生活中经常有经典的广告出现，有的广告还成了段子，例如江南皮革厂倒闭了；两块钱买不了吃亏、两块钱买不了上当；要买就买某黄金等等。广告经典不代表让人感觉舒服，有的广告有虚假的成分，有的广告让人厌烦，感觉被骚扰。

最近手机刷新闻，看小视频，经常蹦出来九块九的广告。九块九买工具、九块九买手机、九块九买羊绒大衣、九块九买车，九块九简直啥都能买。

九块九的广告，你点击后，先让你下载安装APP，然后登记注册成为他们的用户，然后再告诉你产品数量有限，需要你在某年某月某日某时某分进行抢购。

真有吗，商家和平台一再声明和辟谣说，活动真实，真有。但如果你真安装APP去抢了，估计你永远抢不到，因为有应该是有的，但可能10万或者100万个人抢一个商品，并且可能还有商家自己的人参与抢，你看看你抢到的概率有多少就知道了，因此对于绝大多数人来讲，九块九啥也买不到。

九块九广告的目的是什么？商家真是来卖工具、卖手机、卖衣服的吗？非也，九块九的广告主要是销售平台发布的，目的是让你下载安装APP，注册成为他们的客户。获取你这个客户，是这个广告最直接的目的，至于你买不买并不特别重要。

据说从消费习惯上，大家并不希望在手机里安装过多的APP，具有同样功能的APP一般不会超过三个，因此成为某一领域的前两名甚至第一名就很重要，否则可能会被淘汰，销售平台面临生死问题。

互联网企业需要短时期内获取大量的客户数量，才能够形成阻挡竞争对手进入该领域的护城墙。

怎样才能短时间内让足够多的客户下载并安装APP呢？当然是打广告了。打广告需要钱，这个钱在投融资领域称为获客成本，也就是获得客户的成本。

短时间内获得大量的客户数量，对于企业融资是非常有帮助的。投资人看到销售平台大量增加的客户数量，估计将来会巨额的订单成交量，有了巨额的订单成交量也就有了巨额的流动资金，投资人会因此认为这个企业可能有成为这个领域里的领头羊，企业可能成为独角兽，投资收益回报会很可观，因此进行巨额投资。

过去大家习惯于以固定资产的多少来评价一个企业的好坏，但在互联网时代，流动资金才是最好的资产，没有流动资金的企业，资产再多，企业也可能短时间内死亡，例如曾经的海航，还有现在的某大，有资产，但没有流动资金了，企业的运转就会卡壳，随时随地都有猝死的风险。

九块九的广告从获得客户的角度看，是引诱诱使大家去下载安装APP，如果大家不下载，就加大诱惑，所以开始是九块九买衣服、买鞋，然后是九块九买手机，现在是九块九买车了，估计将来九块九买房都可能出现。

从销售产品的角度看，九块九的广告本质上是抽奖，和买彩票差不多，在法律上属于有奖销售、促销行为，按照《反不正当竞争法》第13条，奖金不能超过5万元。按照这个规定，估计九块九买房的广告出不来了。