可能是国外这些所谓大牌在中国过得过于舒坦了，这个宽容而过分热情的市场不但让他们赚得盆满钵满，甚至已然让他们以为自己才是上帝，俗话说的好“不作死就不会死”，像D&G与H&M这些被抵制封杀的品牌都还在暴尸，被养肥的这只“加拿大鹅”又昂首阔步的前仆后继了。
加拿大鹅，一件羽绒服价格动辄过万，但高昂的价格却挡不住中国消费者的热情。2019年，加鹅北京三里屯店开业，店外排队限流，热门型号断货。今年年初，寒潮来袭，上海的加鹅被疯狂抢购，旗舰店排队时长在1个小时至3个小时之间不等，售价近10000元的羽绒服几乎卖断货。
而最近，这只自诩为“羽绒服界爱马仕“的加鹅却屡屡因为负面“冲上热搜”：先是因为”虚假广告宣传“被黄浦区市场监管部门罚款45万元”、后又因为“不能防疫但售价却高达千元的天价口罩被一抢而空”登上热搜。
11月 30日深夜，加鹅再次冲上热搜，11月30日，据新闻晨报周到上海《我要投诉》栏目报道称，上海一市民花费11400元在加拿大鹅”专门店购买了一件羽绒服，衣服商标绣错、缝线粗糙，甚至面料还有刺鼻异味！该市民在向商家进行维权的时候，却因为《更换条款》上的一句”所有中国大陆地区专门店售卖的货品均不得退货”而处处碰壁。
随即引发网友热议。另据新京报贝壳财经报道，重庆北京门店均表示退不了。其中，重庆门店工作人员表示，这是中国区通用条款。同日晚22点30分左右，央广网发表评论称，质量差却拒不退货，傲娇地“加拿大鹅”只能剩一地“鹅”毛。
经过一夜的发酵，12月1日一早，@CanadaGoose加拿大鹅 发布声明称，在符合相关法律规定的情况下，所有中国大陆地区专门店售卖的产品可以退货退款。12月1日上午，上海市消保委约谈了加拿大鹅（希计（上海）商贸有限公司）代表。并要求加拿大鹅在12月2号中午前提交《更换条款》的正式说明。
1“加拿大鹅”到底是个什么玩意儿？
加拿大鹅，这个诞生在小仓库里的家庭小作坊，之所以能崛起成为火爆全球的品牌，全仰仗于它背后的奢侈品运营法则以及营销效应。
加鹅前身诞生在多伦多的一间小仓库，很长时间都默默无闻。 从一个名不见经传的劳保用品小作坊，到华丽蜕变为席卷世界的服装潮牌符号，这个丑小鸭变天鹅的故事， 全部仰仗于创始人的女婿Daniel Reiss，炮制了这个世界服装史上了不起的“营销骗局”。
1、特产化包装
Dani Reiss发现，人们对加拿大风光好奇，对极地风情也谜之向往。在他的设想里，加拿大鹅能不能像日本的白色恋人巧克力、北欧的家具设计、瑞士的高级手表一样，变成独一无二的加拿大特产？于是，2001年他接手雪鹅后几乎第一件事，就是果断换掉雪鹅的商标，改名“加拿大鹅”。
为了强化“加拿大特产”，他不但宣称加鹅只选用加拿大顶级鹅绒，还选用当地常见的郊狼毛皮给羽绒服加了一层毛皮帽檐。这一设计更是突出了加拿大的品牌身份。还喊出了口号：我们只使用真狼毛。虽然这一操作被动物保护组织抵制，柏林电影节甚至因此同加鹅解约，但是正如“有虫子的蔬菜没有农药”，这却反衬了加鹅的货真价实，让更多人因此选择了加鹅。
2、场景化营销
在推广上，加鹅没有像其他品牌一样用明星代言人，而是另辟蹊径，直接在极寒天气中“让事实说话”。因为多数人认知当中都把南北两极当作是地球最冷的地方，加鹅利用了这一点，通过与加拿大国家科考队和极地探险家合作，让他们穿上加鹅羽绒服出镜，为消费者植入了专业御寒的印象。
为了进一步打响品牌知名度，加鹅如法炮制，同第一个登上珠峰的加拿大人合作，让他穿着加鹅定制的派克大衣登顶，一组多伦多冰球队员身穿加鹅的照片在网上发酵，引来各界好评如潮。美国好莱坞明星保罗·沃克在《南极大冒险》里面穿着加鹅拍摄；BBC纪录片《猎捕》花絮中拍北极熊的团队也穿着该品牌。而且每次这些事件一发酵，影片一上映，加鹅的同款羽绒服就跟着上市。
3、名人造效应
