弹窗广告一直是用户最深恶痛绝的存在，但它仿佛幽灵一般，时不时地夹带着低俗、恶趣味的广告，像一块狗皮膏药一样牢牢贴在你干净的屏幕上。

“一刀九九九，开局一把刀装备全靠捡”。这还算正经的广告，有些小广告带点隐晦的动图，在屏幕上不正经地跳动着，恐怕是渣渣辉看了都会脸红心跳。

广告内容五花八门，从粗制滥造的页游到补肾壮阳广告，几乎不带重样。但它们总能在每年双11，双12和618时，相亲相爱团结一致地显示同样的促销广告。

当你着游戏，突然冒出个“点击就送”，大大的钻石遮住了你的屏幕，或者当你在公司激情澎，湃唾沫横飞的演讲PPT时，一个大大的少妇动图在屏幕上使劲的搔首弄姿。。。

唉，老夫为人正直一生坦荡，为何屡屡推此广告？[摊手]

2021年7月18日，CCTV每周质量报告栏目因弹窗广告问题，痛批了当年堪称业界良心，杀毒界一股清流的360安全卫士。同时被点名的还有2345等“人见人爱”的知名软件。

老生常谈，面对弹窗广告，关不掉，去不了，卸载难，从古至今就是一道历史性难题。

以360为例，当年的业界良心为什么屡次弹出广告？为何最终与众多软件同流合污？到底是另有隐情还是心有苦衷？这一切究竟是人性的扭曲，还是道德的沦丧？

让我们来揭秘弹窗广告屡禁不止的背后，不为人知的5个内幕。

内幕1：免费模式下唯一的赚钱方式

没想到吧 。所有免费软件最、最、最主要的赚钱手段就是依靠广告带来的丰厚利润，一定是之一，没有之二。既然免费给你使用，你不掏钱，那总得帮个忙吧，来，看个广告呗。其实就是这个意思。

还是以360为例，年报显示，其广告收入占总收入比达80%，可以说，广告收入是公司的生死命脉。换句话说，如果他不弹广告，那跟立刻倒闭没有任何区别。砍掉这80%的收入，根本无法支撑起研发软件所需的庞大人力物力，无法支付公司上至高管，下至扫地阿姨的巨额工资，更无从谈起房租、水电等基础费用。

为什么广告这么赚钱呢？

这里，我们先科普一下，一般广告有简单的四种模式（当然还有更多）：点击付费、千次展现付费、成交分成、长期广告位收入。

点击付费：顾名思义，就是用户点击一次广告广告商要给多少钱。

千次展现收费：广告弹出展现在屏幕上达到一定次数，按固定次数单位收钱。

成交分成：当用户达成交易时，抽取一部分利润作为广告费。

长期广告：约定长期租用某一区域广告位置。

嚯，没想到吧，一个小小的窗口广告玩出了这么多花样。并且还可以根据大数据+算法进行特定人群的细分，根据人群推荐不同的广告内容。不同的电脑显示的广告往往都不一样。也就是说，小小的窗口里实际上实现了“千人千面孔”的效果。

假如一个弹窗广告投放到20万台电脑上，细分N个人群，那么单纯固定广告位就可以卖上N次，更别所其他类型广告，简直如印钞机一般。

所以，在我们疯狂吐槽软件弹广告的同时，难道软件公司的领导都看不到吗？并不是是！

只是面对丰厚的收入，最终只能两权相害取其轻，两权相利取其重。为了赚钱，背负一些唾骂，在惹毛用户和赚钱上寻找一个平衡点，然后，这钱还是必须继续赚的！换了我，换了你也一样。

至于其他的免费软件想要赚钱，大多都是如此。

内幕2：收割人口红利

不知道大家有没有思考一个问题，为什么国外的软件就没见过弹窗广告？

这还得从我大中华说起。

我国幅员辽阔山河壮丽，民族众多，神州大地有着世界上人口最多的民族：中华民族。世界上大多数国家与我们相比，领土面积甚至连我们一个省都不如。弹丸小国比比皆是。

试想一下，如果在一个弹丸小国开发一款免费软件，你让他如何养家糊口？全国寥寥几人屈指可数，抛开推广难度不谈，即便全国20%的居民都装上他的软件，弹他一次窗能给你带来多少利润？广告商匮乏、用户基数小的同时，加之监管严格，谁也不愿投你的广告。最终，做免费软件的下场就是喝西北风。

