每年十一月最后一个星期四，是美国民众的传统节假日感恩节。从家庭的角度来说，感恩节和圣诞节就像是美国的中秋节和大年三十，是美国民众回家团聚的大日子。在这一天，分散各地的亲人都会赶回家吃晚饭，一家人坐在一起品尝以火鸡南瓜为主的团圆饭。

而从商业的角度来说，感恩节则是美国每年最重要的节日。这个周末不仅是美国交通最为繁忙的时段，也是美国零售业每年的购物狂欢节，更是岁末购物季(持续到圣诞节和新年)的开始。感恩节之后的次日，又被称为黑色星期五，几乎所有的商家都会推出大幅折扣来促销商品。正如同国内“双十一”购物狂欢节是国内市场线上销售井喷的红利时段，广阔的全球消费市场也即将迎来最大的购物狂欢季“黑五网一” （黑色星期五和网络星期一），得益于线上渠道的不断完善和商品品类的极大丰富，届时因疫情等因素受到压抑的消费需求，将在短时间内得到集中释放，产生出强大的消费动。

实际上，由于民众的购物热情过于高涨，近年来黑色星期五已经悄然变成了黑色星期四。沃尔玛、百思买、Sears等主要商家近年来的开店时间都从原先的周五凌晨5点，提前到了周五凌晨零时，有的甚至变成周四下午5点就开张迎客。按照这个趋势，未来黑色星期五或许会改为黑色星期四。

感恩节的凌晨，美国各大购物商场依旧人山人海。人们手里拿着咖啡或红牛，在一家家商店门前大排长龙，精神抖擞。气温已经接近零下，寒冷的天气丝毫没有影响美国人民在“黑色星期五”（Black Friday）购物的热情。今年“黑五”美国人民花的钱比以往都要多。据First Data统计，“黑五”当天，实体商店消费额与去年同期相比增长了4.2%，电子产品、运动用品、服装等品类的销售额比平时高了至少4倍。

在线购物也越来越受欢迎。不少消费者为了节省排队时间，通过在线付款，实体店取货的方式购物。据统计，今年的“黑五”在线购物消费跟去年同期相比增长了19.6%，金额高达74亿美元，打破了历史记录。

相比今年国内的双十一，显得有点冷冷清清。在网红直播带货等新兴行销模式的竞争下，今年中国电商双11促销活动的光芒逐渐黯淡，不复以往，消费疲软。今年的“双十一”关注点，或许已不再是年年刷新的天量交易额，而是徘徊在刺激经济复苏之功与过度消费之中的舆论争议。

相比去年，天猫增速仅8.45%，这是历年来增速最低的一年。从2018-2020年，交易额增速为24%、28%、85.62%。另一家电商平台京东，情况稍好，交易额超3491亿元，同比增长28.58%。增长乏力下，电商企业面对“反垄断”“反996”等监管措施，以及中国逐渐转向的舆论，“双十一”经过多年的狂欢后，逐渐引起对“过度消费”和“过度信贷”的反思。