酷暑炎热没在怕，

知识冲浪嗨起来！

前沿课程、硬核案例、行业报告.....

这个暑假，

我们邀您一起知识一“夏”！

暑期知识冲浪栏目是什么？

『暑期知识冲浪』是虎啸数字商学社面向大学生开设的暑期公益栏目。为充分满足广大学生的暑期文化需求和自我提升需求,经过精心策划,以兴趣为导向,以实用为目的,以提高能力为目标，暑期知识冲浪栏目将陆续推出“数字营销”系列专题(共4期,每周1期），每期都会以不同主题为大家分享覆盖面广且内容丰富的干货。

在这个栏目中，啸啸将为同学们整合推送虎啸数字商学社平台上的前沿课程、权威行业报告以及大量虎啸奖获奖案例，帮助同学们拓宽专业视野，加强对相关学科前沿的了解，提升专业知识和技能，达成学习和体验。

最重要的是：前沿课程+权威报告+海量案例=免费！！

第三期的主题是什么？

本期主题：创 意

一面广告墙，会因为创意设计成为打卡圣地

一部宣传片，会因为创意情节突破千万点击

一件艺术品，会因为创意灵感赢得全球瞩目

数字时代的来临，新的媒介形式接连涌现，如今的广告人面对的是比以往任何时代都更为复杂的媒介环境。营销同质化，传播渠道雷同化，瞬息万变的媒介环境赋予了媒介营销太多的命题。创意的媒介策划在日益开放的社会语境和竞争激烈的媒介环境中越来越难得，有创意的策划，可以增加“卖点”，更好地吸引受众的注意力。

那么，对于大学生来说，如何在毕业之前就具备职场需求的创意能力呢？做创意从来不是一个天马行空，完全自由地发挥想象；创意能力的养成，不如说成是一个思维模式的锻炼，需要有量变到质变的过程，所以让我们一起开启创意的第一课吧！

前沿课程推荐

创意的信仰

这是一个最好的时代，中国创意成果喜人，日渐登上国际舞台，国民创意审美能力提升，创意多样化需求不断涌现；这是一个最坏的时代，数字互联网时代崛起，各类人工智能的替代，给设计师不断带来挑战和考验……在这个机遇与挑战并存的时代，创意人如何保持一颗匠心，坚守内心的信仰？创意的层级有哪些？优秀创意人的“匠心”精神从哪些维度体现？头脑风暴的原则有什么？带着这些疑惑，国内资深创意人，红岸（REDBANK）创始人&CEO马千里老师结合了丰富的业界实战案例，给同学们带来了一场“极致”的创意风暴。

设计即战略

设计的本质是什么？设计是带有人文色彩的技术工作。人们往往认为设计是与技术、商业相对的行业，过多关注在设计的人文和美学价值，忽略了设计其实是可以解决商业问题的。设计的价值不仅在视觉感受的传达，使用体验的建立。设计也能解决产品的商业问题、用户的认知问题。设计的目标是通过逻辑思考、决策判断，寻找商业与技术环境变量下的最优解，然后通过人文的方式来把它表现出来。设计战略咨询公司EICO DESIGN是为三顿半、鱼眼咖啡、摩拜单车、丁香园等众多明星品牌打造了“设计战略”的团队，我们邀请了EICO上海合伙人&产品策略总监 范志鹏先生、EICO创意总监王少菲女士，让我们一起看看他们将带来什么样的思考和故事？

睿享生活一起创

——Z世代的必燃之道

新消费以破竹之势席卷而至的同时，也引领了用户需求的结构性变化。消费升级的大潮中，Z世代来势汹汹，为营销人带来机遇的同时，也带来了挑战。其中营销成败的关键，则是对用户需求和心智变化的洞察。数字媒介蓬勃发展，网易作为中国领先的互联网技术公司，也一直不断迭代自己的营销策略，积累了技术、用户和独特的品牌内涵，营销团队也沉淀出网易态度营销理念。因此，我们邀请到网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶为我们揭晓网易用其丰富的Z世代年轻人的圈层图谱，将音乐、内容兴趣、文化等一些年轻人喜欢的内容形式，用创新的手段及场景进行赋能的年轻化营销之道。

权威报告推荐

2020快手广告创意节白皮书

在移动互联时代，消费市场、媒体环境、技术手段共同揭开了广告业生态变局之序幕：精准的分发渠道、多元的传播主体、庞大的投放区域等多重因素致使广告不仅仅囿于“广而告之”，而是一种以转变受众认知意愿、购买行为为基础，以创意为核心，以生活为原点的传播活动。为深挖短视频广告发展的表征规律，提供作品创意制作的理性思考，快手官方发起 2020 年广告创意节活动。为科学解读参赛作品，白皮书综合宏观发展趋势、行业调查研究与微观内容解析三个方面，主要围绕“广告、创意、短视频”三个关键词展开，侧重解读短视频领域内广告作品的创意形态、创意结构、内容生产以及群体画像等要素。仅冀望本白皮书能在此方向抛砖引玉，基于营销学、传播学等多学科交叉的视角，以触发从业者回归价值的创作源点，为学界业界提供借鉴意义。

