01 脱发治疗市场 发展背景
健康危机“秃”临，脱发相关话题热度不减
在高强度的社会竞争压力下，国民的健康困扰频频产生。其中脱发困扰竟然打败了眼睛、鼻子、关节等问题，排名 第七位。出于对“秃发”的危机意识和紧张心理，脱发相关的话题搜索热度不减，更有增长的趋势。
政策利好进一步助力防脱等医疗行业蓬勃发展
随着国民健康困扰的增多，对医疗保健的需求也更大，在如脂溢性脱发的普通疾病治疗、防脱发等日常保健需求上 的支出也日益增高。与此同时，国家出台各项政策与措施，更进一步推动了中国整体医疗健康产品市场的加速发展。
花式解决“头”等大事，医药治疗成为重要选择
脱发是一个逐渐加重的过程，因此提早防治和长期坚持治疗极为重要。防脱的方式有千万种，除了平时护理所用的 防脱洗发水、精华、生发仪等日用品外，医用脱发治疗药物的使用则是更有效的选择。
02 线上脱发治疗 市场概览
线上脱发治疗市场蓬勃发展，人群增长和消费升级为驱动主力
在全民皆脱发的焦虑下，线上脱发治疗药物市场呈现高速发展，三年复合增长率近80%。其中，快速扩大的消费群 体和消费升级则成为了线上脱发治疗药物增长的核心驱动力。
少年维特们深陷“秃头”烦恼，95后脱发药物消费激增
年少的95后及00后们对于“脱发”问题的焦虑度和敏感度均高于其他代际，在此强烈的防脱需求下，线上95后在 脱发治疗药物上的消费占比逐年快速提升。除95后外，90后则是线上第一大防脱药物的消费人群。
一二线城市扛起发际线保护战大旗，一线患者氪重金防脱
一二线城市是线上脱发治疗药物消费的主要市场，整体消费占据近乎五成。并且，一二线的脱发困扰者们更舍得在 头上花钱，人均年消费高于三四线城市。
工作量996发量404，“苦战”一二线的公司职员更偏好治疗药物
一、二线大都市中，工作量996的公司职员们是受到脱发困扰的重灾群体。他们不仅是线上脱发治疗药物消费的第 一大群体，也相比于其他职业更偏好线上购买脱发药物。
脱发治疗药物也消费升级，中高价位产品更受青睐
消费升级的大环境下，对于脱发治疗的药物，脱发患者们也同样追求更高品质的产品。近年来，中高价位的（件单 价在250至350）的产品备受青睐，头部品牌达霏欣表现亮眼，引领中高端产品的消费升级。
新锐白领消费力十足，中高端产品买最多也更爱买
策略人群中，新锐白领在中高端（250+）市场消费最多，且相比其他价位段，中高（250-350）及高端（350+） 产品皆偏好。部分小镇青年虽已消费升级至中高市场，但整体平均依旧更爱低价位产品，存在升级的巨大潜力。
03 脱发治疗市场 消费趋势
持续使用，米诺地尔复购更多也消费更频繁
为实现更好的生发效果，越来越多的线上消费者会复购米诺地尔，米诺地尔的老客已超过新客的增长速度。并且米 诺地尔的消费也变得更频繁，不论新客还是老客，年均消费两次的人数占比正在提升。
药物治疗至日常护理，全方位拯救“头秃”
药物治疗还不足以安抚“头秃”患者焦虑的心，他们也愿意尝试各类型的日常护理方式来留住秀发。防脱精华、防 脱洗发水和黑科技生发仪是他们常购买的产品，他们也同样热衷中医的补气补血、药食同源来固本培元、滋养秀发。
男性更易面临“绝顶”难题，女性市场潜力巨大
男性更易面临脱发烦恼，线上脱发治疗药物超七成由男性消费。而近年来，线上超7成女性误购买了高浓度5%的米 诺地尔，但研究表明女性更适合2%的低浓度，相对5%浓度，2%浓度发生多毛症等副作用的概率较低。
男女分治，“对症下药+适宜浓度” 才是良策
雄激素性脱发不只是男性的专属难题，女性也会受其困扰。米诺地尔常用于雄激素性脱发，但男女推荐使用的浓度 却不一样。女性更适合2%的低浓度，而线上超7成女性却误购买了高浓度的米诺地尔，可能产生多毛症等副作用。
脱发治疗剂型不断丰富，搽剂成为众多消费者的选择
脱发治疗药物剂型丰富，外用液体的搽剂和酊剂为主流。相比生发酊剂，搽剂相对更稳定、气味较好、酒精含量相 对更少。简单按摩或轻拍吸收也可增加药物渗透性，因此搽剂更受欢迎。此外，口服液的剂型也表现出亮眼的增速。
搽剂深受年轻代青睐，年轻女性更爱搽剂
在产品剂型的选择上，相比于酊剂，更多95后会选择购买米诺地尔搽剂。尤其是90后及95后的女性消费者，她们 更偏好购买搽剂的米诺地尔。
尝鲜试用，小剂量体验装成尝鲜党最爱
相比传统60ml及以上的标准装和大容量优惠装，新推出的30ml体验装对刚接触米诺地尔的脱发患者显得更为友好。 体验装的消费者中，超过九成均为三年从未消费过的品类新客。
04 脱发消费地图
一、二线年轻人“早秃”城市图鉴
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