作为快消品中层次比较高级的品类，持续的优质产品研发迭代+大规模的营销投入+爆红大单品打造，是化妆品品牌走向成功的三驾马车，其中营销>研发>大单品打造，大规模的营销投入是重中之重，往往也是化妆品代加工生产公司比重蕞高的一块支出。

打开网易新闻 查看精彩图片

优·秀的产品力是获得消费者认可的基础，这在所有行业都是适用的，快消品因为需求更加多样化以及消费频次高，需要更细致的品类划分和更快的产品革新，对于化妆品代加工生产企业的研发能力和快速反应能力要求比耐用品高；而品牌营销能力是扩大这种认可范围和提高顾客黏性的主要手段，由于品类众多、受众群体需求复杂层次多样，消费者的眼光更为挑剔苛刻、也更加容易移情别恋，进入门槛不高竞争激烈，品牌建立难、营销上也需要投入更多的资源。

打开网易新闻 查看精彩图片

其一是谨慎选择品类。我们应该明确，消费者看似冲着新品牌而来，实际上这种热情并不能持续多久，他们冷静之后蕞终思考的是品类，品牌在他们那里的分量瞬间没那么重了。因此，对于品牌商而言，选好品类往往决定了接下来的路是否好走。

其二是形成品牌差异化。化妆品代加工生产，以国际知名品牌雅诗兰黛为例，尽管它不属于新锐一类，但其推出子品牌的方式同样值得学习。除了我们熟知的海蓝之谜、悦木之源、倩碧、MAC等品牌也在品牌形象、包装、配方等方面全·面升级。