获奖案例分享

课程和报告更多地讨论方法，无法教给你思维，创意方面没办法提供可以按部就班的方法和套路。啸啸为你准备了今年虎啸奖的获奖案例，每件案例都是依据传播背景、创意核心、传播策略及实施、案例亮点这四个维度进行呈现。通过案例赏析为创意补足灵感，既可以补充知识点，也可以为将来某一天的创意输出的储蓄池。

《加油白衬衫》

受疫情影响，2020年毕业生度过了一个特殊的毕业季。刚熬过“史上最难毕业季”，又迎来“史上最难就业季”。874万毕业生只能匆忙披上白衬衫，一头扎进叫做职场的初战场。面对这种形势，在上海地铁9号线徐家汇站厅，天猫打造了一场以#加油白衬衫#为主题的展览的创意活动，将这个作为松江大学城的学生来市区游玩的主要换乘站点，也是上海交通大学所在的乘车站点的整条换乘通道史无前例地改造成为画廊的风格。17个成列窗格，每个窗格内部挂着一件充满意义的白衬衫，而在每一件衬衫下方有着每件衬衫的出处。当各行各业的名人毕业那年穿过的白衬衫被展示出来时，白衬衫便成为了前辈与毕业生之间的链接点。除此之外，现场还设置了一台自动贩卖机，不同于平常的贩卖机，这是一台只要投入一份简历，选择自己的尺码，就可以获得一件崭新的白衬衫的自动贩卖机。将展示与互动结合在一起，让目标受众有所感也有所得，天猫用这种互动让每一位毕业生切实感受到了来自品牌方的鼓舞。

《此处电信5G已覆盖》

2020年11月1日，中国5G商用迎来一周年。在这一年，上海电信率先完成5G建设任务，实现了城区的5G覆盖，也让上海在真正意义上成为了5G之城。通过城市公共艺术作品，在全城的地标、社区等公共空间展示了“此处电信5G已覆盖”的业务信息，与用户在空间上产生了关联，带动了大众的话题和社会的议题；通过在24小时里的12个城市故事映射出这个城市的微光，在浓浓的烟火气中，反映出上海这座城市不懈的活力。在此次城市艺术活动中，上海电信还采用新技术的表达方式，创新地建立了品牌与用户沟通的新窗口。在淮海路，上海电信的工作人员发现街边矮垛墙一块砖出现了破损，本着“让城市更美好”的理念，直接他们在这块砖的空间里，以3D打印技术置入了一座微缩电信营业厅，自此这个“”在百年淮海路正式营业。以时间X空间的组合，这是上海电信对5G和城市关系的一次探索，也是上海创新和包容的实例，也赢得了整个城市的参与和支持并成功的调动起大众和媒体的兴趣、获得了巨大的社会效应。

《致女性的二十六行诗》

《致女性的26行诗》是2021年3.8节期间天猫超级品牌日联合26个品牌上线的一个广告作品。作品以26个英文字母为基础，进行扩展，每个品牌用一句话来表达自己的品牌理念，演绎不同品牌蕴含的女性精神，赞美女性力量，致敬女性多元价值观。如今，关于“女性”的声音与观点在社交平台语境中大范围崛起，越来越多的品牌深入洞察女性受众，加入为女性发声的行列。3.8节作为天猫超级品牌日年初重要的传播节点，不同于以往单纯鼓吹消费力的买买买，此次创意被赋予的意义是代表品牌向女性输出精神力量，正是在拥抱这个已然到来的新女性主义时代。这则广告既致敬了女性的多元价值观，也传递了品牌价值，是一次成功的营销转变，也是商业广告与社会价值观互构共变的真实写照。

《天知道我经历了什么》

为了给银发群体和银发市场带来更多关注和讨论，2020年7月11日，时值第31个世界人口日，蔚迈携手上海气象博物馆和中国天气联合推出了“天知道我经历了什么”的社交媒体推广活动，以百年来的全国天气数据为基础、以人生经历过的阴晴雨雪为故事背景，回顾父母之间的过往点滴，勾连起与父母相关的温暖动人的回忆。“天知道我经历了什么” 借助趣味互动测试这一在当下颇受欢迎的内容形式，梳理人一生走过的阴晴雨雪，引发思考人生中的温暖瞬间和动人故事，呼吁更多的年轻代际更关爱银发群体，以及银发群体更多地关注自己。同时，希望能够启发身处各行各业的读者，关注银发群体，思考银发群体的需求和银发市场的机遇。

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