2021年5月，网友上传的一段“为明星打投倒牛奶”的视频曝光。这个由粉丝买奶、打投明星、倒奶、再买奶打投而诱发的全新“产业”，迅速引发社会和相关部门的重点关注，“饭圈乱象”也在无数次声讨中再次浮出水面。几天后，与之相关联的养成综艺《青春有你3》宣布暂停录制。

5月8日，在国新办举行的2021年“清朗”系列专项行动发布会上，“饭圈”乱象正式列入今年“清朗”系列专项行动的治理重点。6月15日，中央网信办宣布在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。重拳出击下，各路老戏骨纷纷发声痛批流量明星，反对“塑料演员”！呼吁保护演员职业的光荣感。

央视曝光饭圈乱象“倒奶”事件的视频截图

“清朗”专项行动近百日

重拳整治“饭圈”乱象见实效

6月下旬，豆瓣开始对违规账号、问题小组等进行删除和解散，爱奇艺对集资、打榜彻底“自查自纠”，但仍有不少人认为，这只是一次普通的“净网行动”。实际上，近些年来，自从资本诱发的“流量”被引入国内影视产业，粉丝逐渐成为影响娱乐产业结构的重要因素，全国网信系统已推出多个专项行动，持续加大网络生态治理力度，网络治理成效也非常明显。

但不少“饭圈”不理智的粉丝仍标榜着“明星只有我们”，以干扰剧组、私生跟随、非法集资、控评互撕，来表达自己失控的“爱”，“此前我们也听说过类似行动，但是并没有明显地感觉到（影响）。”很多粉丝都如此向记者坦言。

悬在头顶的利剑落下，是从8月开始。曾经的“顶流”吴亦凡一夜间成为“犯罪嫌疑人”，因双男主剧《山河令》一夜爆红的张哲瀚因“失德”被诸多官方媒体点名，但网上仍有不少粉丝发出拥护之声，甚至发布是非颠倒的“极端”言论。

这些现象再次表明影视市场近些年赋予粉丝的优越感和话语权，以及极度缺乏正向引导的饭圈，正在让部分粉丝、营销号等群体凌驾于法律、道德、正义之上，一次次越过大是大非的底线。这无疑捅破了饭圈的脓疮。

半个月内，腾讯发布相关公告，微博召集20余家经纪公司及艺人工作室举办线下座谈会，微博下线“明星势力榜”……“清朗饭圈”的行动，一步步将重拳落在实处。

8月23日，因大规模互撕谩骂，赵丽颖粉丝群多个官微账号被禁言，其中包括有259万粉丝的“赵丽颖全球粉丝后援会”，拥有200万粉丝的赵丽颖超话粉丝大咖“胖颖飞刀”等。这是今年以来首个因“互撕”遭大规模禁言的粉丝群体。

赵丽颖全球粉丝后援会因大规模互撕谩骂被禁言

此举有效震慑了没有底线，在网上疯狂谩骂、撕扯的不理智粉丝。相关粉丝群群主纷纷发文，提醒粉丝们谨慎发言，不要被不怀好意的人利用。为了喜欢的明星“同仇敌忾”，除了明星利益，什么都不怕的粉丝们，终于感受到了“清朗行动”的威力。大量打投、反黑、控评群组在一瞬间被“炸”号。

而后一周之间，随着“网信中国”发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，新浪微博全面下线超话模块中明星、CP、音乐分类排行，并严禁在超话中出现应援打榜模块，严禁违规集资行为。豆瓣、QQ音乐、网易云音乐等平台纷纷做出重罚“饭圈乱象”小组、下架艺人榜单等诸多重拳举措。几乎所有供粉丝活跃的平台，都消失于“清朗”之中。

但“清朗行动”并没有就此止步。9月2日，国家广播电视总局办公厅发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，《通知》细致地将饭圈乱象的治理，延伸至“坚决抵制违法失德人员”；“坚决反对唯流量论”；“坚决抵制泛娱乐化”；“坚决抵制高价片酬”等八项举措，并明确指出，不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女真人秀节目；选秀类节目也要严格控制投票环节设置等。紧接着一周内，相关部门、地方广电卫视、中国演出行业协会以及包括爱优腾在内的14家平台等纷纷召开会议，发布相关举措。

