从大自然的搬运工，到核污染的搬运工，这几天农夫山泉的骚操作也是让舆论炸了锅，创始人钟睒睒也让出了首富的宝座。网上的声音都在抨击农夫山泉，但今天我想跟大家聊一下的是，为什么农夫山泉会以福岛作为宣传？而这次的翻车，又反映了中国市场怎样的变化？
农夫山泉向来就是一家重视营销的公司，钟睒睒甚至说过，如果一家企业不会炒作，那么就是木乃伊，必须趁早进坟墓。我们不生产水，我们只是大自然的搬运工，农夫山泉就是靠着这样的炒作和卖点成为国内饮用水的龙头霸主。而这次农夫山泉为气泡水盯上的卖点，是一款产自日本福岛的拂晓白桃。我想营销策划人员这么做的目的无非两个，第一，拂晓这名字一听就很洋气很高端，第二，长久以来，我们都把进口和高端优质给捆绑起来了，餐厅用上进口海鲜、进口牛肉，价格就是能比本地的高上一大截，饮料包装上随便套个外国地名，那就是高端差异化策略，价格立马能够往上翻一番。
但这次农夫山泉为什么翻车了呢？表面的原因当然是蹭了福岛这个负面的热度，没多久之前日本还说要往海里倒核废水呢，你这就往国内搬运核污染了？你说这能不翻车吗？但是更深层次的原因，却是文化自信的增强所带来的中国市场的质变。看一下这次618的数据吧，李宁、安踏、特步这些国产运动品牌的销量分别大涨164%、59%和41%，而Adidas、Nike这些外国品牌却分别同比下降了32%和26%。
如果我们把目光放在手机市场，昔日王者三星在中国市场已经成为了其他，华为、小米、oppo、vivo这些国产手机品牌联手占据了国内超过85%的手机市场。这样的例子，在全国大大小小各个领域都在发生，国货潮，也就是国潮，已经成为了一种趋势。
根据百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去十年里搜索热度上涨了528%。
从刚开始的衣服、食品，到后来的手机、汽车，再到现在，国潮的概念已经拓宽到了文化、经济、科技等各个领域，国货的关注度已经超过了洋品牌的3倍！
随着中国经济的不断增长，未来在构建国家情怀上做得更好的公司，或许会成为我们中国自己的苹果公司，哪些企业具备有这种走出国门成长成世界级品牌的，或许才是我们应该关注的成长型企业。
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