20年9月1号，老乡鸡官宣相声演员岳云鹏为首位代言人。猝不及防的跨界，9个土味表情包，被戏称最抠门的代言，让老乡鸡再上热搜。

中式快餐老大哥，盯上小岳岳，不是一天两天了。没错，就是那个手撕员工联名信、拿200块“敷衍”发布会的网红老板束从轩。

原来老乡鸡准备把店开到北京，为了表达入乡随俗的诚意，他苦练相声报菜名，还跟岳云鹏杠上了。

熟悉的蓝衣服、真香的相声、一气呵成的节奏，让束从轩微博吸引不少德云社女孩围观，更有网友评论束从轩是“被餐饮耽误的相声演员”。

随后的一系列互动：岳云鹏指鸭为鸡、束从轩教网友分辨鸡鸭视频。俩人活脱脱上演了一出跨越餐饮、相声界的对手戏，“小岳岳为老乡鸡代言”的呼声也水涨船高。

这对跨界CP三番两次上演互撩，老乡鸡董事长也按捺不住，再拍视频诚心诚意喊话小岳岳，请其出山代言。

9月1号，靴子终于落地！

老乡鸡发布土味海报，官宣了他们首位代言人岳云鹏。这一剑走偏锋的动作，再次出圈，冲上抖音热点榜第二名。

这次本土化营销的神操作，被称作2020年的又一场餐饮品牌名场面。

正如刘润所说，品牌不是放在你们公司，是放在消费者的心里面。

如果品牌是个宝箱，那其中必定装了三个无价之宝。第一个叫做了解，第二个叫做信任，第三个叫做偏好。

从手撕联名信、200元预算开发布会，到小岳岳与老乡鸡的线上互撩，老乡鸡董事长一出手就是营销高手。

CEO就是企业最好的代言人，如果前期品牌积累做得好，那么后期的爆发绝对是情理之中。

但在津津乐道的营销背后，有个细节则暗藏着中国餐饮人的无奈。

在喊话岳云鹏的视频中，束从轩说到：

“去年，老乡鸡和肯德基麦当劳和汉堡王共同进入中国快餐四强，目前位列中式快餐品牌全国第一……

但是我们在北上深杭的市场调研结果很让人捉急，老乡鸡的全国知名度不足百分之0.01，香菇蓝瘦，所以我恳请岳云鹏先生，能把老乡鸡介绍给更多的人。我们现在每月都会上新菜，简称月月上新，所以我第一个就想到了你，岳岳上新。”