上周有个客户突然联系壁虎看看抖数,他现在在老家也想做直播带货,但是组建团队不知道都需要什么人,也不知道找怎么样的人,那今天壁虎看看抖数将从以下2点为新入局抖音直播带货的新玩家解惑:
1,专业的直播团队结构怎样设计
2,不同岗位如何做到专业化面试
1,专业的直播团队结构怎样设计
对于一个专业的直播团队,需要有主播、运营、场控、拍剪、客服、选品、投放等七个岗位。
主播:负责日常直播间的人设搭建、直播以及短视频入镜拍摄
运营:负责直播间的活动策划、直播脚本策划、直播中控台的上下架等
场控:负责配合主播引导直播间用户成交,同时在主播轮班时接替
拍剪:负责日常带货作品的脚本策划、拍摄与剪辑输出
客服:负责对日常直播的订单、物流处理,以及解答售前售后问题
选品:负责对接日常直播间的选品,并协调样品、库存调动的事宜
投放:负责直播过程中的计划搭建、投放与数据优化
不同的品类,对岗位的要求会存在差异。
比如服装,会额外有模特的岗位。因为很多时候主播需要直播,没有足够时间进行短视频拍摄,这时会由模特出镜。
那么对于一个新直播间而言,需要配齐这么多人吗?
答案明显不是。
作为一个新直播间,要秉持两个原则就是:
第一,专业的人做专业的事;第二,核心的人做全部的事。
这样既保证做事效果,同时还可以节省成本。
这里从达人模式和商家模式分别讲解
达人模式可以理解为自己没有货源,主要是帮商家带货,带精选联盟里的货,偏个人。
商家模式是自己有产品,有品牌,去抖音上开店,卖自己的货,偏企业。
达人模式
这个模式适合个人想要去做抖音直播的朋友,刚开始做的最低团队配置不能低于两个人,主播+运营。
下图是达人模式比较成熟的一个团队配置,但仅供参考,初期建议先2个人干起来,后续在结合自身情况去招人配置就行。
商家模式
关于商家模式的团队配置,大家可以参考下方架构图来搭建自己的团队
新时期商家
发展型商家
成熟型商家
现实当中,每个岗位有其特殊性,首先主播,不让主播了解底层算法,一定是错误的,不了解底层算法的主播,很难真正运用话术、把控节奏。我还建议主播协助选品,对于跟用户最密切的员工,应该最了解直播间用户需求,对选品的意义非凡。
其次是运营,招募具备基础的运营并不是难事,核心是大运营,即能够了解抖音底层、又懂玩法又懂投放还懂选品的操盘手,对于很多团队来说,特别是小城市,可遇不可求,唯一能解决的途径,要么外界高薪聘请,要么内部培养。
作为一个初期的直播间,2个角色足够,两种情况下,直播间开始需要增岗增人:
第一种情况,订单量激增时,可以通过增加一名单独的客服岗,分担运营的客服管理,发货。
第二种情况,直播间开播时间延长,需要在各个岗位上进行人员增设。
2,不同岗位如何做到专业化面试
在搞清楚一个专业的团队结构后,接下来解决第二个问题:人员招募。
这里主要为大家详细介绍操盘手、主播、运营、选品、投放等人员要求。
首先是关于操盘手的话题。
很多人都希望能够招募一名优秀的操盘手运营,这样会节省很多的试错成本。
但现实中,操盘手往往不可能去面试。而能够通过招聘来的操盘手,99%也不是真的操盘手。
为什么这么说?
首先,你要明白作为一个操盘手,要具备怎样的能力,具体如下:
1.在个人带货经验中,有主导从0到1的账号案例,并有最低单月百万GMV数据
2.熟悉整个抖音生态,能够基于所选择赛道,搭建系统化运营方案的能力
3.落到具体的日常工作,从核心的人货场,到内容、玩法、规则要有成熟的研究
具备这三点的操盘手,要么就是在别的公司占据分红,要么就是独立创业。
当然也有特殊的情况,比如朋友推荐、竞争对手挖人。
那么,怎么去辨别一个操盘手的真实能力?
