当网红逐渐成为象征意义时，个体在这个身份之下就会趋于模糊，更为引人注目的则是其背后的产业链与资方。

字节跳动正式加入了李子柒签约的公司微念品牌管理有限公司阵营！

7月2日，天眼查App显示，微念品牌管理有限公司股东发生了变更，新股东为字节跳动的子公司北京量子跃动科技有限公司，持股1.48%。

据公开资料显示，微念公司的注册资本由704.05万元增加到了717.47万元，7月3日，微念宣布与新的投资方字节跳动共同完成新一轮融资。微念品牌公司在2013年成立，主要的经营业务是销售食品，李子柒在2016年9月开始与微念合作，而当时的李子柒尚没有很高的知名度。

直到2019年，李子柒的视频终于在海外走红，成为了讲好中国故事的一块金字招牌。当网红逐渐成为象征意义时，个体在这个身份之下就会趋于模糊，更为引人注目的则是其背后的产业链与资方。

李子柒的网红模式难以复制

今年2月，媒体在微博之夜的采访中问李子柒，原创自制内容的博主越来越多，是否会担心被取代？李子柒说：“哪怕是有人同样拍摄乡村风，或者传统手艺，我觉得这些都是特别好的事。如果只有我一个人的话，我觉得量真的太小了。”

话虽如此，但微博上有2771万粉丝，YouTube上有1410万粉丝的网红李子柒，真的可以复制吗？自从短视频兴起后，越来越多的内容创作者加入这一阵营，网红的门槛似乎越来越低，一夜爆火的人比比皆是。但更多的人往往只是看客，或者火了一段时间就销声匿迹，哪怕是昔日的宇宙级网红papi酱也被吐槽成过气网红。

但李子柒却凭借着源源不断的优质内容输出，一直维持着热度，字节跳动投资李子柒的消息很快冲上了热搜，深入挖掘李子柒的网红模式就会发现，除了原创内容，李子柒背后的资本和产业链同样起到了维持热度的作用。

2015年底，李子柒通过表弟的推荐接触到了短视频，为网店引流的想法在那一刻萌生。2016年3月，李子柒发布了第一条“古乡古食”的短视频《桃花酒》，彼时没有团队运营，两分钟左右的视频她大概要拍摄三天左右，内存只有16G的手机经常还经常出现卡顿，闪退的情况，视频剪上两三天也是常有的事。

李子柒本想通过短视频给网店带来利润，却不曾想，店铺没火，短视频火了，因此，李子柒关闭了网店，专心运营视频自媒体。没过多久，她制作的一条视频“秋千”全网播放量达到1300多万，微博阅读量破亿。

半年后，微念科技创始人刘同明关注到了李子柒的视频，并微博私信李子柒，表示可以给她带来微博资源的推广支持，而李子柒那时的微博粉丝不到一万。为了邀约李子柒，刘同明特意前往四川，他对李子柒说：“你这么好的视频，全世界的人都爱看，应该让全世界的人都看到。”李子柒最终答应了刘同明的请求，签约MCN 机构微念，2017年，双方的合作模式发生了变化，微念在四川为李子柒设立文化传播公司，微念持股51%，李子柒持股49%。

在微念公司的一路扶持之下，李子柒的商业版图越做越大。2018年，李子柒创建了李子柒品牌，2019年开始布局螺蛳粉行业，2020年在柳州建立螺蛳粉生产工厂。数据显示，李子柒品牌在2020年的年度销售额约为16亿元，螺蛳粉月销量超过100万笔，一年卖出了约5亿元的螺蛳粉。618狂欢节中，李子柒品牌登顶天猫美食方便粉丝榜单第一名。

无论从视频内容还是商业格局来看，李子柒的个人IP发展成产业链的模式都很难短时间复制，之前越南博主抄袭李子柒的视频就被网友喷成东施效颦。

当网红进入MCN领域

如今，李子柒的强大流量也引来了字节跳动资本入局，从目前的短视频发展来看，很多关键的KOL都进入了MCN领域。除了李子柒，以销售食品为主的微念旗下还有林小宅、卧蚕阿姨、香喷喷的小烤鸡等网红。

对此，投资人曹海涛认为，网红模式会形成一个风潮，过去了也就过去了，或许会留存下来，但不会那么火，很难横向复制。若想持久发展，必须绑定产业链纵向发展，比如李子柒，李佳琦，薇娅等头部网红都有自己的产业链。

2016年，李佳琦加入了美ONE公司团队首次直播，2018年公司开始品牌化打造李佳琦直播间，逐渐形成了内容IP。2020年10月12日，李佳琦在微博上宣布他和LINEFRIENDS合作打造温暖IP奈娃家族NEVER’S FAMILY。而薇娅的文化传播有限公司，目前员工500多人，为她招商选品的团队就超过200人，涉及领域包括美妆、服装、食品等。

papi酱火了以后也预见到一个人的网红就像昙花一现，所以，她聚拢了很多优秀的视频内容创作者，形成了产品矩阵。目前，她的公司拥有150多位达人阵容，创作者全网粉丝达到4.2亿，尽管papi酱个人的影响力无法与从前相比，但papitube仍然属于头部的MCN机构。对于受众而言，网红个人的影响力仅仅是一块招牌，其背后的产业链才是网红持久发展的源动力。

对于网红进入MCN机构带货的现象，曹海涛认为，从产品的角度来看，如果企业过于迷恋网红带货容易陷入营销怪圈，薇娅、李佳琦等人都先后因为产品的问题给受众道歉。相比之前，传统的经营方式反而更能长久地持续下去，比如老干妈，伊利，蒙牛，三只松鼠等品牌。

字节跳动为何选择李子柒？

资本的加持，可谓给“李子柒”品牌再次加码。

2020年以来，字节跳动逐渐进行了多方面的布局投资，包括投资塔读文学、秀闻科技、九库文学网等网络文学、影视音乐IP，也投资了自媒体、MCN机构等内容制作方，其最终目的仍然是依托于优质IP内容，实现流量变现。

而从粉丝流量上看，李子柒无论是在微博还是YouTube都属于顶级IP，数据显示，李子柒全球粉丝过亿，影响力超过了外媒的CNN,BBC等媒体，并且获得了“2020中国文化传播年度人物”称号。香港金融机构分析，李子柒的个人品牌价值已超过20亿港币，就连央视新闻都这样评价李子柒：“李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但讲好了中国故事。”

另外，字节跳动也意在向电商领域进军，2020年6月，字节跳动成立了电商事业部，开始形成自己的电商体系。数据显示，抖音电商2020年GMV超过了5000亿元。

在投资人曹海涛看来，李子柒相比于其他网红的独特优势在于国家支持，这也意味着李子柒的长远发展有保障。而且，李子柒背后有很多值得挖掘的内容，包括螺蛳粉以及带有传统文化元素的乡村产品，字节跳动投资肯定会从头部顶级网红考虑。

在投资李子柒之前，字节跳动还在2020年3月给泰洋川禾娱乐公司投资1.8亿元，泰洋川禾的主要业务是papi酱成立的MCN业务，顶级网红一直备受字节跳动的青睐。

从当前的发展来看，直播形成了一种新的传播形态，移动终端发展也趋于白热化，网红与MCN机构的结合是多重条件下的产物，李子柒与字节跳动的结合，或许会带来互利共赢的局面。