体育营销正逢其时，品牌如何借势突围？|东京奥运|东京奥运会|奥运|残奥会

东京奥运会、东京残奥会、卡塔尔世界杯、北京冬奥会、杭州亚运会...众多大赛在今明两年密集举办，宣告了的诞生。随着竞赛精神的广泛传播，“健康中国”的全民意识觉醒，品牌“健康化”趋势的盛行，企业与社会的体育参与热情被充分激发，“体育营销”这个看似小众的营销理念，在当下与未来的品牌崛起中，开始扮演着越来越重要的作用。

新商业时代，如何运用“体育营销”之石攻品牌之玉，如何把“体育营销”与精准营销、社区营销、IP营销、内容营销等相结合，助力品牌实现从四平八稳到爆发提升，从优秀到卓越？

8月28日，虎啸数字商学社和红马品牌联合举办了一场《透过奥运看品牌——体育营销行与思》线上沙龙，直播期间热度满满，于是我们将本次直播内容进行二次剪辑，生成了系列实战课上架至虎啸数字商学社平台与大家见面。

本次活动由马小马担任主持人，会写文章会摄影，能主持会剪辑，拥有多次大会嘉宾主持经验的她，打趣造氛围信手拈来，介绍铺陈娓娓道来，以幽默、灵动、活泼的语言串连全场。

红马品牌CEO宝哥作为主办方之一致开场发言，在欢迎大家到来的同时，衷心祝小伙伴们都能有所收获，不虚此行，也期待通过学习交流与大家建立更紧密的联系，成为彼此的朋友。

从2008北京奥运到2021东京奥运，群众的运动项目走向多元化，游泳，马拉松，越野等项目开始走进大众视野，唤醒了全民健身意识，促进了体育品牌的发展，企业反向将产品与营销理念向消费者传达，同时赛事也更加专业化，垂直化，体育营销雏形也开始彰显出来，特别是疫情的爆发，更激发了民众对健康的关注，使体育加速向全民参与和个人行动转变。

公众旺盛的健身需求背后，是规模愈加庞大、场景不断变化、边界逐渐拓宽的体育消费市场。随着《全民健身计划（2021-2025）》的印发，体育消费市场前景如何、如何转型升级等成为业界关注焦点。

于是我们邀请到了北京群英时代体育文化有限公司COO赵延佳老师为我们带来课程《后奥运时代——全民健身计划在医药健康领域的实践及体育营销》，赵老师站在大健康行业视角，来讲讲体育大IP【医联赛】是如何“玩”起来的，如何把全民健身与营销有机结合，让品牌“动”起来，打造品牌的冠军能量。

在2021年奥运营销赛道上，我们看到品牌营销的主题正从关注奥运奖牌、荣耀，转向关注运动员、和其代表的奥运精神本身，在产品力的基础上，结合体育明星队伍、体育明星们的“锦上添花”，把奥运代言人的成长之路与品牌发展之路相结合，通过故事来传达品牌理念，更加的自然、励志，这样塑造的形象内化于品牌，能让品牌更具”理想“性，成为消费者心之所往。

作为营销策划人，操盘人，想要将企业的品牌理念、产品特征有效传达，就要善于洞察，将品牌与奥运冠军的精神、体育项目做深度挖掘，转化成内容营销素材，以消费者喜欢的形式表现出来，选择与品牌、产品匹配度更好的赛事项目，是奥运冠军营销成败的关键点。

为此，我们邀请到了具备深厚的体育圈人脉，服务过的企业有70多家，操盘过许多的经典体育营销案例的奥运冠军体育营销专家琴怡老师为我们带来课程《透过奥运看品牌，体育营销思与行》，琴怡老师引据几个经典实操案例，来为我们拆解奥运营销如何通过整合营销策略实现线上线下闭环，进行流量转化，从而达成品效合一。

凭借独特资源和市场优势，户外运动产业增长趋势明显，已步入快车道。行业整体规模和人数稳步增长,且市场逐渐向品牌化发展,行业规模持续性扩张，2021年中国户外用品市场零售规模有望达到300亿，户外运动正在成为体育运动领域的新风口。

为此，我们邀请了菜鸟体育创始人伍勇先老师带来课程《体育营销行与思，运动人群洞察》，伍老师兼有赛道设计师与创业者的双重身份，根据自己在实际赛事运营中掌握的大数据，为我们解析了参赛目标人群的一个基本画像，并介绍了跑步项目的一些分类，让我们对这个领域又有了更多了解。

随着人们物质生活水平的不断提高，人们越来越热衷于参加各种以体育为载体的旅游活动，与体育有关的度假方式也随之不断升温。体育产业泛化为运动与休闲旅游融合发展提供可能，如何适当地引入合理的市场营销策略，对于我国体育旅游产品的开发有着深远的意义。

为此，我们邀请到了致力于为户外、体育、旅行领域的品牌提供杂志级品质的内容营销服务的星火天际CEO江南老师为我们带来课程《体育内容营销:从户外运动旅⾏到体育旅游，搭建IP内容营销体系》，此次分享他从趣味出发，介绍了三个实操IP案例以及其中的运营思路，向我们阐述如何打造完整的内容营销链条建立品牌的可持续性。

在沙龙的最后，作为特约品牌观察嘉宾的墨让老师，结合自己对奥运的一些理解表达了一些观点。

墨让老师是一位品牌人出身的创业者，为众多企业提供过营销服务，对企业与品牌的生存与发展问题有着深刻洞察。她认为，营销从业者在运作奥运营销、体育营销项目时，应该挖掘民族精神内涵、奥运精神内涵，将使命感融入品牌理念。她还提出了“营销长期主义”的观点，在建设一个品牌时，比起短期借势，让品牌力有长期的增长更为重要。

以上为本次沙龙的全部内容，其中四位分享嘉宾的完整课程内容已登陆虎啸数字商学社平台，相信能给你带来不一样的体育营销新思路。体育营销正当时，随着北京冬奥会的临近，你的品牌，做好准备了吗？

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