首先,去验证操盘手的真实情况。
你可以在交谈中,摸牌他往期的成功案例。即做过什么直播间,在哪个城市哪家公司做的,用什么模式做的,数据怎么样。
通过这些数据,大致判断这个人是什么级别什么段位。
不要光听一面之词,你需要让他提供证明材料,或者是自己去做个背调。
当以上信息验证后,不要着急安排工作。
你要做的第二个事情,就是把当前的项目信息给到,让他在三天之内做一个完整的运营方案给你。
你再通过这个方案去判断其可靠性以及操盘能力。
以上两个问题都顺利过关,就来到了最关键的利益谈判环节。
对于一个操盘手来说,你不仅需要给他短期的收益,还需要长期的效益。比如每个月有保底的收入,同时对于直播间的利润,可以设置一个分成机制,给多少取决你对操盘手的能力认可。
你还可以设计阶梯型的分成机制,比如完成了多少利润,就给多少分成,完成的越多,分成也会越高,这样也能更大程度地激发操盘手的积极性。
再聊聊主播招募。
主播分为专业主播跟新手主播。
你肯定会疑惑:
到底招募专业主播好,还是培养新人好?
如果公司本身有成熟的主播培训体系,培养新人主播是个不错的选择。
如果公司团队本身就是小白居多,那么招募专业主播最佳。
哪怕是花重金聘请,会远比你招募几个小白主播强。
理由是什么?
因为对于一家新公司,一个专业的主播的入场,能够极大弥补公司的短板。同时,她也能用自己的专业带动新人的成长。
闭门造车是直播大忌,花钱找个专业的主播,把小白主播变成专业主播,一定不是一笔赔本的买卖。
专业主播的面试,也需要一套标准化的流程,方能极大地提高面试效率。
专业主播一般都是直播经验超过一年,而且有过月销百万的案例。
那么面试的第一步,就是确认主播播过哪些账号,在播期间的历史数据是多少。通过这些可以核实主播的基本情况,当然有条件做背调最好。
其次,通过交流,判断主播对于直播间场景搭建、人设、选品排品、话术的理解。这些话题往往能够反映主播是否具备实战经验,并且在未来的工作中是否具备独立思考的能力。
再次,详细询问主播的离职原因,以及面试你公司的理由。对于一名专业主播来说,如果不是因为意外,很少会离开公司,所以离职原因一定要问清楚。
最后,无论面试多么顺畅,一定要有的环节就是试镜。
试镜的方式非常简单,把Ta带到直播间,让Ta花一分钟的时间熟悉产品。然后让Ta直接在镜头前solo即可。
这样做的目的是,有时候主播确实很专业,但却不一定适合播你的品类,通过这个环节,基本可以得到检验。
相对于专业主播,小白主播的面试就相对简单很多。
小白主播面试,通常的面试流程如下:
第一,看Ta的外貌。
这并不是以貌取人,而是主播作为直播画面当中的一部分,你必须需要考量直播的整体效果。
以服装主播为例,如果主播本身自身的穿搭效果都不强,怎么可能有好的转化率?
第二,了解Ta过往的工作。
因为是新手主播,直播的经验肯定是无。
但是我们可以从Ta过去的工作经验中,挖掘这个人有什么亮点,是否与当前直播工作要求相契合。
比如有线下实体店销售经验的,就属于潜力选手。
第三,像面试专业主播一样,把面试主播带到直播间,让他花一分钟的时间熟悉下品,然后直接在镜头前solo即可。
但是考核标准,请你放宽松些。只需要考核Ta面对直播镜头,胆不胆怯、说话流不流畅、情绪饱不饱满。
第四,如果以上都没有问题,那么就可以问下Ta一些个人问题。
比如为什么选择应聘你的公司,对主播这个岗位怎么看,对未来有什么规划等。
在第四个环节中,我最喜欢那种胆子大、喜欢展现自己,而且话痨的面试者。这类人往往脑子灵活、手脚勤快,做起事来很有干劲。
剩下的要招募的,就是常规的运营、场控、拍摄、剪辑、选品、投放等角色。
每个角色的面试有不同的侧重点。
常规的运营岗位毕竟不是操盘手,日常的工作内容要么就是直播间的上下架、人气互动,要么就是小店后台的管理跟客服处理。所以对于人员的要求,只要脑子灵活、工作细心就可以。
对于选品而言,我不倡导外部招募。市场上很难有这样的人选,而且好的选品人员也不一定适合你,尤其是大多数本身就是做供应链的团队。
我的建议是在项目初期,老板必须亲自选品。因为没有人会比老板自己更熟悉工厂的品。
当然有一点要注意的是,老板只负责提供选品的参考,但是否直播一定要依赖数据的反馈。
对于投放岗,很多人存在一种误解,就是神话投手的贡献。但实际上,投手能投出多大的效果,极其依赖人货场上的细节优化。
一个小白投手,去投放一个头部的达人,可以随便投出两位数的投产比。而一个厉害的投手,如果去投放一个不合格的新直播间,可能1:1都达不到。
如果不是一家纯靠投放千川为生的公司,我鼓励投手内部培养。比如前期先让运营学习投放,小步试错,投放得多了,经验慢慢就上来了。
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