2020年的新冠疫情对中国各行各业产生了很大的影响，对于化妆品行业的影响也非同小可。尤其对于线下渠道销售份额占比70%的化妆品行业来说挑战更是巨大！除了适应，别无他法！

就在大家都一筹莫展的时候，全新品牌—UTQ却逆风翻盘，成为业内后起之秀，风光无限！

今天，我们就来揭秘高端护肤品牌UTQ的成功之道！

一、加速品牌升级，定位高端人群

道阻且长，行则将至；行而不辍，未来可期。充满挑战与波折的新国标时代，有些品牌怨天尤人、畏畏缩缩，也有些品牌坚定目标、迎难而上！2021年，UTQ再度出圈，不仅于上半年逆势增长，更是在抖音、知乎、小红书等渠道进行全媒体推广，推动品牌再升级！

随着中高端消费人群规模的扩大和高端品牌市场环境的影响，消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品埋单。从UTQ独特轻奢的标识，鲜明的设计，大气的包装不难看出品牌方的野心。产品研发初期，UTQ团队便深入开展了针对高端护肤市场需求的精准用户调研，通过精准定位高端人群，为精英圈层量身打造！UTQ作为高端护肤品牌缔造者，不断引领生产、消费及用户生活方式变革。

二、重视产品研发，打造爆品

UTQ自问世以来，深受消费者喜爱，树立了良好的口碑。一直以来，UTQ都严格按照欧盟全球化标准化妆品良好生产规范的要求严控产品成分，保证为消费者带来真功效产品，让消费者用得安心。甚至不惜斥巨资从各海外聘任知名生物技术专家为首、由曾经负责各大品牌核心研发团队成员组成UTQ生物科学创研组，对产品成分及系列实现无限升级。

同时，一切商业的本质就是流量。爆品便是流量获取成本最低、性价比最高的方式，也是打爆市场的“核武器”。UTQ通过以用户为中心，以微小硬需、微小聚集、微小迭代的方式，找到用户痛点，让产品尖叫，引爆市场！目前UTQ主打7款产品，多肽精华，玻尿酸爽肤水，氨基酸洗发水等明星产品，一经面世，就是大家争相订购的爆品！

通过UTQ的成功，不难的出以下经验：对于消费者而言，产品性价比不再是首选，品牌、产品、技术和服务综合价值优势，才能最终赢得消费者青睐。毋庸置疑，护肤品行业正在进入崭新的迭代阶段，护肤产品也不再局限于满足消费者基本生活需求，更多的是持续改善和提升生活品质的进阶需求。