通过创新共同为客户带来更好的营销价值。

金投赏创始人兼总架构师贺欣浩作为嘉宾带来了“中国最佳商业创意案例背后的逻辑”的主题分享。贺欣浩指出,金投赏评的是过去一年中市场上最成功的商业创意,嘉奖成功作品案例背后的团队,对企业来讲就是利用有限的资源达成商业目标。随后,贺总从了解企业预算分类、设置与品牌发展阶段匹配的组织架构、组建提升信息沟通效率的框架模型等角度进行了分享,最终提出市场营销最根本的任务就是高效的找到目标受众来体验产品,“找到目标受众”是拉新,“体验之后的复购”就是留存和激活。

本次百度创新营销实验室的线下workshop中,来自百度产品和技术团队的同学为现场学员详细介绍了百度地图、百度地图慧眼、小度智能营销、百度AI技术产品、百度品牌广告、百度营销的后链路和生态闭环等方面的新技术和新玩法,充分展示了百度在创新营销方面做出的突破和创新。百度地图商业化解决方案专家何鹏指出随着AI技术的深入发展,百度地图充分发挥“新一代人工智能地图”的领先优势,基于出行场景,不断升级智能定位、精准导航、智能语音交互、AR实景导航、智能旅游等技术和产品服务,让用户享受到更精准、更丰富、更易用的出行体验。百度地图慧眼高级产品运营师韦娜从百度地图的智能选址、智能营销和智慧文旅等三个应用场景为例,指出百度地图是基于线上和线下的时空大数据,形成数据建模,洞察群体特征,最终以产出群体数据报告的形式来为客户赋能,发挥百度地图对产业的价值。小度资深产品运营师赵雯从小度智能设备的用户画像和用户行动,小度智能营销的广告产品、沉淀品牌资产、定制品牌技能等角度,结合具体案例为在座学员介绍了逐渐成为无处不在的人工智能助手的“小度”这一智能营销媒体。百度视觉技术部产品经理张赫男结合百度创新性和互动性强的AI技术产品,从视频特效、视频生成、虚拟形象和美业健康四个方面详细介绍了百度AI视觉产品服务和产业解决方案。百度观星盘&品牌广告产品负责人马宝云,为大家带来了“品牌广告心玩法”的主题分享,品牌广告讲究的是对用户的心智影响,今年在品牌力、互动力、销售力三个层面上,百度品牌广告做出了很多的新的创新玩法。百度资深商业产品运营师王颖指出当前百度的全域、全链生态已经打通,通过用企业百家号作为自己的私域阵地,通过客户用户经营和内容经营,再联动今天的各种服务承接的组件和产品能力,最终实现在百度营销的生意闭环。

最后,创新教练张正明带领所有学员对本次百度创新营销实验室workshop中输入的营销创新技术场景与案例进行消化吸收,并运用今天所学到的各种创新营销技巧能力,从目标人群洞察、行业洞察、营销创意等三方面为教育行业、日化行业、汽车行业等行业做出了具体的创意营销策划。现场学员积极互动、认真讨论,进行了思维的碰撞,让技术沉淀,创意落地。

百度创新营销实验室workshop旨在以优秀案例共享打造开放化服务新生态,联动代理商合作伙伴共建创新营销新高地。经过一天的分享学习,学员们了解了百度商业的新产品和新玩法,学习了思考创意的新方法,启发了创意思维上的新灵感。期待百度创新营销实验室推动更多创新案例的落地和输出,实现百度营销与合作伙伴的共同成长。