暑期知识冲浪|数字营销行业小白，该从哪里入手了解这个行业？|互联网|市场营销

酷暑炎热没在怕，

知识冲浪嗨起来！

前沿课程、硬核案例、行业报告.....

这个暑假，

我们邀您一起知识一“夏”！

暑期知识冲浪栏目是什么？

『暑期知识冲浪』是虎啸数字商学社面向大学生开设的暑期公益栏目。为充分满足广大学生的暑期文化需求和自我提升需求,经过精心策划,以兴趣为导向,以实用为目的,以提高能力为目标，暑期知识冲浪栏目将陆续推出“数字营销”系列专题(共4期,每周1期），每期都会以不同主题为大家分享覆盖面广且内容丰富的干货。

在这个栏目中，啸啸将为同学们整合推送虎啸数字商学社平台上的前沿课程、权威行业报告以及大量虎啸奖获奖案例，帮助同学们拓宽专业视野，加强对相关学科前沿的了解，提升专业知识和技能，达成学习和体验。

最重要的是：前沿课程+权威报告+海量案例=免费！！

第四期的主题是什么？

本期主题：数字营销行业入门

伴随着5G时代的临近，数字营销迎来新浪潮，其方式和内容越来越多的渗透到我们日常生活的方方面面。它不再是市场营销、品牌宣传等从业人员的专有名词，而是每一个处于现代商业社会中的职场人的必修课。

数字营销是使用互联网上的平台和工具宣传个人、企业、产品的活动，它对人的要求主要是对互联网的熟识度和对营销的掌握，可以说，这是一个跨界融合的专业，所以它要求人的能力就较为综合，既需要互联网知识、互联网操作技术，又需要有营销知识、营销推广技术。

作为数字营销领域新鲜人的你，也许有一颗积极进取的心，想要在这一片宽广的疆域中大展宏图。但是也许你总有这样的困惑：面对一大片知识海洋却不知道该从何看起。为此，啸啸专门为你们整合了课程、报告以及案例等方面的资源。希望你在看完这些资源合集之后，将心得体会付诸实践，从而在步入行业后能够快人一步。

前沿课程推荐

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数字营销的过去、现在和将来

在日益兴盛的互联网影响下，企业纷纷转向数字营销。数字营销的迅速发展也为整个营销领域带来了革命性的冲击和变化，成为商家洞察客户、吸引关注、推广商品的全新方式。在新的市场营销中，广告的职能发生了哪些变化？为什么广告能够引领数字营销？数字营销未来要解决哪些问题？国家广告研究院研究员顾明毅先生这节课，将带你回顾数字营销的发展历史，展望数字营销的未来走向和未来的品牌传播趋势。

5G时代的营销变局

2019年被称为国内的5G元年，6月6日工信部正式向三大运营商、中国广电发放5G商用牌照之后，围绕5G行业应用已经出现了多轮投资热潮。同时，5G也是数字营销的下一个驱动力。从2G到5G，通讯技术其实是整个数字营销的底层逻辑。5G将如何重构营销？5G将带来哪些营销逻辑的变革？营销人该如何提前准备？基于此，明略营销科学院营销科学家于勇毅先生的这节课将带你了解5G时代的营销变局，从而为即将到来5G营销新场景做好准备。

数字经济重构经济增长新格局

一轮工业革命与产业革命正在孕育兴起，以大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能为代表的新一代信息技术纷纷迈向产业化应用阶段，打造一套完善的数字化基础设施成为构建现代化经济体系，是促进我国产业迈向全球化价值链中高端的必然选择。从2018年到2021年，我国政府围绕“新基建”发布了很多政策与规划。“新基建”的发展也将反作用于科技、商业，促进科技进步，推动商业模式革新，促使消费习惯发生巨大转变，使“基建”与“产业”形成良性互动。因此，NewMedia新媒体联盟创始人袁国宝先生这节课程将为你详细解读数字基建时代下的新机遇！

权威报告推荐

2021中国移动互联网半年大报告

2021年已过半，在这半年时间内，移动互联网迎来了新的机遇与挑战。智能汽车、互联网医疗等赛道火热，巨头企业竞相角逐；新一轮政策监管浪潮掀起，阿里、美团等平台企业面临反垄断调查；赴美上市的滴滴、货车帮等企业面临网络安全审查；在线教育迎来“大变局”，烧钱大战降温。在此大环境下，Mob研究院撰写了最新的《2021年中国移动互联网半年度大报告》，为你带来移动互联网最新的真相：当市场增量不在，行业玩家如何存量运营？面对政策监管，传统巨头如何应对并保住流量基本盘？

