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本期作者
猫病学
本期关键词
审丑文化丨娱乐至死丨商业变现
8月20日，微博Vplus官方账号声称针对“人类高质量男性”徐勤根微博账号向粉丝收取高额进群费的情况，已将该账号的V+会员功能关闭。随后，“人类高质量男性”徐勤根的微博被官方禁言，各大官方媒体纷纷发文批判其“卖丑”和“割韭菜”的行为。火了短短一个月的“人类高质量男性”，宣告凉凉。
从发布“人类高质量男性求偶人类高质量女性”视频成为网红，到被各平台迅速禁言，“人类高质量男性”是如何一步步爆火于网络的？围观事情的始末，我们又该反思哪些问题？
从迅速走红到“割韭菜”翻车
“人类高质量男性”现象始末
1. 奇葩求偶视频开启流量之路
7月21日，一位自称徐勤根的男士在微博@can_徐先生发布了一则“人类高质量男性求偶人类高质量女性”的视频。视频中，“人类高质量男性”徐勤根梳着油头，惨白妆容搭配红色腮红，身穿紧身正装，中英文混杂进行自我介绍，声称自己是国内少数高净值的男性之一，从事全球资本市场的投资等。
他夸张的妆发、不安的言行，再配上“人类高质量男性求偶人类高质量女性”的独门话题打造人设，传达出一种奇葩又让人上瘾的猎奇效果，迅速吸引了大量网友的围观和吐槽。随后，网友们发现“人类高质量男性”徐勤根曾在微博发布过两张更加搞笑的对镜自拍照。照片中他叉开双腿、微微下蹲的拍照姿势被网友戏称为“人类高质量拍照姿势”。由此，“人类高质量男性”迅速在各大社交平台传播开来。
2. “人类高质量”梗迅速占领互联网
“高质量男性”徐勤根的火速出圈，引来了大批网红和明星的跟风模仿和二次创作。其中，抖音博主“田一名爱唱歌”特意装扮为徐勤根的奇葩形象，翻唱周杰伦的经典歌曲《给我一首歌的时间》，并带上#人类高质量男性#的tag，发布动态版“人类高质量拍照姿势”视频，获得了51w评论和359w点赞，将自己推上了流量宝座。
随后，迪丽热巴、杨超越和范丞丞等明星也纷纷po出“人类高质量拍照姿势”，明星效应引发粉丝的讨论和追捧。在MAC官宣吴磊为中国区品牌代言人的海报中，吴磊的造型与“高质量男性”颇似，很快便占据热搜，为“人类高质量男性”再掀起一轮热度。抖音上，#人类高质量男性 徐勤根#的话题播放量达到了1961.9w次。在各大社交平台上，“人类高质量”成为爆红的文案。
3. 流量背后“割韭菜”式商业变现
“人类高质量男性”的网络热度，吸引了一波直播平台和品牌商家的营销合作。微博平台给他的微博账号@can_徐先生认证为“时尚达人”，哈尔滨啤酒邀请他合作拍摄了一则新品广告短片，虎牙直播APP与他合作进行了一场“求偶专场”直播，在这场直播中，“人类高质量男性”为直播间吸引了400w+的人气围观。
爆火后的“人类高质量男性”迅速开通了微博V+会员功能，收取每人每月高达2.5万元的粉丝群入群费用，更有不少媒体报道徐勤根接受一次媒体采访需要25万元的采访费。与此同时，不少网友对“人类高质量男性”的人设进行扒皮和打假。也正因此，走红后就迅速“收割韭菜”的意图和做法，以及不断发酵的虚假身份争议，引发了网友对其“吃相难看”和“高质量骗子”的不满，也直接导致其被官方平台禁言。
“人类高质量男性”成流量密码
毒流量为何频频霸屏？
1. 精英文化解构下的审丑逻辑
徐勤根自称“人类高质量男性”，并在视频中打造自身“高质量男性”的人设：智商高，英语好，懂金融，有财力等。网友在围观了他的一系列魔幻亮相后，纷纷在弹幕区和评论区吐槽和调侃其奇葩言行，这些戏谑式的评论，无形中达成了一种解构主流观念的效果。
解构主义最早由法国哲学家雅克·德里达提出，它的核心思想是颠覆、破坏和反传统主义，是后现代主义的重要组成部分。徐勤根的言行和行为，无一不在向外界标榜自己的精英身份。实际上，在徐勤根打造的“人类高质量男性”虚假精英形象之下，是时刻凸显出的“丑而不自知”。不难看出，人们对“人类高质量男性”的调侃，是以一种娱乐化的方式对抗着人们主流观念中的“成功男性”形象。
约翰·费斯克《理解大众文化》关于快感的论述中，第三种快感是一种尴尬的快感，这是一种大众的快感，同时包含了宰制者与被宰制者、戒律式的与解放性的价值观，这种快感发生在那些意识形态的意义上被压抑的部分与压抑它们的力量之间发生冲突的时候。时下，批量网红的出现不仅容易让受众感到容貌焦虑，还会形成审美疲劳，而“人类高质量男性”靠“卖丑”出圈，让受众以旁观的姿态获得了满足好奇心和求异心的快感，能快速点燃网友的话题点。
2. 社交平台赋权下表达欲的释放
在传统媒体时代，表达自我的权力往往集中于一部分精英人群手中，内容传播过程中也是一对多的单向模式，大众媒体场域往往是不平等的，但在新媒体时代中，B站、抖音、微博等互联网社交平台的传播和低门槛属性，跨越了空间和身份的界限，打破了原有的圈层壁垒，为所有网民赋予了平等的话语权，为每个人的个性表达提供了舞台。
