近日，长沙奶茶之王茶颜悦色宣布已在长沙临时关闭了87家门店，发生了什么？

茶颜悦色本是湖南长沙的网红奶茶品牌，诞生于2013年12月28日，起步于一家30平米的小门店。目前仅在长沙、 武汉、 常德三个城市开店。今年4月茶颜悦色快闪店登陆深圳的时候，不少年轻人顶着30多度高温排队买奶茶，黄牛代购一杯奶茶开价高达200到500人民币不等，想要喝上一杯排队甚至要8小时。

如此火爆的茶颜悦色为什么一次性关闭这么多家店铺呢？茶颜悦色官博做出回应，茶颜悦色今年共三次集中临时闭店，第一次是年初就地过年，第二次是七月底疫情反复，第三次为本轮。

这或许是生存之道以及战略性撤退，这两年受疫情影响，旅游业弱化，靠本地消费，确实难以支撑这么多家店的营业额。

茶颜悦色创始人吕良曾说过：“外面的世界没有想象中那么美好。”

茶颜悦色内部人士也曾对媒体称，进驻一线城市的高门店费用和供应链问题，易伤及品牌定位，因此他们强化了暂不进入一线城市的想法。另外，就在茶颜悦色深圳文和友店宣布关张的同一天，吕良在小红书主办的WILL未来品牌大赏上，进一步阐释了他对于品牌生存的理解。

吕良认为，茶颜悦色目前正处于从小而美走向大众的过程中，但在他看来，创业过程中“最难的节点”还没到来，因此他“一直很忐忑地在等”。“活得久一点、坚韧一点”是他对未来品牌的定义，也是他对茶颜悦色的期待。

希望所有的实体企业要充满信心，积极行动。一方面抓防疫，另一方面积极探索新方式，将危机变成机遇，能在这场疫情中坚强地挺过去迈向更美好的明天！