导读

今年以来，广州广播电视台认真贯彻落实中央、省委、市委有关工作部署，积极践行主流广电媒体的使命担当，依托全媒体矩阵优势，精心组织策划，创新传播话语手段，通过新闻、专题、短视频、H5等多种形式，推动习近平总书记“七一”重要讲话精神家喻户晓、深入人心，推进党史学习教育宣传走深走实，大屏小屏联动、线上线下同频共振，生动展现建党百年的伟大历程和光辉成就，让广大党员干部和市民群众通过全媒体渠道、多样态节目重温百年风华，感悟初心使命，凝聚起新征程接续奋进的磅礴伟力。

一、小切口大主题，主流舆论宣传出新出彩

广州台强化系列全媒体策划，在传统广电端和花城+、花城FM等新媒体平台统一开设《奋斗百年路 启航新征程》总专栏，并根据重点时间节点分设《红色经典 岁月如歌》《党史上的今天》《行走红色广州》《行走南粤学党史》《中国红 英雄城》《穿越百年追寻你》《回望建党百年 珍藏红色记忆》《光荣在党50年》等20多个子专栏；“七一”当天，再推出《牢记嘱托 同心向党”》《榜样的力量》两个专栏和特别版面，全方位、多角度、立体式呈现中国共产党波澜壮阔的百年历程和丰功伟绩，展示社会各界深受鼓舞奋发作为的精神面貌，营造热烈庆祝建党百年的浓厚氛围。

（一）“七一”特别版面，礼赞百年风华

7月1日，广州台综合频道联动多个城市台推出《百年风华 花城礼赞——庆祝中国共产党成立100周年特别节目》，以“信仰的力量”为主线，讲述百年党史中发生在广州的生动故事，感受共产主义信仰的力量，重温中国共产党在革命、建设、改革、新时代四个历史时期背后的感人时刻，分享广州百年来的努力与担当。节目连线市内多路记者和多个城市台，直击全国各地庆祝建党百年的盛况以及各界干部群众收听收看总书记讲话后的热烈反响，进一步引导广大党员自觉学党史、悟思想，在新征程中牢记初心使命、坚定理想信念，在全省加快打造新发展格局的战略支点中，发挥好广州的重要支撑作用。

（二）全媒联动，深入宣传阐释“七一”重要讲话精神

从7月1日起，综合频道《广视新闻》《广州新闻联播》、新闻资讯广播《新闻早报》《新闻在线》在“奋斗百年路 启航新征程”栏目下设子栏目“牢记嘱托 同心向党”，及时准确摘播人民日报、新华社、央视等重点报道和评论文章，同时推出系列报道，讲述广州各界干部群众收听收看“七一”重要讲话后的热烈反响，采访专家学者，解读“七一”讲话中关于“伟大建党精神”“九个必须”等重要论述，深刻阐明其中蕴含的精神内核和重要内涵，呈现广州各界积极学习贯彻习总书记“七一”重要讲话精神，立足自身岗位勇于担当奋发作为的风貌。

花城+、花城FM客户端、广视网在首页、首屏突出位置，开设“学习贯彻习近平总书记‘七一’重要讲话精神”专题/专区、轮播图，及时摘录中央和省级媒体推出的各类相关报道，特别是评论性、解读性报道，充分反映社会各界学习贯彻的热潮。

花城+推出互动H5。精选习近平总书记“七一”重要讲话金句，通过“实景+手绘”方式，制作与金句相符的场景予以展现。创意H5以一镜到底的方式，通过手指划拨的形式控制进度，点击元素弹出总书记讲话原声以及相关视频、图片来进行互动，用户可以选择“点赞”来增加互动效果。

花城FM推出《学习金句》精品音频专栏。每天上新“七一”重要讲话的金句内容，为学习贯彻提供粤语版的学习金句素材库，方便广州市民随时随地聆听学习。

截至7月31日，广州台全媒体矩阵共发布图文报道、短视频、H5等新媒体稿件/产品近700条次，总阅读量超3500万人次。

（三）多地联动，展现“英雄城”气质

由中广联电视新闻专委会主办，广州广播电视台牵头协办，全国45家城市电视台共同推出大型融媒体报道《中国红·英雄城》，“以时间为经，以史实为纬”，沿着党史发展的脉络，由记者重访全国各地具有代表性的红色地标和重要纪念地，讲述与这些地标、纪念地有关的重要历史事件，以点带面，描述中国共产党建党百年来开展的艰苦卓绝伟大斗争、取得的荣耀辉煌伟大成就，同时展现当地人民继承发扬革命精神、奋斗精神、改革精神的英雄气质。通过城市台新闻交换中心出品的《中国城市报道》栏目，相关稿件在西安、深圳、长春、南昌等众多城市台播出，在全国引发热烈反响。