图为中央纪委国家监委网站8月5日发布的《深度关注|整治“饭圈”乱象》一文中呈现的阶段性成果数据表

这样的反应速度，在影视行业史无前例。近些年，“饭圈”、“流量”对影视行业的影响早已深入骨髓。市场急于抢夺年轻网络用户，催生了流量和粉丝经济；明星带动流量效应，快速帮助电影或平台带来新用户；以至于无论是综艺还是影视，都在市场的驱动下，不得已被流量所支配——制片方会考量艺人的粉丝数量来进行选角，甚至修改剧本、戏份；平台不断推出偶像养成综艺，为市场输出更多流量艺人，也变相催生了“倒奶”、“集资”等一系列令人惊愕的行为。

也正因此，《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》让苦“饭圈”久矣的业内人士无不积极响应。“这是特别值得肯定的。”中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、视频内容创新研发学者冷凇谈到全新的八项举措表示。在他看来，此前几年广电总局以及相关部门、行业协会也曾提出类似的规范、通知或提倡，但新规是在宏观政策管理之下，提出了更具体的举措。

最近各个影视行业协会也都在召开主题会议，要求进行职业自律，探讨如何对行业乱象治标治本。在知名剧评人李星文看来，这会为相关政策起到一些辅助作用。“我希望‘清朗行动’的力度可以保持下去，粉丝可以回归至观众群体，粉丝与演员之间的关系，也回归至观众与影视作品的精神联系上，回到正常的审美范畴内。”

无论是粉丝、业内人士还是专家学者，都在自己的领域内，对“清朗行动”的长尾效应保持乐观态度，但毋庸置疑的是，当某一市场行为走向极端失控、话语权失衡，甚至价值观、审美引导走偏的时候，政策与市场都会做出适时的反应，变成一记重拳，一旦出手，打开一片晴朗天空的日子也就不远了。

陈道明痛批流量明星

对“塑料演员”就应人人喊打！

文艺圈丑闻频出，不少老戏骨也是痛心疾首。近日，陈道明就在某次会议上痛批流量明星，称他们不是文艺界的，而是流量界的，是被包装炒作出来的“塑料演员”。

这不是行业前辈第一次手撕“鲜肉”“小花”。看完流量明星的表演，李成儒曾直言“如鲠在喉、如芒刺背、如坐针毡”；年轻演员不背台词，王劲松气得大骂“你多不要脸呐”；“小鲜肉”耍大牌，宋丹丹忧心道“缺乏老师引导如何做人”……这些大实话，虽然尖锐，但都说到了痛处。不过让人遗憾的是，在“流量至上”的氛围中，这些批评时常激不起太大水花。更有不少粉丝及圈内人士跑出来洗地帮腔，称“不要对年轻人太严厉”。

然而事实证明，对一些徒有流量的明星，我们不是太严厉了，而是太纵容了。试问，那些毫无业务能力、只能混个人气的流量明星，不是“塑料演员”是什么？很有些“鲜肉”“小花”，一出道即“C位”，前呼后拥，众星捧月。红了之后，不说练艺修德，反倒是飘到了天上，“拍戏靠抠图”“对白念数字”“啥都用替身”。更有甚者，闹出偷税、吸毒、嫖娼、出轨、打人、抄袭等狗血事件，从公德到艺德再到私德通通刷新下限。这样拉低专业水准，败坏行业声誉之人，危害又岂止是“塑料”“花瓶”这么简单？

再进一步看，“塑料演员”当道，是对真正演员的巨大不公。演艺圈不缺好演员，可在流量绑架下，收入和业务能力却出现了严重倒挂。此前，因出演《隐秘的角落》而走红的张颂文，直言“40岁了还买不起一套房，2019年的片酬也只够温饱。”有人靠颜值变现轻松赚千万，有人苦磨演技却仅能糊口，行业怎么会好？

“文变染乎世情。”更值得警惕的是，文艺圈一些不正与不公的影响正在外溢。“一条微博顶一年工资”“拍一集剧胜过数年打拼”带来的心理冲击，更是放大着价值错位，加剧着社会浮躁。当世人的目光都投向光鲜亮丽的行当，少男少女即便无艺傍身也热衷于选秀成名，许多行业言必称“热度”“流量”，甚至否定辛勤奋斗之意义，这无疑是极其危险的。