巴赫金的狂欢理论提出了两个世界，第一世界是等级森严的秩序世界，第二世界则是狂欢广场式生活，阶级、财产、门第、职位、等级、年龄、身份、性别的界限被打破。在跟风“人类高质量男性”的视频中，除了原汁原味模仿原视频，还有许多人赋予个性后进行二次创作。“人类高质量女性求偶视频”“人类低质量男性求偶视频”等视频层出不穷，不仅仅是一种把握热点和获得流量的方式，也是一场裂变传播中进行自我表达的全民狂欢。
3. 网络社交货币驱动流量密码
社交货币译自“Social Economy”，是衡量社会交往理论中口碑传播的尺度，它来源于社交网络和群体，既存在于虚拟的网络，也存在于离线的现实。社交货币是实现口碑交换的无形资本，凡是能买到别人的关注、评论、赞的事物都可以称之为社交货币。
在这场“人类高质量男性”的模仿热潮和裂变传播的后半期，“人类高质量男性”已经从社交媒体平台上的前沿话题进化成了黑红的流量密码，并建构出以“人类高质量”为合集的形象意义。网友通过模仿和恶搞进行互动，形成基于话题型社交货币的用户集聚，从而促进社交货币的流通。
社交媒体时代是一个注意力为王的时代，随着商业利益和技术算法对“人类高质量男性”的推广，越来越多的受众将有关“人类高质量”的内容作为他们发言时的谈资，以获得更高的关注度。从明星到网红再到素人，都保持着“5G”速度在线吃瓜，甚至在利益的驱使下，蹭“人类高质量”热点，意图进行一场社交货币变现，乃至流量和财富的收割。
当毒流量疯狂“收割韭菜”
“唯流量论英雄”如何合力归正？
“人类高质量男性”的走红，离不开网友的玩梗狂欢、明星网红乃至品牌商家的主动“蹭热点”，以及诸多社交媒体平台对可观流量的默许和支持。当各大官方媒体将其作为负面新闻进行批判，各家社交平台也开始封禁徐勤根的账号，“人类高质量男性”迅速翻车反映的问题值得各方反思。
1.平台加强把关，维护行业生态
自“人类高质量男性”爆红以来，微博官方就因为平台审核把关不严为其开通了相关功能，给徐勤根设置过高的订阅价格，涉嫌“杀猪盘”提供了机会，而虎牙直播平台专门为徐根勤设立了“求偶专场”直播，助推其不断增强网络知名度。可以看到，部分网络平台不仅没有做到严格把关，反而以流量为重展开宣传，加剧了黑红网红占据网络空间、消费公众注意力的负面影响。
2021年2月，国信办发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，再一次明确指出了要压实平台主体责任，网络直播平台提供互联网直播信息服务，应当严格遵守法律法规和国家有关规定。当前，部分网络平台和自媒体未能做到严谨把关，甚至对吸引眼球的内容传播采取默许的态度，而网络传播具有快速和去中心化的特点，这可能会导致大量鱼龙混杂的内容涌入到网络空间。对此，网络平台和自媒体应该强化“把关人”的角色，合理挖掘网红文化的商业价值，致力于减少内容同质化、低俗化的现象。
2. 受众摆正价值观，警惕“娱乐至死”
“人类高质量男性”在网络走红，是审丑异化消费环境的产物。如今人们的时间越来越碎片化，短视频已经成为了绝大多数人解压放松的方式，在这场“人类高质量”的网络狂欢中，相当一部分受众为了收获短暂的情绪释放，抱着娱乐和“审丑”的态度围观。
当今时代，消费主义盛行，流行文化的娱乐价值和商业价值很容易凌驾于文化意义之上，部分网红为了吸引眼球，不断升级“猎奇”的方式，挑动受众的神经，非常容易形成一种追逐和包容“无下限卖丑”的文化环境，甚至造成“审丑”内卷。鉴于此，我们每个人都应该自觉弘扬主流价值观，拥有自己独立思辨力的审美，警惕网红文化对主流文化的消解和冲击。
3. 品牌理性营销，实现规范化发展
品牌邀请红人合作的实质是一场品牌营销活动，而营销的最终目的是刺激消费者购买。在“人类高质量男性”爆火的短短一个月里，他不仅接到了哈尔滨啤酒的合作邀请，出境拍摄了一支四十余秒的广告片，还与虎牙直播App合作，与直播界“顶流”药水哥直播连麦。
这些品牌通过与网络红人合作，想要在短期内扩大自身品牌的知名度，但这这样的营销合作既没有充分考虑品牌内在价值理念与网络红人形象的统一，也没有考虑此次品牌营销带来的社会影响，一旦网络红人形象翻车，极大可能使品牌面临道德与经济的双重危机。因此，品牌必须认识到在营销时“销量为先”的盲目性，在营销时承担相应的社会责任与道德义务。
如今，“人类高质量”徐勤根在多个平台被封禁，再次说明了通过一味的制造话题、博眼球来变现利益“割韭菜”，并不是互联网世界的通行法则。任何一个爆火的网络现象，都是多方影响下的结果，想要减少“扮丑走红”和疯狂“收割韭菜”的毒流量，需要从平台到受众多方发力，共同为打造和谐的网络环境贡献一份力量。
张萌蕤 | 文字
陈晓婷 | 编辑
陈沐纯 | 责任编辑
END
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