转型是品牌的大考，而年轻化更是运动品牌的必经之路。设计变革，或与年轻艺人合作，是品牌用来增添活力的妙招。
近日，运动品牌361°再度发出“年轻”攻势，官宣演员龚俊为品牌全球代言人，该消息一出迅速在微博引发热议。
截止目前，相关话题有8亿次阅读，多达334万讨论，龚俊个人帖文也有近300 万转发和点赞，引发广泛关注和讨论。
这是2021上半年最备受关注的明星代言事件之一，也是361°迎来品牌在年轻化进程里的一次重要时刻。
1 签约龚俊开启明星流量
从《醉玲珑》中饰演元澈而崭露头角，到都市剧《从结婚开始恋爱》被更多观众认识，再因在《山河令》中饰演男主角温客行而被更多人熟知，人气急速上升的龚俊成为当下炙手可热的男演员。
▲龚俊
但 361° 为什么选择龚俊，人气只是其一。
选择代言人对品牌来说，是一件需要缜密考量的事情，尤其是挑选全球代言人，更是品牌的人格化象征，代言人的一举一动都牵扯着品牌的形象。
反观龚俊，外型健康阳光，同时兼具运动和时尚特质，个性真诚爽朗。
戏内对每一次拍摄、每一个角色的演绎都保持着最敬业、专业的态度，这些特征都能很好地诠释 361° “多一度热爱”的品牌精神。
特别的是，这次 361° 选择代言人的本质跟以往都不一样。
回看品牌以往合作的代言人，从游泳选手孙杨、NBA 球员 Kevin Love、到马布里，均以体育明星和专业运动员为主。
而如今携手娱乐圈与品牌高度契合的男演员，足以说明 361° 对品牌年轻化、时尚化的决心。
打破运动明星的代言体育布阵，签约龚俊，对361°来说不光只是对品牌知名度和热度的持续发酵。
也向传递着新的信息：未来 361° 将会有更多时尚潮流的单品选择；对龚俊来说，这次合作也增加了自身的潮流运动个性。
体育品牌签约娱乐代言人现在看来是大趋势，因为娱乐的流量是最大的。
从品牌发展的角度看，抓流量肯定是无可厚非的，那么娱乐就是很自然的工具之一。
在抓娱乐的同时，一定不能忽视运动这个DNA，而且要怀有那种投入的热爱。
策略没有好坏之分，就看各品牌在定位上的差别，361°有自己始终要坚持的特色。
就拿龚俊来说，双方一定会在营销层面建立更多的联系，相互融合。
在日新月异的潮流服饰行业，361° 携手龚俊是一次抓住年轻人的绝好机会，与年轻人取得共鸣，拉近距离。
然而，别以为这次官宣是361°年轻化的发令枪，对于年轻化的探索，品牌早在几年前已经开始了。
2 积极洞察Z世代需求
品牌年轻化，首先要与年轻人站在一起。面对年轻消费者崛起，只有积极洞察Z世代的消费心理，才能在未来的商业舞台上获得成功。
01 361°潮流化进击之旅
近些年，361°积极紧跟年轻人喜好，用跨界合作、赛事赞助、明星代言等方式，全方位开启品牌年轻化之路。
通过与热门IP开展的合作，361°早已积极开拓年轻化市场，而在IP选择之中，361°倾向那些与年轻人一同成长的IP。
此外2020年年底，361°还与世界著名科幻IP《三体》进行联名，发布全新科技三态（3TECH）科技系统。
一系列兼具科技和未来感的潮流产品线，已经深入年轻消费者心智。
据闻，2021年9月还将在中国国际时装周上举办科幻机能新风潮大秀，同时2022年361°还会以三体设计为蓝本继续发力，带来更多未来潮流单品。
在品牌对二次元玩法逐渐熟悉下，今年的二次元IP联名或者是二次元形象代言已经越来越多。
除了圈层文化从小众变为大众外，二次元营销已经等同与品牌的年轻化营销了，对品牌年轻化有着重要影响。
因为通过二次元对话，有利于减少品牌与年轻消费者之间的沟通障碍。
二次元文化由日本兴起并传入我国，它通过动画、漫画、文学等形式构建成一个虚构或者是架空的世界观，引起用户共鸣，成为年轻人的精神寄托和情感依赖。
同样，三体也是以其宏大的宇宙观构建，通过价值层面的内容与年轻人沟通。
361°正是借用这种二次元文化，来吸引用户的注意，从而减少品牌与受众的沟通成本。
但与此同时，361°并没有把三体这一IP粗暴地印刷在产品上，而是运用到到IP虚拟的世界观、视觉元素、视觉符号这些东西，重现出三体在粉丝群体中想象的样子。
在此前，361°已经与高达、百事可乐、QQ飞车、穿越火线、小黄人等年轻人追捧的热门IP开展过合作。
打造多个销量峰值的同时也有效提升了品牌形象和知名度，助力品牌向年轻化转型。
02 通路“焕新”谋篇布局“全渠道”
正视差距是改变的第一步。
终端渠道为主，辅之以传统电商，这就是体育品牌原有的主要渠道组成方式。显然，这种方式已经满足不了当下品牌营销需求。
早前就敢于承认“电商发展可能慢一点”的361°，已经开始“全渠道”的新零售战略布局，力争在新一轮的市场营销渠道变革中，通过新零售战略缩短与其他运动品牌的差距。
电商环节确实在整个体系中比较薄弱，那就正视并想方设法优化它，让它为品牌做出贡献。
在2020年线下市场受阻，线上成为营销主战场时，361°果断借助时机对整个集团电商架构进行优化，调整电商运营策略。
由此，“AG1-PRO一元复始”1500双一上线便售罄的类似热销场景开始不断上演……
向内“挥刀”改革的同时，361°也向外寻觅新机。
与国企组建合伙企业，希望借助外力推动361°电子商务业务发展，使其步入新一轮高速发展阶段，持续扩大在线市场份额。
然而，现在的电商仅是线上渠道的其中一环，在年轻消费者聚集的平台上亮相更是361°的发力点之一。
品牌方以何种方式介入这些平台，主动和年轻人建立关系，是非常重要的。现在，这些平台已经成为品牌精准营销的重要战场。
切入Z世代的文化圈层，提供具有个性化、高价值感的产品，做好运动文化产品，在各个渠道中拉近与年轻人的距离。
早在龚俊之前，361°还签约NBA球星阿隆·戈登、中国第一拳王徐灿、马拉松著名选手李子成、音乐人谭维维等各个领域的优秀潮流明星。
再在产品科技力上深耕，361°的年轻化潮流之步走得稳健。
面对日益激烈的竞争环境加上后疫情时代的潜在爆发增长期。
361°与龚俊合作，也对积极开拓年轻化市场起到提振作用，此番尝试让361°潮流感形象更加突出，国产品牌彰显韧性。
经过战略性变革、优化多种零售渠道、加上品牌形象的积极改变，361°未来会继续阔步前行，开启市场新局面。
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