随着互联网技术的日新月异，互联网改变信息传播的方式、产品销售渠道、供需之间的结合方式。总之互联网改变了现代企业的方方面面，已经渗透到人们社会生活的各领域当中，互联网与传统行业的结合成为了不可阻挡的趋势。

营销是一家企业长远发展的关键，互联网营销渠道突破了传统营销渠道的许多界限，并且给营销渠道领域注入了新鲜的血液。

互联网最大的特点就是信息极大丰富，应用搜索引擎可以大大节省消费者的时间和精力。它为渠道带来了契机，仅仅依靠产品销售的做法已经失去了吸引力，渠道压缩势在必行，扁平化渠道建设已成为务实之道。这对企业来讲，可以实现更加精准的营销推广，带来用户增量，提高销售量，同时也可以掌握用户的消费轨迹，洞察消费者需求。

互联网营销激起的巨大反响已经充分丰富了品牌内涵，提升了品牌价值。尽管在线上线下消费渠道比例上有所出入，但不可否认的是，互联网仍然是“褚橙”迅速蹿红的最大推手。褚时健的成功不是别人可以复制的，但通过互联网来塑造农产品品牌的经验，则值得许多后来者借鉴。

以往都说“酒香不怕巷子深”，可如今的经济社会，酒香就怕巷子深，再加上激烈的竞争形势，所以营销手段对于一款产品的销量至关重要。传统渠道的优势在于面对面服务和产品感受的体验式营销，有很好的消费氛围，给消费者以增值感；而互联网渠道的优势则在于通过互联网技术的应用，营销流程被极大压缩简化，使得营销成本下降、速度加快、精准性加强。

对于渠道来说，互联网就是一把利剑，它削扁了渠道同时又为渠道削出了一片新的天地。客观地说，互联网在企业经营管理中的应用已经完全影响到企业经营模式的改变，导致传统营销方式越来越难适应经济快速发展的要求，互联网营销可以通过大数据，进行顾客关系管理， 市场细分到人；顾客定制，目标顾客与企业直接沟通，导致“选择目标市场”这一传统营销中的重要环节成了多余。如海尔电器多年前就开始在网络上请消费者提出自己特殊的功能和结构要求，甚至自己参与设计冰箱等产品，这在高度同质化的国内家电市场创造出了差异化的客户价值。

经历了一次又一次的渠道变革，企业需要以融合为趋势，以体验为核心，通过线上线下资源的整合，为用户提供极致体验，传统企业当然也要不甘居于后，积极发展互联网营销渠道。从传统营销到互联网营销，不变的是核心的服务、产品和价值，变的是思维、方法和工具，这既是一次升级，也将是一场革命。

综上所述，樊必成认为，在未来传统企业与互联网融合将成为趋势。相信，二者利用固有的核心优势，一定会加速企业升级，把握市场机遇，谋求持续性发展，进一步开拓市场新局面，构建全屏发展新生态。

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