文 | 马宏帝

新东方回归初心，好未来、精锐转型素质教育，教培巨头们选了哪些出路？

今年7 月，“双减”措施正式落地。为减轻学生负担，对校外培训行为进行严格、全面的规范，自“双减”实施，K12赛道可以说是状况不断。众多企业纷纷选择转型甚至是退场，学科教育经受沉重打击。跑路、破产、裁员等消息屡屡出现在人们的视野，巨人教育的倒下，东方优播的关闭，字节教育业务的大量裁员，华尔街英语人去楼空，整个教培行业陷入黑暗时刻。

对于“双减”政策，教培龙头企业新东方、好未来、精锐教育在第一时间进行回应，表示将坚决拥护和支持“双减”政策的部署。虽然如此，也仍未能有效减缓对企业的冲击，教育股普遍下跌。新东方更是在公告中称，“双减”政策预计会对公司校外辅导服务产生重大不利影响。

“靴子”落地，素质教育似成主旋律。有数据显示，艺术类培训企业正在快速增加。目前我国有37万家艺术类培训相关企业，而自“双减”政策发布以来，艺术类、体育培训类相关企业新增了3.3万余家，较去年同期相比增长99%。

面对如此情况，身为教培行业的龙头企业是怎么做的呢？

新东方重拾素质教育和大学生市场

K12作为新东方业务增长的主要动力，曾是未来发展的重点。根据新东方2021年第三季度财报显示，其净营收超越预期，K12中小学全科课后教育业务收入同比大幅增长约37%，其中中学业务同比攀升35%，少儿业务同比增长约40%。新东方CEO周成刚对此表示，本季度K12中小学全科课后教育业务的学生报名人次同比增长57%，新东方将会继续推动OMO战略，把服务覆盖范围扩展至更多城市和学生。

但在“双减”政策下，失去K12市场的新东方，将视线转向素质教育和大学生教育。近日，新东方宣布成立北京新东方素质教育成长中心，下设艺术创作学院、人文发展学院、语商素养学院、自然科创空间站，智体运动训练馆、优质父母智慧馆六大板块，包含儿童美术、书法、编程、口才、象棋等素质教育类课程。值得注意的是，新东方也对此次成长中心的成立表示，素质教育的时代来临了。这是否也意味着素质教育或将是新东方接下来弥补K12的空缺，成为未来青少年业务板块发展的重点呢？

图片来自北京新东方素质成长中心公众号

早在2015年，新东方就已涉足素质教育——“百学汇”，但当时的百学汇青少年成长中心课程产品并不是由新东方直接提供，而选择了与十几家机构进行合作。目前尚未有消息表明本次的新东方素质教育成长中心是否会与“百汇学”有业务上的协同，但可以确定的是，其主营业务均以孩子的素质教育为重点发展方向。

不仅如此，在9月25日，新东方举行大学生学习与发展中心品牌升级发布会。会上，新东方大学生学习与发展中心宣布，将对现有的四六级项目、考研项目、出国考试项目、教资项目、财会项目进行全面升级，未来也将拓展计算机等级考试、司法考试等培训项目，致力于打造有深度、有温度、有态度的大学生教育品牌，通过一站式教育服务帮助大学生更好地学习与发展。俞敏洪在致辞中也表示，新东方希望从世界观、人生观和价值观方面，帮助学生找到人生的方向。

如今新东方将视线放在素质教育和大学生市场，这既是回归初心，又是一种新的出发。

好未来忙于业务转型与升级

与此同时，好未来也正忙于战略转型，旗下教育品牌进行业务升级。8月11日，好未来旗下儿童素质教育品牌“励步英语”正式更名为“励步”，推出励步儿童成长中心并对素质教育产品进行升级。

图片来自北京励步儿童成长中心公众号

此次品牌升级中，励步将推出全新线下学习空间——励步儿童成长中心，涵盖戏剧、口才、美育、书法、益智、棋道等新产品。通过丰富多元的产品让孩子在知识和技能之外，提升创造、合作、思辨、沟通和文化素养等多项底层能力。

虽然这是历经十三年岁月的励步英语进行的第一次全面业务升级，但早在2019年，励步就已经启动素质教育产品的研究和探索。在寒暑假曾推出“21天素养夏令营”、“英文戏剧营”“励步游学营”、“励步素养营”等相关素养实践活动，为此次的励步儿童成长中心打下基础。

如今，励步已在北京顺利举行“励步儿童成长中心素质产品开放日”的活动，并将在全国各地陆续开展。

精锐教育建立素质教育新体系

精锐教育对市场动向似乎早就有了预警。早在5月20日，精锐教育就发布承诺书称其作为海淀教委审批的培训机构，将致力做好学校教育的有益补充。“双减”之后，精锐教育更是对素质教育品牌“至慧少儿”、“小小地球”进行战略升级，建立精锐少儿素质教育新体系。

升级后的“至慧少儿”、“小小地球”， 将以一站式现代化素质教育综合体为特点，为学生创造无边界的课堂。其课程主要包含“科创素养、语言培养、艺术素养、综合实践”等四大板块，设置了“科学、逻辑、口才、戏剧、营地研学、音乐、美术”等课程。

精锐教育的素质教育方面已经成熟。从2020年精锐教育Q1时期的财报显示，虽然精锐教育的营收状况并不乐观，但其少儿教育领域的“至慧学堂”及“小小地球少儿英语”总净收入为1.4亿元，占总净收入的20.5%，素质教育已经逐渐成为精锐教育的主营业务。并且早在2019年精锐教育就联合召开发布会对素质教育发展趋势进行探讨，如今进一步拓展素质教育布局，全面进行品牌升级，可以说精锐教育在素质教育的道路上并不是一时兴起，而是一个长远计划。

龙头企业纷纷进行教育转型与升级，在素质教育这个赛道，谁更被看好呢？

素质教育的路看似风平浪静，实则暗潮汹涌。其实素质教育已经被发掘多年，只不过在K12高竞争、强需求的状况下，素质教育未得到重视。如今在“双减”政策下，企业纷纷转向素质教育，可以说是一个契机，也是一种机遇。目前素质教育赛道尚未出现龙头，赛道也尚未得到细分，那么如何把握机遇，迅速抢占高地也是企业是否能从困境中挣脱的关键