最近，不少互联网巨头都在忙着扩展新业务。
比如，美团前脚刚包抄滴滴后路，字节跳动后脚杀入外卖领域，反手偷袭美团。
前几天，抖音突然上线测试“心动外卖”小程序，由专门针对外卖业务的团队研发。

众所周知，在外卖这个亿万级别的市场里，美团和饿了么两家独角兽早已占到90%市场份额，无数小巨头在一旁虎视眈眈，却没人能溅起水花。

如今，拥有6亿日活跃用户的抖音突然入局，能否搅动本地生活领域还不好说。

外卖领域需要新玩家？

其实，这并非字节跳动第一次表明跨界心思。早在飞聊时期，野心便暴露无遗。 要知道，目前国内市值最高的三家互联网公司，腾讯、阿里、美团分别靠社交、电商和外卖发家。
至于字节跳动，电商业务已运营两年，且效果不错，社交和外卖也在逐步跟进。明眼人都能看出，这位巨头正在试图攀登中国互联网的巅峰。

数据显示，2020年中国外卖总订单超170亿，同比增长7.5%，外卖用户规模约为5亿人。可见，整个市场规模很大，更重要的是还有继续增长空间。

目前，业内两座大山是美团和饿了么。

多年来，两家已形成稳定服务模式，拥有深不见底的护城河，用户习惯也难以撼动。

若抖音走美团、饿了么走工具化路径，意味着需要大量人力、物力投入，不适合自身轻资产流量平台的属性。

字节跳动此时想搅动市场格局，难度实在太大。

抖音只是个短视频App，无法承载过多业务，既要有娱乐、又要做直播电商、还要干团购、最后还被要求扛起外卖大旗，哪怕流量再大也有点强人所难。

另外，外卖需要足够多的商家支持和及时配送体系，这些对字节跳动来说都是挑战，短时间内难以完成。

因此，如果从吃得便宜、送得快角度来看，市场其实并不需要多一个外卖平台。如何让用户吃得好，或许是更合适的突破口。

字节跳动，并非没有优势

当然，字节跳动并非全无优势。

对于“吃”，最好的推荐方式就是视频，不仅能更好展示食品，还有推荐理由，帮用户做选择。

抖音中诸多美食号、探店号、达人号，号召力十足。

当你不知道吃什么，大数据又会根据浏览记录等信息，你推荐出适合你的午餐、夜宵，下单成功率或许更高。

至于最大优势，自然是流量。

说到底，美团和饿了么都是工具性平台，除要点餐外，你没有任何理由用它。这也是近年来两家都往上添买药、买菜、订票功能的原因。

抖音则不同，属于持续内容生产者，会一直消耗用户的时间，是个流量平台。

数据显示，2021年第一季度其日活峰值约7亿，平均值超6亿，人均每日使用时间超1小时。这还不包括后续头条新闻、西瓜视频、极速版相关的流量导入。

互联网时代，流量为王，“心动外卖”的潜力不容小觑。

广撒网，意义重大

流量固然重要，如何变现更是关键。 众所周知，广告是最常见和通用的变现方式，没有一家贩卖流量的公司会舍弃这块送上门的蛋糕。根据字节跳动财报，2020年营收为2366亿元，其中广告收入高达1830亿元，占比77%。 不过，卖流量来钱是快，可终究不是长久之计，百度便是前车之鉴。

除肩负寻找变现渠道重任外，张一鸣疯狂跨界还有个隐藏原因——上头对互联网巨头的“敲打”日渐频繁。 先是蚂蚁集团暂缓上市，阿里遭反垄断调查；后来社区团购集体罚款，严查大数据杀熟；最近又有消息称阿里腾讯将互相开放生态……可见，今后一家独大的情形将很难出现。 因此，作为短视频行业龙头，字节跳动不得不未雨绸缪，多栖发展业务，以“广”代“精”，多拿几个篮子出来放鸡蛋。

另一方面，反垄断也震碎其他领域的壁垒，让新玩家有了更多机会。比如前阵子滴滴下架，引发新一轮补贴大战，美团都把下架两年的打车业务重新“捡”起来。 此时，字节跳动进军其他行业，自然比以前更容易些。俗话说“乱世出英雄”，指不定机缘巧合下，抖音就能再出一个爆款。

毕竟尝试虽不一定成功，但不尝试便注定会失败。