2020中国数字营销系列图谱解读

数字营销是极度庞大而复杂的生态体系，无法用简单的学术方法论进行归纳总结。“中国数字营销系列图谱”由地铁图、生态图、拓扑图、登山图、链路图和数字媒介生态图组成，其中，明略科技与虎啸传媒2020年全面完善更新了中国数字营销地铁图和生态图两张图谱。这些图谱是站在行业视角，针对的是广告主内部的不同团队（媒介、IT、数字、采购、CRM等）和不同应用场景（团队设置、预算分配、供应商选择等），描绘行业可用资源和运营逻辑，并且形成统一的理解语境，以期帮助营销人梳理对于数字营销的认知框架，一起在报告中寻找数字营销的终极答案吧！

《2020-2021虎啸洞察报告》

在私域运营几乎成为企业营销标配的当下，今年的中国数字营销高端对话——“论变五十人”，把目光投向了这个将持续影响营销行业发展的重要话题。围绕“战略——抓住私域流量红利”“获客——私域流量用户增长路径”“裂变——创新玩法放大私域势能”“落地——私域流量运营与实战案例”“团队——私域运营部门与岗位设定”“趋势——私域流量未来变化与机遇”六大方向展开讨论，结合不同企业在不同平台上的私域流量运营经验，全面剖析私域流量的表层和底层逻辑。无论是平台方、服务方还是品牌方，数字传播领域每个环节的参与主体，都在对私域流量津津乐道，私域流量的突然兴起，与营销环境的改变息息相关。《2020-2021虎啸洞察报告》从务虚到务实再回归务虚，既探寻概念本质又涉猎实战策略，既追溯私域形成的前因又预测未来发展趋势，希望为你带来启示和参考。

获奖案例分享

课程和报告更多地讨论方法，无法教给你思维，创意方面没办法提供可以按部就班的方法和套路。啸啸为你准备了今年虎啸奖的获奖案例，每件案例都是依据传播背景、创意核心、传播策略及实施、案例亮点这四个维度进行呈现。

本期为你精选了一个整合营销类案例，整合营销是综合协调地使用各种形式的传播方式，以多种传播媒介的整合运用为手段，并对信息内容进行线上线下有效传播，从而实现与消费者的双向沟通，更有效地达到广告传播和产品行销的目的，通过这个案例可以更加系统的了解数字营销。

寻梦大唐·汉为观止
云动时代科技股份有限公司倾情制作的优秀案例【寻梦大唐汉为观止】比亚迪唐汉X华为主题行摄之旅，通过结合华为&比亚迪两大国货品牌社会影响力，连接中国符号“丝绸之路”的重大民族文化价值，让中国悠久的“历史文化”与精尖的“高新科技”完成一次全新的碰撞。在整个案例拍摄过程中，自驾唐和汉的三款车型深入丝路腹地，一路飞驰，唐韵如诗如歌，更是将整场活动的精神内核与产品特性深度结合。在摄影爱好圈、汽车厂商圈、目标用户圈迅速形成圈层营销传播矩阵，实现破圈整合营销的新标杆，成功为客户新车上市营销造势，这样的一场破圈式结合，势必将成为引领车圈新时尚的风向标。

*以上课程、报告和案例均可在虎啸数字商学社平台中免费获取。

今年暑期知识冲浪栏目到这里就正式收官啦！

第一期的主题是“自媒体”，目的是教会你如何营销自己；

第二期的主题是“国潮”，目的是告诉你什么是成功的品牌营销；

第三期的主题是“创意”，目的是帮助你养成职场所需的创意能力；

第四期的主题是“数字营销行业入门”，目的是为你提供可以入门的行业知识。

相信你已经磨刀霍霍，准备开始你的数字营销之旅。不过，小编在这里要提醒你，数字营销的知识范围远超想象，需要时间和案例慢慢积累的，当你学会了数字营销的必要知识，但若没有将营销技巧实践与学习结合起来，那么很可能会让你事倍功半哦！把数字营销知识备齐，再搭配策略运用，相信距离成功就更进一步啦！

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