大风起于青萍之末。最近，直播带货“一姐”薇娅因偷逃税被罚13.41亿元的消息引爆全网，震惊全国。

从表面看，薇娅被罚仅仅是直播带货的单纯事件，但从深层次来看，更多反映出来的是，整个互联网平台经济以及以其为代表的消费互联网行业，正在走向终结。

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13.41亿到底意味着什么？

13.41亿这个数字是极具冲击力的，有人算了一个账，一台点钞机一分钟可以点1000张100元人民币，那么点完13.41亿大概要2年零6个月。

这些年，直播电商产业发展迅猛，2021年规模有近2万亿。特别是2020年疫情的出现，大量消费者涌入直播间购物，直播带货迎来真正的“风口”。一时之间，淘宝、抖音、快手等平台纷纷入局，让这个行业的规模突飞猛进。

薇娅的崛起，客观上来说，是淘宝为了加速流量转化，从而应对拼多多、抖音、快手等其他平台的一次尝试。

为了树立头部标杆，淘宝不得不将巨额流量持续向头部主播倾斜，当然其中的利益也向他们集中，但也导致中小卖家在淘宝、天猫的日子越来越难过。

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消费互联网走向终结的标志

近年来，国内电商领域的发展尤为迅猛，大量商家与从业人员涌入，创造了极高的商业价值。不可否认，直播带货已成为推动我国消费的重要业态之一。

但就整个社会消费而言，它并没有创造新的消费需求，在商品整个流通中也没有起到足够的价值，然而头部主播们却拿走了几乎所有的利润，这也是头部主播们动辄年赚上亿的原因。

根据一些平台的统计，薇娅自2019年以来至2021年9月总收入高达57亿。与正常企业经营收入情况不同，作为直播电商播主，这57亿可能大部分都是个人通过直播带货带来的利润，而不是来自于企业的生产和经营。

因此，这些头部主播被罚并不仅仅只是直播带货领域的事件，其背后更多反映出来的是：平台经济以及以其为代表的消费互联网行业正在走向最终的落幕。

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时代转折，顺应大势

中国移动互联网的上半场是消费互联网，消费互联网在我国崛起，主要靠的是人口红利和模式红利，当前早已进入红海市场和存量竞争的时代。

随着现今各类线上平台越来越多，流量无疑会越来越被稀释。在赢者通吃的逻辑下，各大平台都希望守住和扩大自己的流量阵地，并且不断寻求新的流量变现模式。网红经济其实就是互联网平台企业流量大战的产物，网红直播带货则是流量变现的工具。

国家出手整治，一方面，是因为这些企业和个人本身就存在偷逃税的问题。更深层次的问题是，消费互联网的模式，本质就是一种“眼球经济”、流量经济，只解决了产业链上需求侧、消费端上“销售”这个单一环节的线上化的问题，并没有从根本上解决经济发展和产业转型的深层次问题。

其实，现如今我们国家经济发展模式已经改变，逐步开始进入以产业互联网为主导的发展模式。在这种模式下，改善营商环境、提高交易效率和降低交易成本，才是我们国家努力的方向。

产业互联网通过打通产业链各环节的内外部连接，以互联网技术赋能产业，通过整合优化产业链，去除不增值的冗余环节，创造的不仅是限于流量的更高价值的产业形态，更是与传统行业共生共赢。

当薇娅被罚，移动互联网发展进入下半场，互联网经济模式将大大被优化，未来我们看到的将会是一个真正回归以服务客户为主导的新经济时代。