最近娱乐圈新闻太多了，前段时间还是吴亦凡被刑拘，接着就是张哲瀚事件，张哲瀚的事情还未平息，霍尊退圈又冒出来了。好不容易理清楚了都美竹、陈露，今天冲上郑爽2.99亿的偷税漏税罚款和赵薇被封杀又霸占头条。

身边不少人表示娱乐圈的瓜多得吃不过来。

前段时间吴亦凡事件，沸沸扬扬，一波三折。最后以这位曾经的“四大顶流”之一被刑拘而结束。

在吴亦凡事情伊始，韩束就立马与这位代言人撇清关系，赢得了一波好评。可以算是代言人翻车的品牌中为数不多漂漂亮亮处理好此类事件的品牌。

而今天的热搜主角郑爽的事件起因是郑爽代孕被张恒爆出。当时郑爽刚刚被官宣为Prada的品牌代言人，结果代孕事件一出，惊天暴雷，郑爽人气口碑双双跌入谷底。Prada品牌可能因为时差一时没有反应过来发生了什么事，但是Prada的股票价格感受却很敏锐，一路低走。

有网友戏称“Prada的股票Prada Prada的掉。”

01选代言人的“唯流量论”

在前两年的流量时代里，请流量代言是无数品牌的共同选择。之前的广告代言人似乎还会考虑一下代言人与产品是否契合，如今只要流量到位就可以。哥哥涂过的口红哪个妹妹不想get同款呢？

在2020年，有40多个化妆品品牌签了60多位代言人。然而，主要消费人群是女性的化妆品产品的60多位代言人中有一大半都是男性。

除了之前提到的已经翻车的张哲瀚和吴亦凡之外，蔡徐坤、王嘉尔、朱一龙、王一博···等多位男明星都是常见的化妆品代言人。

男性代言女性化妆品适配度自然是不高的，但是架不住这些男明星们的粉丝群体里女性占多数呀，选代言人最后又变成了粉丝战。

粉丝多，能花钱，就卖得好，产品销售数据自然好看。所以品牌自然优先选择自身流量就大的明星。

02流量代言人与品牌的“相爱相杀”

但是这两年，似乎时代变了······

流量不再那么吃香，或者说艺人翻车实在太频繁，给品牌带去的伤害有点大。

比如两周前，张哲瀚事件一出，前脚还因为第一时间发出与吴亦凡的解约声明而赚了一波好评的韩束又因为同一公司旗下的一叶子不与张哲瀚第一时间解约还激起网友愤怒。

靠前代言人蹭来的热度又被现代言人反噬了。

吴亦凡涉嫌强奸了，韩束第一个撇清关系，众人称赞。张哲瀚爆雷了，上美集团因为没有及时解约，网友围攻到了直播间。

郑爽代言pardon官宣的热乎劲还没过呢，代孕的消息一出就让pardon股价当天暴跌。

在我看来一个品牌应该是靠产品说话的，产品则是应该靠质量说话的，代言人只是一个锦上添花的辅助，如果是想靠代言人的流量来带货，一不小心就会被流量反噬。

03选代言人，品德是底线

难道请代言人真的只是看流量吗？如果没有最近明星艺人如此频繁的“翻车”，或许不少品牌还是会继续秉持“流量大过天”的线路。

在我看来，品牌代言人不单单是看流量、知名度就能决定的。还应该看看品牌与代言人的契合度，能否起到正面宣传产品的效果。

比如多燕瘦的代言人郑多燕本身就是好身材的代言人，由她代言减肥产品，与产品的契合度轻轻松松就拉满。

但是，也有剑走偏锋的品牌曾选择某位男明星代言卫生巾。在当年也是冲上热搜的存在，只是这种靠吐槽上去的热搜带给品牌与产品的热度是好是坏就要另说了。

再退一步，如果选一个契合品牌产品的代言人太难，至少要选一个人品道德没有问题的。

在上个世纪，美国就为新闻界有关电影演员的绯闻或谣言流传，引发了公众对明星们的反感与不满，因此在和明星的合作合同中加入了“道德”条约。这个条约的用处在哪呢，大概是为了预防明星们的“不靠谱”行为出现影响品牌形象。

有了约束，在代言期内的艺人一般都会安分很多，毕竟没人会和钱过不去，违规的违约金可不是小数字。

国内娱乐圈一来没有这样的约束，二来如今信息越来越透明化，两方面原因导致了明星代言人翻车越来越猛烈，品牌方也只能跟着吃亏。

因为品牌代言人对于广大消费者来说就是一个品牌对外展示自己的镜子，普通民众大多数不会去深究一个品牌到底怎么样，但是会看到代言人的一言一行。

所以就算是选流量代言人，也应该选个在代言期内不翻车的。否则流量红利还没吃到反而被私德翻车泼了一身脏。