最近，新版天之蓝在线上线下着着实实火了一把。

线上，在优酷、爱奇艺、B站等热门视频网站上，天之蓝携手《最美中国戏》成为“网红”，动辄赢得数万点赞，微博热门话题也频频引发网友激烈热议；线下，从辽宁、吉林到黑龙江，再到河北、河南和安徽等地，天之蓝通过大型公益跑“跑”出了自己的特色，其“跑出快乐”、“跑出健康”的品牌内涵更是圈粉一众跑友。

那么，新版天之蓝是如何做到跨圈层“圈粉”的呢？

创新“跨圈”，经典与经典的碰撞

营销战略大师特劳特在《定位》一书中说过这样一句话：“品牌要在消费者心中占据最有利的位置”，也就是说，品牌吸引到消费者。

一直以来，天之蓝都因其丰富的文化内涵,舒适的绵柔口感和清新的品牌形象,收获了不少消费者的厚爱，是消费者心中“经典超级大单品”。如今，随着天之蓝的焕新上市，经典再次升级，为消费者带来更多惊喜。经典之所以能够成为经典，其中必然蕴涵着强大的精神力量和价值趋向。

作为中华文化的智慧结晶，中国戏曲和白酒同为匠心雕琢的珍贵国粹，是传承中国优秀传统文化的重要载体。以传统文化传承者的身份，天之蓝通过创新性的跨“圈”操作，携手《最美中国戏》持续激发戏曲里的中国文化、中国美学和中国精神，并以传统与创新的融合，为观众带来精彩绝伦的实景创演秀，尝试戏曲的各种“打开方式”。

一面是传统文化，一面是传统工艺，当经典与经典碰撞，对两者的传承，便借由《最美中国戏》展开，而将这种共鸣作用于市场和消费者，则更能凸显天之蓝在打造品牌内涵上的智慧。

闪亮“出圈”，圈起健康美好生活

天之蓝的魅力，不止在于其独具特色的绵柔品质，更在于将“传承与创新”精神提升至新高度，拥抱更加年轻的品牌形象。

从“我爱天之蓝”公益跑参与热度可以看到，天之蓝“跑出快乐”、“跑出健康”的品牌内涵已经被消费者深深记住。在全国各地多场活动中，天之蓝与消费者“打成一片”，在多次挑战中巧妙发挥品牌优势，完美地完成了“助力”奔跑的使命，赋予活动别样的精彩。

事实上，自2015年起“我爱天之蓝”就在全国掀起了蓝色风暴。无论是主打“微公益、微环保”的公益骑行，回归生活、赋予生活理想的星空音乐节，还是带着“全民健身”主题出发的健康跑，“我爱天之蓝”一直坚守的“健康、时尚、青春、向上”的主题从未变过。如今，“我爱天之蓝”早已不是形式上的活动，它更像大众生活的一部分，一种对生活、对社会、对自己的态度。

正是用跨越传统白酒维度的“圈粉”方式，天之蓝创造了“不可复制”的独特体验。对于天之蓝而言，焕新不仅仅局限于品质和品牌形象的跃升，更在于从为消费者带来产品，向为消费者带来体验转变。天之蓝正在用“向着健康、美好生活”的创新精神，成为白酒行业最前沿的弄潮儿。