互联网时代，人们的购物消费方式有了很大程度的改变，平时去线下商超购买的习惯已经悄然变更。随着电商行业的崛起，越来越多的人们已经习惯进行网上购物，这种足不出户就能买遍全球的体验着实令人着迷。这也促使电商行业保持着迅猛的发展势头。

在日趋激烈的电商竞争中，如何把握用户消费心理，在用户心中建立品牌心智是电商品牌需要花费心思去解决的点。随着产品同质化的趋势日趋严重，粉丝效益逐渐减弱的状态下，这个问题日益突出。想要从成千上万的品牌中突围，最好的方法就得建立起自己的IP形象。

品牌IP化是众多企业建立品牌心智的最佳选择，看所有大厂，基本都有自己的IP形象，淘宝的淘小二，天猫的黑猫，京东的小白狗……这些形象都已深入人心，很容易让人记起他们的品牌。而在电商行业，这样的IP形象可以说是少之又少。

在这种大环境下，易瑞斯联合跟屁虫影视，率先为自己的品牌设计了IP形象，成为电商IP化的先驱者。

易瑞斯作为一个办公午休品牌，自身的产品是折叠床一类的办公午休用品，给予职场人的午休关怀。跟屁虫影视经过品牌调研，和产品心智相结合，最终选择了以国宝熊猫为主体的IP形象。这一IP设计可以说是非常符合产品心智。跟睡觉有关，联系最深刻的就是熊猫形象了，作为爱睡觉的代表，熊猫当仁不让。

元素设定：e=易瑞斯；闪电代表能量，表示午休能给身体充能；而熊猫形象的选择是因为易瑞斯的老板故乡是在四川，而四川又是我们国宝熊猫的栖息地，熊猫又是非常喜爱睡觉的动物，一天80%的时间都在睡觉，这一形象跟易瑞斯午休床倡导的午睡就完美契合。

IP形象的产出让品牌的产品研发横向发展有了更多可能。 跟屁虫影视为了让小易的形象更加丰满，使其拥有了更多的表情、动作，变得造型百变，丰富的形态更赋予了小易新的生命力，而这正是易瑞斯创造品牌形象的一大诉求：用小易的亲和力与友善陪伴消费者，为用户带来温馨愉悦的午休体验。

不仅如此，跟屁虫影视还为易瑞斯设计了一整套表情，在微信和钉钉的表情商店推出了一整套基于小易形象的卡通表情，让这只“小萌熊”成为了一个拥有表情包的“人气明星”。

接着，跟屁虫影视和易瑞斯趁热打铁，围绕这IP形象设计了众多衍生品，为IP的市场商业变现方面抢占先机。

易瑞斯赋予小易独特的IP价值，令粉丝喜爱并乐于购买其衍生品，而小易衍生品又反哺易瑞斯品牌，带来更多的流量、销量，可以说，开发、设计衍生品是易瑞斯在个性品牌之路上的一大重要进程。

在第一波衍生品设计取得巨大成功后，跟屁虫影视已经着手为易瑞斯打造了更多新产品设计，力求IP形象商业变现能力最大化，也看出了跟屁虫影视在IP形式设计方面的造诣。小易这个超级符号，正是跟屁虫影视赋予易瑞斯品牌巨大的能量。

目前，各大电商品牌还在纷纷寻找自身品牌心智与用户深度联系的方法的时候，易瑞斯通过与跟屁虫影视合作，设计出与自身价值观和理念契合的IP进行深度绑定的营销方式，通过IP本身的吸引力进行传播，使品牌希望表达的信息和内容受到更多关注；易瑞斯则将通过持续深耕和创新营销，通过这只萌萌的熊猫小易，成功打造了一个又一个品牌IP营销的成功案例。

这也将是未来电商品牌寻求突破发展的趋势，电商品牌的IP化必将是下一代电商行业的营销突破口。