原标题:金奖硬实力!梦蒂贝罗酒庄以品质赋能中国葡萄酒市场
【葡萄酒市场升级,竞争与机遇并存】
随着国民经济水平和思想观念的变化,中国的葡萄酒市场在近年来一直保持着不断变化、良性发展的状态,随着年轻消费群体的崛起,中国消费市场对葡萄酒的接受程度是越来越高,这毋庸置疑。目前我国葡萄酒人均消费量仅为0.38升左右,不到世界平均水平的1/10,且主要消费集中在东部地区以及北京、上海等大城市。国内葡萄酒消费还处于市场空间不断拓展的快速发展阶段,随着葡萄酒消费理念的逐渐成熟以及居民收入的提高,葡萄酒消费量将逐渐上升。
中国消费者愿意喝更好、更贵的葡萄酒,这给全球葡萄酒厂商带来机会,而拥有好产品的酒庄都在思考着同一个问题:要怎么让消费者记住自己?
【源头把控品质,国际金奖背书】
2021年,中国精品葡萄酒市场逐渐崛起,中国葡萄酒消费者逐渐从价格敏感转为品质敏感,这不仅是因为目前葡萄酒市场正属于消费升级期,更是因为中国品酒客对于葡萄酒的品质要求越来越高。
梦蒂贝罗自品牌成立自初,便决定走精品酒庄的品牌之路。酒庄巴罗萨山谷沙漠之溪(Sandy Creek)原始森林旁边,占地面积15.85公顷。这里日照充足,葡萄成熟期每天12小时的持续日照,被称为“上帝祝福的产区”,出产的葡萄能酿造出澳大利亚最好的Shiraz。
酒庄实行可持续管理理念,聘请当地顶级庄园管理团队,实施精细化管理;重金购买水证、全面铺设水管、定期更换木桩、隔断周边森林对庄园葡萄养分的抢夺、铺设木屑保持水土、采用法国顶级手工橡木桶对葡萄酒进行熟化,以追求更细腻柔顺的单宁。
从源头把控品质,使梦蒂贝罗酒庄得以在众多精品酒中脱颖而出,以自身的品质获得多项国际大奖。
在近日公布的Decanter大赛中,梦蒂贝罗珍藏设拉子荣获高分金奖,而在过去短短一年间,这款来自酒庄“第六地块”的珍藏设拉子红葡萄酒,已经荣获多项国际金奖,其中包括:家阿德莱德葡萄酒大赛金奖、以及WINESTATE的世界最佳 Shiraz大赛金奖。
【双实力并驱护航,品牌助力市场开拓】
梦蒂贝罗本身的品质成为品牌打造的硬实力,那么对于开拓市场的决心与眼界就是品牌本身具有的软实力,品质与决心并驱,走品牌长期主义道路,凭借本身的实力,为市场拓展助力。
梦蒂贝罗负责人表示梦蒂贝罗坚决摒弃单纯的贸易商思维,从市场规划、品牌推广、渠道建设等方面做好在国内市场长期投入的打算。据悉,梦蒂贝罗酒庄在国内的运营中心备货充足,库存能够支撑3-5年的销售。
在今年春糖上,梦蒂贝罗在3家高端酒店布展,并邀请小皮(徐伟)作为主讲人举行了一场大师班,再加上之前一系列线上线下的推广,梦蒂贝罗得到了众多经销商的认可,纷纷与之达成合作。
对于经销商,梦蒂贝罗也拿出了满满的诚意。首先承诺“一城一商”的支持政策,在每个城市仅仅设立一个代理商,双方商定设立符合当地消费水平的年度目标;其次对于零售价格严格管控,正牌酒实行配额制,酒庄通过拍卖会和官方旗舰店树立价格标杆,对于网上低价第一时间处理,真正做到与经销商“一条心”。
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