“塑料演员”扭曲着行业标准、污染着社会风气，当然应该人人喊打。近段时间，相关方面对演艺行业的整顿力度不小，媒体平台、行业协会等也都纷纷表态，拉开了向“唯流量是从”宣战的架势。这个时候，行业前辈多站出来，旗帜鲜明向“无艺无德”者说不，给后辈正规矩、明言行，显然十分必要。

“欲从艺，先立德。”于年轻演员来说，是时候静静心了，认真磨戏，好好做人，演艺之路才会越走越宽。

李雪健：珍惜演员两个字

永远不要失去职业的光荣

对于演员、演戏，到底如何理解？著名演员、中国电影家协会名誉主席李雪健日前在《光明日报》发表文章认为，“演员”两个字沉甸甸，因为里面有前辈挣得的荣誉、有时代赋予的责任、有人民殷切的期待。应该把荣誉、责任、期待变成不断向上的动力，更好地进行创作，给“演员”这两个字增光添彩。

“演戏是一种光荣的职业”，这是李雪健这篇文章的标题。这句话起码传递了两层意思：

演戏首先是一种职业。之所以强调这一点，是因为在现实中，有人对职业这个词怀有不小的偏见与傲慢。从根本上讲，世界上所有的行业，我们从事的所有工作，都可以归结为职业。而职业与职业之间，是平等的，并没有高低贵贱之分，尤其是在人格和尊严上，不能进行简单的层级划分。但在现实中，职业常常被划为三六九等，而划分的依据，往往以收入为唯一的标准。处于金字塔顶端的，心安理得地享受着高薪，保持着对中下层的精神优越感。

李雪健文章传递的另一层意思是：

演戏是一种光荣的职业。既然是职业，那就要保持基本操守，要有一定的职业规范，要讲职业素养和职业精神。光荣更多是一种内心的认可和追求，要尊重自己的职业，表现出应有的“职业范”。

诚然，职业是立身之本，很多人把其理解成为“饭碗”，这并不错，但不能把职业直接矮化成对金钱的追求，乃至对金钱不择手段的追求。除了金钱，对于职业再无期许，而只要拥有金钱就拥有一切，为了金钱就可以牺牲一切。当职业观走向这里时，或许也就意味着各种悲剧性的开始。

不必讳言，现在有些职业失去了自身的光荣感，有些职业乱象的产生也与此有关。演戏不管贴上多少标签，从根本上讲仍然是一种职业。对于演员来说，不管身上有多少光环，依然要恪守职业规范。李雪健列举了一些乱象，如有的演员突然获得大名大利，开始飘飘然，自我膨胀，什么勾当都敢干。当然，某些社会环境也为他们提供了膨胀的土壤。还有一些作品，观众一边看一边骂，创作者一边挨骂还一边挣钱，这样的作品是有经济效益了，但是社会效益何在？一个重要原因，就是丢了职业身份，失去了职业光荣感。

职业光荣感，更多是一种内心价值，是建立在职业素养基础上的。对于从事这个行业的人来说，首先要认识到自己是职业人。至于说收入，不能说不考虑，但起码不是唯一目标，更不是为了收入不择手段。而一个人进入一个行业，选择一个职业，也得树立“三根线”意识，要知道职业的底线在哪里、职业的红线在何处、职业的高线是什么。简单地讲，要知道哪些可以做，哪些不可以做；哪些可以碰，哪些不可以碰；哪些可以学，哪些不可以学。

在职业素养基础上，还得有一点精神追求。现在有一种现象，那就是怀疑一切，解构一切，很多人不再相信理想，甚至不再敢于谈论崇高，似乎一讲理想就显得虚伪，一谈崇高就显得幼稚。这是十分可怕的，尤其是像演戏这个职业，演员本来就容易受到各种诱惑，如果职业价值发生了动摇、扭曲、变形，那将生成什么样的职业风气？想想都很可怕。

李雪健讲了一个十分严肃的问题，那就是永远不要失去职业的光荣感。过去对于职业精神和职业素养讲得比较多，而现在因为各种原因，经常被扔到了一边。从根本上讲，这属于价值观的问题，具体化来说，那就是如何认识我们的职业，如何从事我们的职业。职业是饭碗，但又不仅仅是饭碗，衡量一个职业的价值，不仅是浮在碗上的肉，有时还要看埋在碗下的粮。