加鹅还把羽绒服带进了各大知名剧组，《权游》《后天》、《国家宝藏》、《超人》，赞助电影拍摄和文化事业。早在中国明星们穿大鹅之前，007丹尼尔克雷格、石头姐、蕾哈娜和一众维秘超模，就已经穿上了过去的“保安服”。贝克汉姆，普京大帝、马云爸爸等政商大佬更是将加鹅品牌知名度拉高了个等级。
4、制造稀缺性
改完设计，做了推广，加鹅开始奢侈品牌运作。不说限量款，就是产能一向不足，把iPhone发售新机的套路完美复制在自家的羽绒服上。加鹅从不屑于搞价格战，Dani Reiss说：加拿大鹅从来不打折，每年还维持10%-17%的价格涨幅。
这意味着什么？意味着买它不是用来证明你有多需要它，而是用来证明你有那个能力消费它、投资它。我们的调查人员把加鹅的处罚决定书写成了专业的羽绒服选购指南。但是大部分人并没有精力去做这样的攻略，所以在人们的认知中，贵的就是好的。
2傲娇的鹅屁股后面，其实一地鸭毛
昂贵的加拿大鹅真有那么香么？今年9月，加拿大鹅翻车，露出了加拿大鸭的屁股。 国家企业信息系统公示了一则处罚：“加拿大鹅”中国经营方希计（上海）商贸有限公司因虚假宣传，被上海市黄浦区市监部门罚款45万元。
明明用的是普通鸭绒，占比高达70%，却撒下弥天大谎说自己用的羽绒料是来自加拿大最保暖的鹅绒，堂而皇之的将价值也就300块的羽绒服，翻了几十倍以上万块的价格卖给中国人。
挂鹅绒卖鸭毛大获成功后，加鹅又举起了新的镰刀，直奔中国市场。不久前，加鹅宣布将进军鞋子市场，首发地就放在中国。就在11月中旬，加鹅牌鞋终于亮相，定价6100—10800，上架秒空。同时，加鹅还带来了售价高达600-1000元的口罩，同样售罄，再次赚翻。加鹅果然不坑穷人。
如今中国已经成了加鹅全球最大市场，13家门店数已超过加拿大本土，高居全球之首，而门店外面，排队几个小时抢购的消费者比比皆是，人们像买白菜一样将上万的加鹅买到断货，把拥有一件加鹅当成荣耀。
讽刺的是，曾有检测机构检测发现，一件浙江产出的售价1000元左右的假加鹅，羽绒蓬松度和用料做工扎实程度，居然比售价10000多的加鹅都要好得多。
加鹅的万元鸭绒服与毫无防疫效果的千元口罩香不香咱不知道，但是对于加鹅来说，中国这个“人傻钱多”的捞金市场真的是太香了！
3都是我们惯出来的！
加拿大鹅官网上可以30日无理由退货，而中国大陆的消费者却只能享受，一经售出概不退货的霸王条款。最让人愤怒的不是不把消费者放在眼里，而是这种针对中国人的双标。这让婷克丽想起了“华人与狗不得入内”这个曾经立在中国土地上，让中国人100多年都无法忘却的侮辱。
中国人对加鹅有多关键，加鹅自己比我们更清楚。去年疫情期间，中国是加鹅的“续命”灵药。2021年第三季度，加鹅销售额高达5630万加元，同比激增116%。千元的口罩、万元的靴子，只要加鹅敢卖，我们就愿意照单全收。
为什么外国的”智商税“，总挑中国下手？经济学里有一种商品被称为韦伯伦商品，又称“炫耀财”。韦伯伦商品的最大特色是，价格越高销量才越高，这种商品能满足人类的虚荣心，是财富与地位的炫耀。国外越来越不吃这一套，中国却越来越上头。
就拿上海闵行的Costco超市开业来说，中国网红们跑到Costco不是去购物，而是去拍照，标题会写上自己“假装在LA”。国外媒体借此大做文章，讨论中国人为什么要假装自己在洛杉矶，最后得出结论：不是因为Costco折扣大，而是因为能满足踏进中产阶级的炫富感。很多抢大鹅和穿假鹅的人，心态也是如此。
有人说，找遍了加拿大都找不到适合中国人的码，但中国人却满大街地穿着加拿大鹅。在谴责加鹅赚着中国人的钱，背地里却在恶意双标的同时，我们也应该反省一下是不是我们自己给了加鹅嚣张气焰适宜的土壤。
但是，可以肯定的是，这只孟晚舟事件都没有被杀死的加鹅或许这次真的是作死了，因为它可能还不理解中国人的基因里，除了热衷虚荣炫耀，还有着比其他民族更深刻的民族情感，这次它碰到中国人的底线了！下场参考D&G。
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