影视剧近年来作为我们生活中越来越重要的休闲娱乐方式，也越来越受到各大企业品牌商媒介部门的青睐。电影植入广告看似简单，却也是对创意要求极高的技术工种，专业的人做的风生水起，硬凑的人则可能沦为笑柄。

影视植入广告的过程就像功夫高手过招一样，五层功力层层递进，请看官们对号入座：

第一层级：简单粗暴，生硬切入

这一层级基本上等同于刚刚入门，产品在电影中的植入往往是毫无逻辑的硬挤进去，非但不能起到宣传品牌的效果，反而因为影响了观众观影体验而倍增尴尬。

代表案例：《西风烈》中的止泻药。

产品以与情节毫无关系的诡异状态乱入……刚刚还在讨论要与杀手以命相搏的两个硬汉，下一秒就因为拉肚子研究起蒙脱石散。

第二层级：如影随形，弓马娴熟

这一层算是新手水准，产品依托于电影角色所处环境出现，存在合理性，但往往因太直白而显得扎眼，让人有出戏的感觉。

代表案例：《非诚勿扰》中的招行信用卡。

虽然在结账时掏出一张卡算是情理之中，但这大特写实在太晃眼，品牌露出倒是很清楚，至于有没有吸引到观众兴趣，就只能呵呵一笑了。

第三层级：游刃有余，以柔克刚

产品的露出与剧情推进相关，自然融入一体，但如果将植入产品改换其他同类品牌也没有太大区别，有可替代性。

代表案例：碟中谍、速度与激情等系列中的汽车。

第三层级可以看作电影植入的一个分水岭，因为与前两个层级不同，这类植入往往是先有剧本，再去找情节中所需事物的品牌来做填充。品牌植入效果都是都是有正向保证的，能保证在电影中的镜头质感都不会低。

比如《夏洛特烦恼》这部国产电影也都有了这样优质的植入创意。

男主角代言的三九胃泰广告，一目了然的表现出夏洛一夜成名的境遇，既交代了剧情，公交车尾头像又提供了笑点。

第四层级：唯我独尊，武林宗师

产品以贯穿全片的推进线索形式出现，并成为有象征意义的重要标签。

代表案例：日本漫改电影《脑浆炸裂少女》中的马卡龙

从第四层级起，就已经进入可遇不可求的境界了。在2015年电影《脑浆炸裂少女》中，马卡龙作为重要的情节推进道具，总共出现了四次，这其中单看前两次仅仅是第二层级的水准而已。然而其第三次出场，则绝对是让人叫绝的神来之笔了，不但逻辑上毫无问题，还与前两次出场前后呼应的串联起来，完成了伏笔的关联，教科书级的完美植入！

而在电影最后两分钟，马卡龙更是连产品都没出现，仅凭全片最后一句台词中的提及，不仅完成了最终植入，甚至瞬间将整部片子的观赏性提高了一个台阶！甚至可以认为这已经超出植入的范畴，进入编剧艺术的讨论境界了！

第五层级：高超玄妙，超凡入圣

此为最高层，客观上可以将整部电影看作是为了产品才存在的，两者水乳交融，无法分割。

作为电影植入的最高境界，这类的范例并不算少见，如我们所熟知的动画片《变形金刚》《四驱小子》等，其动画本身的制作就是为了卖玩具而推生出来的，《乐高大电影》也是这类代表。

综上所述，企业商家想实现优质创意，在影片选择上就未必要追最热门的，而是要选择最适合的。

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