不爱联名的《王者荣耀》，不是一个合格的手游。
婚纱、睡衣、敦煌全新联名……《王者荣耀》不是在联名，就是在联名的路上。
《王者荣耀》好忙
品牌WECOUTURE与《王者荣耀》联名，以游戏中的角色瑶、小乔、貂婵和王昭君为灵感，设计了4套风格各异的婚纱礼服。
瑶的婚纱有种森林小鹿的感觉，和小乔粉色少女感的设计风格很像。貂婵和王昭君则要更成熟一点，前者以蝴蝶做配饰，是4个系列中价格最高的，后者以冰蓝色和雪花为灵感，营造出一种清冷的氛围。
当官方透露出婚纱概念图后，玩家们都纷纷表示“太好看了”。
如果说婚纱太贵，不是每个人都买得起，那《王者荣耀》和蕉内的联名，就比较平民化了。
冬天到了，和朋友在家开团，总需要一些温暖buff。
于是，《王者荣耀》与蕉内联合推出家居服系列辅助玩家回血，让大家满血复活。
蕉内以游戏人气角色妲己和安琪拉为灵感，创作了两套独特的家居服；更有“稳住”睡衣、“叠加buff”懒人毯、“疾跑”袜子等创意产品。
完美日记还与《王者荣耀》的“峡谷四美”合作推出眼影盘，目前官方销量已卖出了10万+。
在和敦煌连续合作了两次，推出杨玉环和瑶的敦煌皮肤后，《王者荣耀》又在最近与这个流传千年的古文化，进行第三次联名。
目前，联名皮肤还未公布，但从官方的设计理念来看，应该又是一场全新的突破。
手游为啥这么“爱折腾”
你可能会说，《王者荣耀》只是一款手游，研究怎么把游戏做好就行，为啥老是“折腾”这么多事情？
营销的目的是什么？破圈，吸引更多玩家和消费者。
游戏本是虚拟世界的东西，但也需要来到现实世界，融入玩家真正的生活。
1.形成特有文化
通过不断的跨界联名，《王者荣耀》正在和玩家在虚拟与现实之间，构建游戏文化，在年轻人中，其感知度和感染力都极强。
无论是和蕉内联名的家居服，还是与名创优品合作的线下快闪店，你总能看到“集合，准备团战”“稳住，我们能赢”“猥琐发育，别浪”等《王者荣耀》经典“黑话”。
同时，《王者荣耀》还通过品牌联名，捧红了以李白为首的男团，和貂婵为首的“峡谷四美”。玩家对角色的喜爱，从虚拟世界延伸到了线下。《王者荣耀》一边授权产品，一边渗透用户生活，形成其独有的IP文化圈层，再通过各种尝试，不断积蓄着IP底蕴。
2.与品牌互相影响
IP影响力与品牌影响力之间存在相互转化的作用。
我们能看到，品牌与《王者荣耀》的联名，早已脱离了单纯的贴牌合作。比如与WECOUTURE合作的婚纱，就是基于不同角色特点，设计出不同风格的高级礼服，对玩家和普通消费者，都具有强吸引力。
同时，《王者荣耀》因为游戏背景需要，无论是角色还是风格，都比较偏中国风。对那些拥有百年历史，却苦恼于年轻化太难的老字号来说，《王者荣耀》便是一个不错的联名对象。
比如稻香村就借用游戏中的角色形象，为自家传统糕点，注入了更年轻的血脉。
手游通过品牌，变身成各种现实周边，完成IP形象的延展；品牌通过手游，获得更丰富的文化和内涵，给消费者的独特印象。
如今，《英雄联盟》也推出了手游，其衍生动画《双城之战》的成功，也将游戏IP内涵推向小高潮。
《和平精英》不仅将品牌植入到游戏中当彩蛋，更是在不断联名后，还推出游戏专属字体，确立游戏文化。
我们不难看出，游戏IP有着不断自我进化和发展的能力，未来也会为自己和联名品牌创造更多价值。
下一次，又是哪款游戏会在联名的浪潮中玩出大水花呢？就让我们拭目以待吧。
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