品牌代言与明星，一直是互利互惠的关系。

品牌可以借助明星效应，快速打开市场知名度，触达目标消费群体，而明星也可以借助品牌固有的影响力和渠道，突破圈层，进入大众视野，累积自己的圈层影响力和国民认知度。

一般来说，品牌选择代言人，都会从自己的品牌理念、目标受众契合度、品牌形象、品牌未来规划等方面出发，寻找契合度高的明星，比如洗衣液品牌、奶粉品牌更青睐于已经结婚生子的女性代言人，而饮料、零食类品牌的代言人多为年轻偶像。

不过，从毛不易开始，品牌代言圈就兴起了另一种代言热潮，就是看名字。

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毛不易，凭借自己的名字，代言了霸王洗发水，因为能产生“每一根毛发都不容易”的联想，除此之外，还代言了银联云闪付，因为每一毛钱都不容易。除了毛不易之外，景甜也因为自己的名字与矿泉水品牌“景田”相同，喜提“景田”的代言。

至此，品牌代言不仅可以看品牌理念与艺人形象，还可以看艺人名字。

这不近日，王一博也因为与娃哈哈“生气啵啵”谐音，喜提代言。

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始于名字，终于理念。

据说，「生气啵啵」这个名字原本用了一把「生气勃勃」的谐音梗，希望把人代入到向上、活力的感觉中，且用来形容气泡不断冒出来的声音也被注入到里面，好像喝一口就能感受满满清新活力。而王一博敢拼、年轻、活力的形象与生气啵啵契合，二者同样能给人带来“啵啵”的心跳和纯粹的美好体验。

你感受到了吗？