（四）形式创新，党史宣传跨越时空

广州台紧紧围绕建党百年主题开展宣传，不断探索新路径、尝试新方式，用新颖通俗的话语讲述中国共产党的丰功伟绩，以现代的传播手段和创新形式，充分展现广州出新出彩的新活力，为奋进新征程凝聚更大的力量，使党史教育和习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心、走进群众，取得了良好的播出效果。

6月30日，广州台综合频道和花城+APP共同推出《“穿越百年追寻你”沉浸式党史课堂》全媒体专栏，依托400平方米高清演播室，利用超高清4K、360°VR、AI、3D等技术，创设时空隧道，往返于红色景点和演播室，走进历史深处，跟随90后记者的脚步，寻访广州在党史上每一个关键身影，看广州百年巨变，了解党的百年光辉历程。

节目告别照本宣科的讲述，虚拟时空隧道，由四位90后的记者主播，化身穿越者，引领观众搭乘时光列车，重返历史现场，寻访党史上与广州相关的先辈们的足迹，感受他们在广州走过的革命历程，讲述广州这座英雄城市与革命先驱们交相辉映的特定历史。

语汇上，大量使用网络化表达。“学霸”“顶流”“十万＋”这些词汇见诸课堂，用当今“90后”的语态，去勾画100年前同为“90后”的青年们学习和工作的场景，走进他们为了追寻理想不懈奋斗的人生。用当今“90后”的第一视觉寻找寻访的模式，去理解百年前的年轻人为何选择马克思主义作为信仰和理想，去回答“中国共产党为什么能、马克思主义为什么行”。

5月-7月期间推出的《红色经典 岁月如歌》栏目，创新性地将党史故事与红歌融合，以历史的智慧观照当下，让作为“公共作品”的红歌在更大程度进入私人情感领域，用“重现经典”的方式，重构受众代际间情感纽带，成为打通大屏小屏、融合台、网、端多个平台传播的“破圈”之作。栏目在《广视新闻》首播后，获得学习强国首页推荐，成为学习强国总台发布的第一个粤语专栏。

二、形式新样式多，爆款融媒产品“润物细无声”

为了让党史宣传更易被年轻用户所接受，广州台积极探索党史宣传的年轻化表达，精心策划系列党史学习教育宣传融媒产品，通过短视频、H5、微党课、小游戏等多种形式“润物细无声”地推进党史宣传。

（一） H5作品讲好红色故事，传承红色精神

花城+推出“中国红·我的城”H5。该项目从时空两个维度，遴选全国100个红色景点或历史事件发生地，包括当地的历史纪念馆、博物馆、地标建筑等，运用动画、图文、视频、VR手段，通过游戏互动的方式，吸引年轻用户到红色地标打卡，主动传播党史故事，传承红色基因，该产品已于5月中旬在广州率先上线，融入VR等高科技手段的升级版从7月初陆续在全国多个城市铺开，总点击量超200万。

花城FM推出“寻找你的北斗星” H5。该产品以“星辰大海”为创意背景，围绕中央党史研究室公布的中国共产党创造多种红色精神，开发设计互动H5，展现党百年历程中一个个顽强奋斗的英雄人物，筑起中国共产党人的精神谱系。通过让用户通过玩互动小游戏，轻松体悟百年来不同时代的中国共产党精神，牢记初心使命，坚定信念信仰，项目于5月下旬正式推出后，总点击量超80万。

花城FM推出H5“红棉永灿，羊城百年红色路”。通过路径足迹的交互方式，将广州的红色史迹、红色人物以及重要历史事件出串联起来，展现广州的红色底色。该作品在《广视新闻》《新闻日日睇》微信、微博等相关渠道同步推出，打出党史学习教育传播组合拳，建党百年宣传不断升温。

（二）精品短视频强势出击，打造“现象级”爆款

为隆重庆祝党的生日，“七一”来来临之际，广州台经过精心策划，在《花城航拍》微信视频号推出《真的爱你》精品短视频，表达人民群众爱党爱国爱广州的心声。作品推出后仅在微信视频号播放量就超3000万，转发量60万+、点赞量100万+，并经央视新闻、人民日报、新华社、新浪微博、抖音、快手等多个平台转发推送，全网播放量超1亿人次，成为全国建党百年宣传教育中为数不多的“现象级”爆款产品。

