图/泡泡玛特官方微博

潮玩撞上爱氪金的年轻人

一个城市最汹涌的潮流，以'迅雷不及掩耳盗铃'之势，侵袭着年轻一代。

2020年12月，靠盲盒起家的泡泡玛特在港交所敲钟上市，总市值超过1000亿港币；随后，名创优品推出全新潮玩品牌“TOPTOY”，“盲盒经济”的爆火使得“潮玩”正式出圈。

潮玩，全称潮流玩具，又称艺术玩具或设计师玩具，是结合了设计师和艺术家有关潮流文化的设计理念的一种文化产品。

从功能向来看，潮玩可以是7-8 cm的潮玩盲盒、高达机甲这样的拼插模型、手办摆件、专业车船模型、艺术/设计师玩具、BJD（球形关节人偶）、衍生品周边类、拼插建构玩具等；从内容向来看，所有内容类 IP、艺术设计 IP、动画及漫画类 IP、文学及游戏类 IP、影视类 IP 等都可以倾注到潮流玩具的形态中。

据公开数据，中国潮玩市场在过去几年快速扩大，整体市场规模在2019年已增长至207亿元，而到2024年，这一市场预计将超过700亿元，年轻人的潮流玩具，何以一路高歌猛进？

首先，现代人重视精神文化情感消费。

随着95后、00后逐渐步入社会，消费市场迎来了新的变化。他们消费意愿更强，个性化的潮玩给Z世代带来了生活的成就感，也与Z世代追求猎奇的心理不谋而合。从买娃、抽娃，到晒娃、改娃，以盲盒为代表的潮玩正在成为成年人争相尝鲜的一种消遣和娱乐方式为他们带去多样的满足感。人们越来越多的开始做更注重体验式消费、悦己式消费、个性化消费来满足精神层面的需求，中国潮玩受欢迎程度在不断上升，市场逐步扩大。

其次，对潮玩推波助澜的还有其强大的社交属性。

在彰显个性的同时，Z世代更愿意去寻找到拥有同样兴趣的社交圈层。潮玩产品带有独特的社交属性将IP的社交价值体现的淋漓尽致，人们因为不同系列潮玩IP而建立了不同的圈子，并因为这个圈子完整了自己的社交，并发展了更大的社交圈子。除此以外，从打造网红潮玩店铺，到举办「破圈展会」，潮玩品牌让一个人的潮玩变成一群人的狂欢。

最后，潮玩被赋予金融属性。

潮玩有着IP、社交、收藏等当下最热的投资属性，加上稀缺性，使其金融属性正在日益凸显。大量新兴潮流玩具品牌不断崛起之际，潮流玩具中的隐藏款和限量版让购买和更具乐趣和惊喜的同时，也让潮玩开始逐渐被赋予金融属性。极高的产品溢价让越来越多外围的投资收藏爱好者开始进入这一领域，将盲盒或者是「隐藏款」当成了金融产品一样炒作。大部分知名设计师的玩具，在数年时间内，价格翻了几倍到几十倍不等，比如原售价89元、在闲鱼上炒到5000多元的韩国品牌Farmer Bob盲盒玩偶。

潮玩折射出的潮流文化

潮玩的火爆离不开年轻一代“氪金玩家”的支持，事实上，年轻人的“氪金”并不仅仅用在潮玩的购买上，从喜欢球鞋的 Sneakerhead，到追逐潮流玩具的新新人类，显然，浸润在多元文化的包围中的Z世代，已经将自我表达、情感投射与穿搭和喜欢的潮流文化相关联。

新趋势下，各品牌对Z世代为代表的年轻用户的洞察和争夺，无论是内容品类丰富度，还是年轻人群的关注范围、共鸣话题的探讨维度都得到了再扩充。虎啸数字商学社平台收录了Mob研究院出品的《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》，Mob研究院从“年轻灵魂”的构建与表达出发，探索他们在各圈层里的秘密。

潮流市场未来会走向何处

中国潮流行业还处在野蛮生长的阶段，庞大的Z世代人群规模不仅传播着潮流文化的审美观和消费观，还用消费行为推动着潮流行业发展进步，并逐步成为行业发展主导力量。另一方面，市场炒作风盛行，球鞋等商品成为投机工具。潮流市场未来会走向何处？虎啸数字商学社平台收录了头豹研究院出品的《2021中国潮流社区APP行业研究报告》，该报告将提出合理预判。

一代人有一代人的文化，一代人有一代人的消费选择。当潮流文化成为Z世代的主流，如何把握现在和未来的青年消费，已经不是一个单向度问题。当更多人选择为买个性、创意买单时，潮鞋、潮玩和潮服等潮流单品就越来越受到大家的拥护，年轻人乐此不疲地收藏潮流单品，享受潮流文化带来的乐趣，随着越来越多互联网大厂加入布局潮流产业的行列，我们可以从中可以窥见潮流行业的冰山一角,隐于冰山之下的巨大能量开始爆发，谁主沉浮，像极了“盲盒”，一切仍是未知。

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