2021年11月19日,由中国连锁经营协会(CCFA)主办的“2021中国零售营销创新峰会”在上海正式拉开帷幕。众多行业大咖、权威专家和知名品牌及产业链上下游企业代表齐聚一堂,共同探讨新的发展模式,展望零售业新的发展格局,为产业和生态发展搭建合作平台。此次峰会,植物医生品牌创始人兼董事长解勇受邀出席,并发表了演讲《让世界爱上中国化妆品》,同与会嘉宾畅谈品牌出海思维。
CCFA新消费论坛现场
会议上,解总就植物医生成功出海的实践经验提到,“实体店的价值远不止你眼前所看到的一个门店,它背后蕴藏了无限的价值。”化妆品行业作为一个传统行业,要取得海外消费者的信任,不仅靠质量、成本,还涉及文化认同,而这就是实体店的隐形价值所在。作为首家成功出海的中国化妆品品牌,植物医生在进驻国际市场时,通过开设单品牌店传达“来自高山的汉方植物”、“高山植物 纯净美肌”、“中国美肤奥秘”等护肤概念,让海外消费者在对中国文化产生浓厚兴趣的同时,自然而然地接受和喜爱高山植物,并主推凝聚高山植物精粹和汉方护肤智慧的石斛兰、紫灵芝、雪莲系列,实力圈粉众多海外消费者。时至今日,植物医生已在全球300多个城市拥有线下专卖店超4500家,全球会员突破1200万,不断书写品牌国际化新篇章。
植物医生品牌创始人兼董事长解勇发表《让世界爱上中国化妆品》演讲
除了线下渠道的建设经验,解总还提到:“国际化的抓手一定是从研发开始。”十年磨一”建,植物医生成立近28年,第1个10年探索建立了渠道,第2个10年建立了定位,如今步入第3个10年,品牌建立了研发。2014年,植物医生与中国科学院昆明植物研究所达成战略合作,共建“植物医生研发中心”,之后陆续设立昆明植物护肤研发实验室、日本东京汉方护肤科学研究所、顺德植物护肤肤配方及临床研究基地、北京亚太皮肤科学研究所四大研发基地形成“科技研发创新链”,不断解密高山植物更多独特护肤功效。科技创新不容易,一个最大的必要条件就是,要舍得研发投入。据悉,目前植物医生在研发上的投入已占整体营收的10%。正是基于品牌在研发上的高投入,使得植物医生的1个中心,4个基地四大研发中心,源源不断地将实验室成果迅速走向产品化,也由此为植物医生的成长打开了空间,不断推动其国际化步伐。
让世界爱上中国化妆品,植物医生净白祛斑防晒乳亮相CCFA新消费论坛
正如解总所说:“植物医生当下最大的挑战和愿景就是以中国物产为根基,以中国文化为支撑,通过不断创新,让世界爱上中国化妆品!”我们也相信,在信息碎片化的新消费时代下,植物医生将继续深耕线下渠道建设,建立起更加精细化的运营私域流量池,为更多美妆品牌在国际市场的突围、破局、升级提供新思路,共同实现“让世界爱上中国化妆品”的美好愿景!
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