显然，男士美妆流程正变得越来越复杂， 这为短期销售增长和长期品牌建立提供了巨大的商机。 但是品牌应该如何在这个市场上取胜？ 如何将宣传，产品和渠道整合在一起， 来接触并转化新一代的中国男性美妆消费者？ 虽然没有能够保证成功的万能公式； 我们总结出了我们认为该领域的品牌 应遵循的 4 条关键原则。如何将宣传，产品和渠道整合在一起， 来接触并转化新一代的中国男性美妆消费者？

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新兴的数字本土品牌 通过数字渠道 对传统品牌发起挑战

另一个数字化推动增长的例子是左颜右 色。左 颜 右色 成 立于 2012 年，每月销 售 超过 75,000 瓶明星产品 BB 霜，这要归功 于品牌对在线短视频的精通。它在斗鱼上 收获超过 100 万个赞，在微视频应用“快 手”上有 22,000 个关注者。左颜右色在这两个视频平台上都很活跃，发布的内容 更多地借鉴了闹剧喜剧和“沙雕文化”，而 非传统的护肤知识讲解。该品牌特别与主 播许华升合作，制作了一系列幽默视频来 宣传火山泥洁面乳。所有内容均会重定向 至其天猫店面，以推动直接转化。

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网络游戏成为许多男士美妆 品牌的新战场

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BB 霜的案例最为有趣。这个领域的大多数品牌都将 BB 霜作为 集保湿，清洁和美妆于一体的神奇产品来宣传。品牌方展示了 BB 霜能够怎样减少男士在护肤上花费的时间和精力。左颜右色 声称其 BB 霜可将复杂的护肤流程压缩至只使用这一种多功能 产品，从而为消费者省出了半小时睡眠时间。

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欧莱雅等大品牌也以便利来吸引男性消费者。欧莱雅男士面 膜产品的页面几乎完全围绕其产品的便利性做文章：可撕 开包装而不会损坏面膜，面膜足够坚固不会被撕裂，其大 尺寸的设计适用于男士的面部，可以在运动时敷上面膜，只 需 5 分钟即可起效。