引言

9月份电商圈最大的新闻,就是微信和淘宝之间的外链打通了，终于可以抛弃麻烦的淘口令，切到微信庞大的流量池里了，拼多多就是这么做起来的。我们先来分析这些互联网平台打通后，对于谁会更加有利。

首先来说微信，比如腾讯系APP，这显然对他们来讲是利好的，因为可以充分变现流量了。比如电商广告的流量，我来讲几个数据，阿里广告收入一年大概2000亿，而腾讯广告收入一年只有800亿。

微信是这几个平台里流量池、日活、停留时间最大的，但广告变现能力却是最差的，是因为少了一块电商变现通道。所以阿里跟微信打通后，真正利好的是微信这类平台，可以充分变现自己的流量了。

而这对于淘宝是不利的，因为对商家而言，本身是把广告全部投入到淘宝，而微信打通后，买东西的入口就到了微信里，那么一定会投放广告到微信。因为电商流量最值钱，所以对于这些有巨大流量的平台，包括小红书、B站等，打通是好事情。

第二个看淘宝，对于淘宝而言，显然不是个特别好的事情。因为原来消费者买东西，到未来复购、找东西，都是在淘宝内完成，但现在的流量入口有可能会跑到微信里去，所以广告费会下降。

但这其实对淘宝也有一定好处，因为交易变得更加容易了，整体GMV是会上升的。以前你的朋友推荐你淘宝某个东西，是要发淘口令给你，并经过一系列跳转，现在只要一个链接就能买。对顾客而言，在淘宝是有购买东西的心智的，所以还是会去淘宝上买。

我们再来看一下抖音电商，这没有太多变化，因为用户在交易的时候，也可能会点到其他平台，比如直接跳转到淘宝。在抖音里买东西，还是通过跳转到淘宝买东西，这要看未来抖音打造的购物体验了。

如果购物体验优于淘宝，大家当然愿意在抖音下单，如果购物体验或者产品品质不好，大家还是会把抖音当成广告平台，跳转到淘宝上买东西。所以对于抖音而言，目前还看不出是好是坏。

对于微信私域而言，这是大利好，因为原来微信是没有公域流量的。而现在不管玩法还是平台，全部都打通了，所以客户体验也会变得更好。

对于中小卖家也是大利好，因为淘宝的广告成本一定是会下降的。微信显然是电商人流量池的洼地。如果淘宝和微信都能投广告，淘宝点击单价是4块钱，微信可能就是2块钱，因为没有被充分变现。所以在微信里的广告成本会下降，平均后导致淘宝点击成本也下降。

这样中小卖家可以省很多广告费，并且可以根据自己的产品，组合出属于自己的商业闭环。我们不一定要在淘宝完成全部闭环交易，也可以把客户留存到微信、抖音、甚至别的地方完成裂变。

其实现在打开微信后已，经能做跳转了，当然大家还是以试探为主，但对于大部分人而言绝对是利好。这也间接解释了，为什么从7月份开始，去做BD操作会出现大量虚假交易了，因为淘宝不希望让自己的广告收入下降太快。

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