一支雪糕66，还“它就是那个价格，爱要不要”，是新型营销手段还是确实物有所值？
6月15日，话题#钟薛高雪糕最贵一支66元#冲上热搜第一，实时阅读量6.5亿，引发网友热议：
热议之后，品牌创始人林盛很快在接下来的采访中给出了回应：
“我就算拿成本价卖，甚至倒贴一半价格卖，还是会有人说太贵。造雪糕也是需要机器、水电煤、原材料和人工成本的，成本一定是不断涨价的。”
“它就那个价格，你爱要不要。”
一整波操作下来，品牌曝光度一骑绝尘，还顺便立下了“钟薛高=高端雪糕”的品牌基调，实在是十分成功的一次热搜，要知道，在这之前，很多人对此品牌根本闻所未闻。
现在好了，叛逆心+好奇心稍微发作一下，就可能会买一支体验一下，传说中“雪糕中的爱马仕”究竟是何滋味。
其实，这不是钟薛高第一次进入公众视野。热搜之前，钟薛高还出过两次“新闻事件”：
1、2018年双十一，成立仅八个月的钟薛高，在当年的“双十一”一举战胜雪糕届的“洋巨头”哈根达斯，荣登冰品类销售第一的宝座。2019年，钟薛高全渠道销售GMV过亿；
2、2019年，钟薛高两次因发布虚假广告被行政处罚，共计罚款0.9万元。其中“不加一滴水、纯纯牛乳香”、“首款顶级陈年干酪”、“极为苛刻的婴儿级使用标准”、“全球仅十台的生产设备制作”等皆为虚假信息；
两条信息放一起，实在无法不感叹消费市场之魔性。
但严格来说，钟薛高并不是什么特例。纵观现在的新兴品牌，通过一个单品来吸引受众，奠定品牌基调，再通过品牌营销带动其他单品，并通过大量KOL在社交软件进行铺天盖地营销，发动打卡，借助品类的社交货币属性，在晒单-关注-购买的链条中形成正循环，几乎已经成为固定套路。钟薛高也不过是这其中相对高调的案例之一罢了。
有了钟薛高做对标，冰淇淋的邻居新茶饮就显得低调了很多。
5月30日，原由张继科作为合伙人之一创办的茶饮品牌”猴子的救兵“被国资收购，成为茶饮市场行业首个拥有国资背景的案例。
目前已知的消息是，收购品牌的贵粮集团为河南省人民政府下属的大型国有企业，总部位于郑州市，专注于投资和并购新兴的消费品牌，收购完成后，将加大对“猴子的救兵”扶持力度，力争3年内将其打造成河南省茶饮品牌新名片。
国资背景带来的资金和资源的双重保障，加上政府重点扶持的“民生创业工程”项目定位，再辅以8-15元亲民的价格，“猴子的救兵”有望通过城市合伙人策略，在全国布局拓店上迎来新一轮爆发期……
有人热衷炒作，就有人低调做事，但无论如何，还是那句话，产品走红容易，要在市场上长期立足，还得拿出真本事来。
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