尽管减少男士美妆产品比重 而转向彩妆可能是错误的选择 但不可否认的是 这一品类不仅为现有品牌和新玩家提供了最高的增长率 同时也为创新提供了最大的机会
在早期阶段，男士彩妆发展的驱动力是采 用进阶护肤流程的高端客户，他们敢于尝 试彩妆，即便是女士彩妆产品。这些早期 使用者通常极具魅力，时尚而大胆。然而， 男士彩妆的未来发展不会像是过去那样。 增长点将不仅仅来源于时尚先锋，而是通 过将美妆大众化，让新的消费者接受、习 惯、主动想要去使用。只有时间能证明不 同的品牌如何应对这一挑战。从我们的角 度来看，我们认为可以采取三条途径能够 高效的将彩妆融入男士日常生活之中：
自然之美胜过魅力：获得主流认可的关键之一在于品牌要让整个品类都能获利。女 士美妆与时尚息息相关。它与消费者的个 人风格紧密相连，提供不同的颜色让消费 者去尝试不同的风格类型。随着时间，这 个概念也可能会逐渐被男性消费者接受， 但对于大多数男士美妆购买者来说还为时 过早。现今男士美妆提倡的依旧是隐形， 突出自然五官，巧妙地改善外貌而不会引 人注意。男士美妆的重点不应放在彰显风 格魅力，而应着重打造清爽自然又健康的 妆容。我们甚至看到一些品牌着力于将自 己的产品和女士美妆同类产品进行对比， 突出差异，来消除消费者的顾虑。
款式还可以提高消费者的使用频率，尤其是出门在外。可 以把产品打造成配件的样式，让男士在公共场合使用起来 更易接受。品牌应大胆尝试不同的包装设计和产品形状， 以更好地迎合男性的审美敏感和使用习惯。
如何致胜： 找到正确的男士美妆消费者类型 并满足其需求
我们已经了解了不同美妆产品吸引男性消费者的方法趋势和最佳案例。 从中分析，我们可以得出，男士美妆并不是铁板一块，而是千人千面， 不同的消费群体展现出了不同的需求和行为。要在这个领域取得成功， 品牌就必须清楚地意识到他们针对的是哪种男士美妆消费者， 品牌自己的目标又是什么。 结合我们自己的经验与多个第三方数据集，根据其护肤方法和精细程度， 我们建立了男士美妆消费者类型分类。
如我们所见，“男士美妆”蕴含了方方面面。并非所有男 性在美妆流程和思维方式上都有相同的起点。也并非所有 男性都有同样的美妆产品使用习惯。 从许多方面而言，男士美妆市场成熟的关键标志之一将是 统一“男士美妆市场”这一构想的终结。几年后，男性将 不会再被视为一个整体的细分市场。成功的公司将确定专 营市场，并针对关键细分市场开发产品和品牌。 对于当今的品牌，无论是在市场占主导的老手还是新入局 的玩家，问题已不再是男士美妆的潜力。这个问题已经解 决掉了。问题变成了在男士美妆这个庞大的市场中，这些 品牌想在哪些具体细分市场和品类开始博弈。
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