文：小余
据文化和旅游部统计显示，2021年端午节假期三天（6月12日至14日），全国国内旅游出游为8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。实现国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7%，恢复至疫前同期的74.8%。
对比旅游数据，五一期间全国旅游人次2.3 亿人次，按可比口径恢复至疫情前同期的103.2%，旅游总收入为1132.3 亿元，按可比口径恢复至疫情前同期的77%。根据五一、端午数据来看，都表明我国的旅游市场已经基本恢复到2019 年同期水平，但旅游收入水平依旧有着恢复空间。
在一定程度上，也能看出如今旅游行业，也是非常有利可图的。并且增长的趋势还在继续，今年的两个小长假的盛况想必大家也都略有耳闻的。即使有了“限量、预约、错峰”的要求，但很多的著名景点基本上也还是人满为患。
毕竟现在人们的工作、生活压力都很大，所以有时间的时候，人们也会想要出去旅游放松。而我国又幅员辽阔，旅游资源丰富。无论是想看名山大川，还是广袤的沙漠，亦或是历史遗迹，都有很多景点可供选择。当然，一般情况下，很多人旅游时都会选择一些较为著名的景点或是5A、4A的景点，由于我国人口众多，因此一到节假日这些景点也就会出现“人挤人”的景象。
都说景区红火，但也并非所有景区都是如此盛况。既然是开门做生意，自然是需要经营的，经营的也有好有坏，有些景区生意就确实非常的惨淡，甚至还接近破产的边缘。当然，关于景区破产的消息也并不新鲜了，只要经营不好，哪怕是5A级景区也都逃不过倒闭的命运。
早在2019年，我国河南洛阳的5A级景区龙潭大峡谷，就因欠债3.5亿，一年的门票收益却只够还利息，最终只能宣布了破产。到了2020年，关于景区倒闭的消息更是层出不穷，河南省洛阳市4A级风景名胜区养子沟就传出了破产消息。之后河北省4A级景区狼牙山也发出通知，表示其资金链断裂。除了这几大景区外，还有一个5A级景区野三坡也陷入破产危机。
根据数据显示，野三坡旅投应收账款质押共14笔，主要合同金额共计超6亿。其中大部分都是景区门票收费权质押，部分景区门票甚至存在8次以上重复质押的情况。值得注意的是，野三坡其实并非是破产，而是重整。截止到当时曝出消息时，野三坡旅投金融负债达到7亿多，加上短期借款、应付工程等，累计超过了9亿多元，负债率更是达到69%之高。
当然，野三坡景区突然破产重整也确实让人感到非常意外。事实上，曾经的野三坡也是无比辉煌的。在2018年的时候，野三坡光是年接待游客数量就达到600万人次，相当于日均接待1.6万人。为什么这么受欢迎的景区，最后会迎来破产的命运呢？
对此公司负责人也做出了回应，表示其受旅游淡季和疫情的影响，导致野三坡旅游投资没有得到足够的营收，无法偿还到期债务，因此不得不申请破产重整。显然，仅仅是这一套说辞，并不能获得外界对于这一说法的认同，毕竟2020年景区生意不好做，是整个行业都存在的问题。
不过野三坡景区的倒闭也给很多人提了个醒。近年来总是发生4A或者5A级景区倒闭的事情，自然不是旅游业不景气的原因，其实这主要还是跟它们自身有关系。
首先景区的收入过于单一。放眼国内大部分景区，其实营收模式相对都比较单一，说白了除了门票之外基本没有其他的收入来源。为了提高利润，不少景区只能一再提高门票价格，殊不知这样反而造成了顾客的流失。并且景区只要有工作人员，就要有成本投入。如果仅凭门票收入，短期内公司的收入也是很难增长的。
其次就是景区的盲目扩张。由于国民经济的发展，人们的经济水平不断提高，所以很多人有时间和闲钱去旅游了。由于消费者的增加，一些景区为了吸引消费者而选择扩张。原本，这是一件好事，但是很多景点的扩张都过于盲目。
不少景区只知道一昧地扩大规模来吸引顾客，却不考虑景区后期的维护。虽然新建的项目越来越多，但只要出现一段时间无法吸引客户的情况，那么景区的资金链就很容易被打断，就如野三坡景区一样资金链断掉、还不上债最终导致破产。
因此对于景区来说，想要改变这种状况，景区也必须及时进行转型和升级了。除了门票收入外，还可以在购物、居住、娱乐等方面做出努力。就好比像是故宫、三星堆等景区推出的文创雪糕等等，用景区特色元素创新，加之利用网红的效应，以此来吸引更多的消费者前往。如今的社会环境，对于景区来说，也不能再故步自封了，是时候做好转型发展了。
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