夏日炎炎,撸串、炸鸡、冰啤酒的叫嚣在每个夜晚都在上演!快节奏的生活,让下班后的时间成了年轻人唯一可以用来宣泄、享受的时光。杭州碧橙数字携手必品阁借势7月夜宵聚会旺季,带着bibigo全新推出韩式炸鸡系列尽情开炸,抓住了当代年轻人的胃,又拴住了年轻人的心。
go快go脆go滋味
碧橙数字结合新品卖点,为必品阁品牌找到广告代言人——金靖。根据人群洞察的结果来看,金靖的粉丝群体基数偏重于95后,不仅完美契合bibigo新品炸鸡的兴趣人群,同时适配7月欢聚日核心TA人群。
金靖代言bibigo
其次,碧橙数字以“go快go脆go滋味”为沟通点,将金靖本人自带的Drama、热闹的性格特点,通过OTVC的无厘头剧情透传,传递放肆、快乐的饮食心态,种草bibigo便捷、美味及地道韩式炸鸡心智。OTVC画面与当下年轻人对宵夜零食的期待和现实生活场景相结合,拉近品牌与年轻人之间的距离,不断夯实“热辣一夏,尽情开炸”的概念。
最后,好的营销方式搭配好的产品方能事半功倍。bibigo欢聚日礼盒通过新的设计概念强势沟通消费者,提取当下流行的ICON形式,以前卫、极简的视觉语言,迎合品牌自身属性。同时考虑冷冻食品重量问题,采用坚固且轻的瓦楞纸方便移动拿取。礼盒内容同样包含小巧思,内置飞行棋、桌游卡牌等物料,迎合年轻人爱聚会、爱轰趴的属性,可爱ICON随时随地激发你的味蕾,提高礼盒可看性的同时提高可玩性,为后续传播持续加码。
Bibigo宣传途径
由此,从多方面对营销的把控极大地增强了bibigo的关注度。自7月12日金靖带话题#金靖为何会那样#发布OTVC后,经过八天时间,全网曝光共达6.8亿,阅读量1.5亿左右,同时集结美食达人、百余位KOC集体发声,用原创炸鸡内容及“自来水”模式助力话题曝光,微博、抖音双开屏提高新品传播度Bigday当天店铺新访客人数达98w+,占比97%,为品牌开拓年轻潜客人群的同时,积累更广的受众口碑。
未来,碧橙将进一步发挥在品牌运营、消费者洞察、数字化营销中的核心优势,为品牌量身定制营销宣传方案,助力品牌持续领跑。
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