男士美妆 已经不再是小众市场的专属 , 它已走向大众
我们认为，男士美妆将是未来几年最激 动人心的增长点之一。市场呈现出的是由 亟待释放的消费能力、强大的文化基础和 相对开放的竞争环境所组成的激烈格局。 它为既有品牌和新玩家都提供了巨大商 机，能有机会跻身一线，塑造消费者行为 并在行为固化之前在市场立足。
这个市场最吸引人的就是其不确定性： 哪些美妆将完全成为主流？有多少男士会 从护肤转向美妆？哪些品牌会领先一步？ 消费者会青睐哪些购买渠道？他们喜欢什么样的代言人和品牌大使？会出现哪些 新的产品款式和成分？有哪些女性市场中 的最佳案例可以在多大程度上转化用于男 性市场？ 等等�
想要回答这些问题，就意味着我们要去综 合考虑文化，产品，品牌和渠道创新这些 方面。在这份报告中，我们正是考虑到了 上述因素，展现出了美妆是如何适用于不 断发展变得更加广泛的男性气概文化，如 何解析新的男士美妆常规流程，绘制出针 对不同消费者类型的男士美妆路线。
新一代的中国男士 推动男士美妆护肤市场 崛起的燃料
高增长的故事总是建立在强大的文化基础上。 社会规范准则和公众想法的重大转变 带来了新的行为和消费方式。 随着男性气质被重新定义， 新的生活方式习惯正逐渐成为主流， 塑造出“新一代的中国男士”。
男性接受颜值已成为社会 和经济成功的关键驱动力这一事实， 并参与到 颜值经济 中
这种演变的标志之一，就是许多中国男性不仅接受了护肤产 品，还开始接受美妆的概念。 从“护肤”到“美妆”的跃升 可能代表了这一过程中心态上最重要的转变。根据微博的 调查，到 2015 年，有 31％ 的用户“坚决反对”男士 使 用 化妆品，有 29％ 的用户则表示“坚决支持”。到了 2018 年， “坚决支持”的用户比例飙升至 60％，而“坚决反对”的用 户比例不到 10％。
新一代的男子气概特点 反映在品牌创意中
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