所以，国外软件要么干脆免费公益，要么直接收费，走弹窗这条路大概率是作死。

相反，我国拥有数量庞大的潜在用户基数。截止2019年，我国PC用户规模达7.11亿。这是一个什么样的概念？如果1亿台电脑装机，仅采用点击付费的方式，点击率1%，用户点一次广告产生3毛广告费，那么一次弹窗将产生1亿x0.01x0.3=30万元收益。何其可观！那软件还收什么钱？慷慨点，免费，免费！

接下来要做的只有一件事：野蛮式生长，以免费为基础，无所不用其极地推广，只为快速获得大量装机量，然后弹、弹、弹！很快便能回本。

这就涌现出了一批形形色色的“装机联盟”、“广告联盟”，这些平台会给安装软件的人员丰厚的利益回报。据以往从业经历，在一台电脑上安装联盟推荐的软件，最高可以获得5元，修改浏览器主页还能终身赚钱。

其实，这些都离不开两个字：堆量。说破天，就是在收割人口红利。

内幕3：付费软件没有市场

除了游戏以外，付费软件几乎没有生存的空间和土壤。改革开放以来，经济高速发展，科技日新月异。以前作为奢侈品的个人电脑到现在成了家庭标配，这仅仅过了30年不到。随着PC市场的迅速崛起，带动着泛滥成灾的盗版软件，很多人打从会使用电脑开始，就一直是盗版软件的忠实用户。甚至脑海中没有正版付费软件的概念。导致现在一提到软件付费，绝大多数人心里是难以接受的，甚至非常抵触。

还记得2000年小巷子里，地摊上的各种盗版光碟吗？

习以为常地用了N年盗版软件的我们，对收费不菲的付费软件有着天生的不理解和排斥心理。造成了我们依然对免费软件难分难舍，哪怕它疯狂弹窗，我们还是能勉强容忍。

其次，对于软件付费而言，不可否认，收入和生活成本也是一项影响因素。一套正版windows10专业版动辄上千元的价格让人扭头就走。

内幕4：Windows开放的生态

用过Mac OS以及Linux的朋友就会发现，这类系统极少有弹窗广告。而Windows上，很难找到一台没有弹窗广告的电脑。

过于开放的Windows本身就是各种弹窗广告滋生的温床。轻松随意的软件安装，哪怕是后台静默式偷偷安装，Windows也有丝毫阻碍。

有利就有弊，在享受Windows便利自由的同时，就必须接受他的开放与混乱。

内幕5：违法成本低，法律未明令禁止

对于弹窗广告，法律并没有禁止这一行为。《广告法》只在第44条规范了弹窗广告，要求其设置显著的关闭标志，确保一键关闭。44条第二款是为了防止游戏推广者等设置的广告长期占据用户的工作界面，影响用户正常使用。对弹出频率没有相关规定，对于弹出内容也没有强制的规范。至于为什么不明令禁止弹窗广告呢？上面提到过的，这是很多免费软件唯一的饭碗，是软件的一种正常形式。相关部门也明白这一点，所以并没有简单粗暴的一刀切去禁止它。

那么，退一万步来说，弹窗即便有软件违反广告法，违法成本也很低很低。所以各类软件肆无忌惮的疯狂弹广告也不足为奇。

广告一响，黄金万两，哪里还管什么道德不道德，还管什么内容低俗不低俗，只要给钱就干。

被同类化的国外软件

也就是因为这些原因，许多国外软件在初次进入我国市场时处处碰壁，最后“学乖了”，玩起了本土化。比如WinRAR，再比如Flash插件。

最终这些软件没能坚守初心，做出了“违背祖宗的决定”：弹窗。

现如今，他们可是弹广告界的一把好手。