近期，迪奥的阴间画风刷爆了网络，这种明显带有歧视意味的所谓创作，被所有人口诛笔伐，所谓的高级也更多是夹带私货的傲慢。
实际上，审丑的奢侈品层出不穷。
巴黎世家在近年情人节当天，官网推出了一套宣传广告，8、90年代的影楼风，再加上硕大的中文元素，土味恶趣味显露无疑。
这种做法并不单一，春节期间，Burberry上线了一部广告大片“摩登新禧”，宣传的是“阖家团圆、互相依偎 、亲密无间”的欢乐气氛，结果冷漠脸加上冷色调，像极了了苦大仇深的家庭伦理片。
为了迎合中国这个大市场，Prada也在春节期间上线了复古电影《春节青春物语》，暗黄的色调，浓重的阴影，类似鬼片。
奢侈品的土味审丑，既不是个例，也不是设计人员的水平问题，从时尚源自模仿这一观点出发，奢侈品的歧视性审丑，既有着精神阉割的险恶用心，也是维持其品牌护城河的一种策略。
时尚品牌需要大众模仿
以服饰为代表的时尚产业，是如何起源的？有一个观点认为是模仿，即大众阶层对权贵阶层衣食住行的模仿。
比如，在中国古代，服饰代表了地位，从皇帝到大臣再到士农工商，各个阶层的服饰都有明确规定。最典型的，明黄色只有帝王可用，其他人只要使用该颜色，就是僭越大罪。商人虽然有钱，但是社会地位最低，只能穿着粗布麻衣。
在等级森严的封建社会，服饰代表了地位，这种根深蒂固制度一旦打破，富裕阶层急于打破被压制的政治地位，首先要解决的是以服饰为代表的身份标签，于是乎，被压制的阶层，开始允许觊觎上层阶级的生活状态，最为明显的就是以服饰为代表的时尚产业。
这种状态在改革开放初期也可见一斑，7、80年代，随着经济的复苏、人民生活的好转，消声匿迹了几十年的黑皮夹克及其他时髦服装又“卷上重来”的情形。随着第一个穿上黑皮夹克的人成为大众眼光的焦点，不消几年，黑压压的一片，就会将这种特立独行的“时髦”，演变成大众接受的“流行“。
时尚产业自上而下的渗透规律，至今仍在延续，“明星偶像”穿什么，我也要穿什么，电商平台上，明星同款始终是声音最大、反应最快的一项产业。
而作为奢侈品，掌管着全球时尚的话语权，他们所定义的潮流、审美，经由模特、“陈漫”等意见领袖，树立起时尚旗帜时，也给其他平民品牌建立了标杆，通过自上而下的品牌理念、设计理念渗透，不需要花费一兵一卒，就可以让大多数国人接受这种阴间画风。进而让大多数人接受西方给中国人建立的负面标签。
夹带私货的品牌，从来都不会单纯地遵循市场经济的规律，虽然中国消费市场大，但是缺少品牌上游的话语权，品牌与文化，也就是一个任人打扮的小姑娘。
奢侈品瞄准的“有闲阶级”
之前有一个亦真亦假的段子是这样说的，有人买了某奢侈品的大衣，因为洗了一次就出现了质量问题，去退货时，没想到店员堂而皇之地说，我们的大衣是奢侈品，设计之初就不考虑换洗。
这种跌破三观言论，乍一看是哗众取宠，实际上符合奢侈品建立品牌身份护城河的做法。
美国凡勃仑《有闲阶级论》中，形象地描绘了这样一类人，他们不为金钱发愁，他们真正关心的，是如何消费，才能让人一眼看出其有钱且不从事劳动的身份地位。
通俗地说，所谓有闲阶级，一定要在消费上，体现出“有钱任性”的特点。这类人的代表，可以追溯到西方中古时期的贵族女性，他们以束腰为美，普遍认为，细腰是优雅的。
这种优雅，体现在束腰之后，无法下腰，走路只能“端庄稳重”，从服饰装扮，能让人明显知道“不再从事体力劳动”。这种心态，还体现在另一种时尚产业上，就是“高跟鞋”，走路不急不缓，不适宜奔跑或劳动，就是高跟鞋的特点，也是穿着人透露出的明显信息：有闲、有时间慢条斯理地走路。可以明显地与城市中匆匆忙忙熙熙攘攘的职业女性做出区分。
而在奢侈品品牌文化中，除了所谓的文化背景，工艺技术以外，还体现在价格之上，但是伴随着经济的发展，奢侈品不再是某一阶层的专属，不少平民咬咬牙也能顶上，奢侈品品牌一旦从“权贵阶层”，沦落到“平民大众”都能消费得起的程度，也就是失去了奢侈品品牌的核心价值：以消费区分阶层。
于是乎，另辟蹊径的套路就出现了，造一些稀松平常但是天价的商品，这些商品明显不适合显露炫耀，于是拒绝了那些咬咬牙也能顶得上的中产阶级，迎合了那些需要通过消费，来表达自己“不差钱”的“有闲阶级”，让真正的目标消费者生出高人一等的优越感。
“审丑”也是同样的心态，高端大气的品牌宣传片，会迎合刚刚富裕、有模仿、炫耀需求的中产阶级， 反而失去了奢侈品品牌分阶层的核心竞争力，审丑的宣传，排斥了“要面子”的中产阶级，但是迎合了“不差钱”的目标消费者。
至简天成认为，从模仿说到有闲说，都是一脉相承的。
奢侈品品牌圈层的生活状态，始终是刚刚富裕的中产阶级模仿的目标，但是这个充满优越感的圈层并不喜欢新富阶层参与、并模仿，于是乎，昂贵又不实用；昂贵同时“具备特别审美”的商品开始充当了这一排斥中产阶级的门槛。
迪奥的阴间审美，不过是傲慢的奢侈品，自以为掌握了绝对话语权，可以夹带私货地左右大众审美。只不过，当大众不再崇拜他时，圈层没有了炫耀的对象，奢侈品所构建的品牌格调，必然成为无源之水。
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