受消费升级、宅家美容趋势兴起等多方影响，涂抹面膜以护肤更精准高·效、包装设计更新奇便捷、体验更富有乐趣等特点，成为新晋风口。越来越多品牌护肤品贴牌oem开始布局涂抹面膜，2021天猫涂抹面膜品牌数同比增长近4成，国货品牌占据半壁江山。

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疫情后宅家美容趋势兴起，涂抹面膜因具有“定制属性”与“护肤仪式感”，受到消费者的青睐，越来越多品牌护肤品贴牌oem在洞察到市场需求后也开始布局涂抹面膜市场。而一批受海外疫情影响的进口涂抹面膜品牌，也在天猫国际获得显著增长。2020年，天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超400%，成交占面膜品类超三分之一。

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根据调研数据，近年来涂抹面膜消费增长显著，增速远超面膜品类整体和美容护肤大类。以阿里平台数据为例，2020年涂抹面膜市场规模达到52亿元，相较于2018年4亿元的市场规模，增长了12倍。不仅进口涂抹面膜市场向好、销售大涨，近两年，除了膜法世家、御泥坊等以泥膜起家的代表性国货品牌外，越来越多的成熟品牌护肤品贴牌oem也开始增加几款涂抹面膜作为主打单品。