目前来看，基于健身APP、小程序、公众号等推出健身直播、付费课程、定制化服务、教练陪伴式线上训练营等模式，正在构成中国线上健身的新生态。据《2021中国瑜伽行业报告》显示，25-40岁的都市女性，有减脂需求但运动能力弱，线上瑜伽逐渐成为线上健身的一股潮流。线上瑜伽健身如何抓住流量增长点，实现营销增长？
线下健身人群向线上付费转化,线上健身有很大的增长空间
根据《2020中国健身行业报告》显示，高达87%的线上健身用户，是一年内曾为线下健身服务付费的健身人群。
线下健身对线上转化的促进，在健身人口渗透率近30%的美国，已得到印证，线下健身人口推动全球健身APP实现近80%的增长。
《2020中国健身行业报告》还显示，伴随线上消费金额支出的增长，线下健身者的人数显著减少。如在 100-150 元的线上消费区间内，线下健身用户仅比非线下健身用户的占比多 2% 左右，直到 150 元及以上的消费区间，两者的比重差才被拉开。
目前，伴随团课工作室的品牌化以及大量健身房的覆盖，更广阔的线下健身人口增量，将为线上健身带来更多付费转化，长远来看，线上健身将迎来更多营收机遇。
在新型健身潮流下，瑜伽健身机构要如何结合工具顺风抓住流量增长点，稳拿红利？
1.获客：垂直领域内容+公域引流
线上瑜伽练习用户的运动目标，更多以减肥、体态改善作为首要目标，即使在次要目标上也聚焦在局部塑形、体态改善层面。
所以无论是从吸引用户接触瑜伽，还是培养为深度瑜伽爱好者，基于线上的做法大有可为。
瑜伽健身机构可以依托“垂直领域内容+公域视频平台”，实现公域引流。
如借助抖音、视频号、B站等公域流量平台来输出专业的瑜伽教学视频，以优质内容吸引用户关注，将公域流量引流至私域进行运营和管理。
以抖音短视频引流变现举例，瑜伽健身机构可以专注抖音热门垂直领域，如聚焦塑形、瘦身、减脂、矫正形态等内容，为用户提供普适性解决方案。
此外，在发布视频时通过挂载商家抖音小程序，实现培训课程的快速购买变现，将抖音平台上的公域流量沉淀到知识店铺这个私域流量池中。
除了发布垂直领域内容外，还可以通过定时开直播、绑定热门话题等方式增强用户粘性，在抖音平台直播可以挂载抖音小程序，近距离触达用户、活跃粉丝，并且缩短用户购买课程的决策，加快内容变现。
除了在公域平台进行直播引流外，也可以直接在自己的教育平台上发起直播，多样化的直播形式，满足机构多样化直播需求。
此外，直播时还可以结合“一键转播”功能将直播转播到哔哩哔哩、一直播、视频号、斗鱼等10个视频网站，扩大直播曝光度，吸引更多用户进入平台学习。
2.变现：多样化模式教学+社群运营私域转化
随着互联网的快速发展，人们对于课程形式的追求也越来越多样化，瑜伽健身机构可以结合创客匠人多样化的课程形式，搭建丰富的课程内容体系，包括直播课、视频课、音频课、专栏、知识套餐、训练营等，形成成熟的线上课程体系。
开展训练营模式教学是目前较为常见的一种瑜伽健身课程模式，很多机构把打磨线下课程的优质内容放到线上，结合社群、问答、打卡等互动辅助工具，有效提升学员的活跃度、完课率和复购率。
此外，还可以在平台上建立专门针对某一类别的付费社群，吸引用户加入，通过在社群内进行干货知识触达、互动话题讨论等方式，为用户量身定做线上瑜伽练习解决方案，营造积极有趣的学习氛围。
社群内除了基本的讨论和干货输出以外，还可以策划一些针对性的营销活动进行精准触达，如限时折扣、拼团、助力、幸运大转盘等，借助用户社交裂变来促成更多变现。
总之，新内容服务时代，面对国人强烈的减肥、健身需求，瑜伽健身机构要加快建立线上服务平台，抓稳流量增长点，从课程搭建和服务运营两个角度出发，承载自己的品牌内容，为用户提供更贴合需求的健身服务。只要找到适合自己的路，通过在线健身模式，或将迎来新一轮的增长。
来源：网络
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