“七一”期间，广州台推出的《1520架无人机点亮海心沙，庆祝中国共产党成立100周年》《我的祖国》等精品短视频作品表现也可圈可点，全网播放量分别超过500万和300万。

（三）微党课上线，传扬党的精神谱系

花城+APP联合广州市少先队打造《党的精神谱系》主题微党课，围绕中国共产党人的精神谱系制作80个微视频，由全国多地的团校老师为主讲人，以生动的艺术影像、深入的实地探访和真挚的解读感怀，带领青少年们重温百年党史，传扬党的精神谱系。系列微视频现目前已完成第一批30个视频制作，包括《党的精神谱系|抗疫精神》《党的精神谱系|特区精神》等内容，并在共青团广州市委员会、广州台官方客户端“花城+”同步播发，总浏览量超100万人次。

花城FM与中共广州市直机关工委、广州市国家档案馆联合推出《档案中的广州党史故事》专栏，以原创短视频和短音频为载体，用广州的红色档案讲述党史故事，以红色档案传承红色记忆，充分利用“可视化学习”和“伴随性收听”的特点，满足群众多元化、多场景的学习需求，助力党史学习教育。40期的红色党史故事定期、有规律的产品宣发帮助受众形成固定的收看、收听习惯，短视频专辑首发后，同步分发至包括新花城、央视网和人民网等网络平台，每条视频平均播放量超过12000+，总播放量接近100万，受众能够利用碎片时间，通过广州红色档案史料，学习广州党史故事。

（四）“云游展览”探索可视化党史学习教育新路径

5月10日，“建党百年担使命•乘风破浪开新局”——广州市海珠区党史学习教育“四史”主题展在保利发展广场34楼展厅正式向公众开放。这是花城FM与海珠区市直机关工委进行可视化党史教育的一次有益尝试。在百米高空，百件珍贵历史影像和物件展示党的百年发展历程。同时送展下基层，在街道、联社设置分会场，通过现场的VR设备、“主播观展”导览视频等，线上同步“游览”主会场，感受主会场展厅的内涵。

“主播观展”环节，通过网络为广大党员送学上门，广大党员、群众无论在何时何地，都能够通过花城FM线上云游展览、学习党史，做到党员党史学习教育不漏学、不掉队，进一步推动党史教育学习走深走实。目前，已有逾50万人次观看了“主播观展”视频。各种丰富生动的融媒形式让党史教育学习可视可听可感，大大增强了党史学习教育的吸引力、传播力和影响力。

三、内容多编播巧，影视精品展现岁月峥嵘

（一）策划推出百集全媒体视听节目《红色影视党史课》

以艺术呈现党史，让红色映照万家！广州台影视频道结合党史学习教育，精选近千部红色电影电视剧，与济南、西安等地电视媒体共同创作推出百集全媒体视听节目《红色影视党史课》，通过盘点红色影视作品这种特别的方式，带领广大观众朋友们回顾中华民族波澜壮阔的近代革命进程，感受先烈们英勇无私的革命斗争精神，从中汲取前进的力量。

4月26日起，节目同步在广州台影视频道、珠江数码机顶盒点播平台、花城+APP等多个平台播出，受到了全国观众们的喜爱及社会各界的关注。6月起，新会台、云浮台、汕头台、惠州台、潮州台、东莞台等城市电视台及多个单位将该节目作为党史学习教育素材，并陆续在其电视端进行节目排播和宣传推广。

（二）精心编排红色影视剧目在多个频道播出

“七一”前后，广州台综合频道安排播国家广电总局推荐剧目《山海情》《可爱的中国》《战火英雄》《麦香》等优秀红色影视剧，并在综合频道、影视频道安排复播高清修复版的原创剧《外来妹》，这些剧目要么聚焦党的革命史，要么聚焦改革开放史，要么聚焦新时代，用光影艺术讲好中国共产党过去、现在和未来的故事，都是一部部鲜活的党史可视化教材。

此外，南国都市频道还进行了“羊城红讲台微视频展播”，内容包括《大国小家》《百年迎宾路 引航新征程》《侠骨丹心》《巨轮》等，通过展播经典的红色影视剧或片段，生动还原建党百年征程的重大事件，使老一辈党员有共鸣，新一辈党员有感悟，自觉传承红色精神，赓续红色血脉。

（来源：广州市广播电视台）