- “两个月拍了十几条，实在不知道拍什么了！”
- “看到人家拍的知识讲解、办公剧情比较火，我们也去拍，结果点赞数最多就五六个，大多数还是员工点的······”
- “靠短视频涨粉吸引客户太难了！”
这是一个家具厂老板找我们团队做咨询时的吐槽。他的家具工厂开了6年，前几年工厂效益很好，疫情之下订单量断崖式下跌，至今仍未回暖。他想要在风口上用短视频来进行宣传，但收效甚微。
这也是绝大多数传统企业老板们共同的痛——想通过短视频提升品牌或提升业绩，但又不知道拍什么。
那么传统企业短视频账号应该发什么内容？如何才能找到源源不断的选题？
这篇文章，给大家提供4个选题思路。
01 品牌故事传情
一家企业的成长，往往伴随着不少故事——老板有创业故事，蕴藏着企业的信仰和目标；员工有奋斗故事，饱含着打工人奋斗路上的笑与泪。
这些故事，完全可以在短视频平台呈现。
例如，这是杭州一家亲子企业的创始人，通过讲述自己的企业理念与创业故事，从2021.7.26日发布第一条视频开始，短短半年时间粉丝增长到40万。
他把自己的创业故事做成连载系列，把创业故事与自己的人生理念，企业的文化内涵相结合，这个连载合集目前已经更新到107集。
除了创始人外，员工也是企业文化宣传的载体。下图是吉林市总工会商场收银员的故事——利用平凡岗位上的美丽坚守来传递温情，从而引起共鸣。
用短视频讲好品牌故事，冷冰冰的传统企业就会变得有温度。
02 产品体验测评
不少企业做短视频时，很容易陷入“一味拍摄产品功能，毫不关注用户体验”的误区。
其实，比起看产品，用户更关注的是自己——商家会带给我怎样的服务？产品会让我更漂亮还是更帅气？产品会让我的家人更健康吗？等等。
提升短视频的用户体验效果，我们推荐4个更细化的选题给大家。
① 痛点描述+产品展示
以上是某家电企业油烟机的视频，不仅在各种使用场景中展现了产品，也通过痛点描述与使用中的轻松惬意做鲜明的对比，刺激顾客的购买需求。
② 服务描述+产品展示
以上是某家具企业的短视频内容。这组视频没有一句话来介绍产品，但视频画面里的卡车送货----搬运上楼----拆箱组装----全景展示，一系列连贯的动作，一个个场景下的镜头，都在向我们展示这家企业的服务与产品理念。
③ 过程描述+产品展示
很多产品的制作过程，消费者是不知道的。因此，企业可以将产品的制作生产过程由幕后搬到台前，在满足消费者好奇心的同时提升销售水平。
以上是一家印刷企业的短视频内容。这家企业将名片的制作打版过程录制成视频，不少网友表示：“我居然像追剧一样追着看广告！”
03 行业知识讲解
短视频内容还可以围绕行业相关干货，进行科普讲解，教大家如何选产品、如何用产品等。
上图是某家具企业关于选购知识的讲解，真人出镜，将床品选购需要注意的要点与容易踩的坑逐一做了分析，很容易吸引即将装修买家具的准客户。
我们再来看一个案例。下图是某传统服装行业的知识讲解视频——在视频里，商家给顾客讲解“羽绒服该怎么选购”“毕业生的西装该怎么选购”等话题，在讲解中静默植入产品，用户的接受度会更高。
需要注意的是，传统企业做短视频，不是直接变成在线教育。所以，视频除了知识本身外，还要尽可能具象到产品的使用场景中，这样顾客会更有代入感。
04 营销热点追踪
“追热点”是各家传统企业的必修课，好的热点视频能让营销效果事半功倍。
营销热点有两种：常规热点与突发热点。
① 常规热点：一般指节假日热点等。
企业可以在短视频平台发起与品牌、产品等相关的话题，引发用户讨论；也可以发布优惠福利促销活动，鼓励观望的用户尽快下单——活动对于提升品牌知名度、提高用户的认可度，有很大帮助。
以上为某保险公司做的中秋节热点活动，平常几百的点赞量，借助中秋热点，点赞量上涨了2-3倍。
② 突发热点：社会热点新闻、行业动态、娱乐热点等。
近期持续霸占各大头条的“孙海洋夫妇找到儿子孙卓”热点相信大家并不陌生。在这个热点之下，李律师结合企业业务（律师）与事件本身有理有据地进行普法讲解。平时点赞量几万的视频，本条点赞量突破了40万。
这里需要注意的是：不要直接评价热点，不要说“谁对”“谁错”，而是结合自己的行业去选择切入点。
毕竟，热点话题争议性较大，万一有反转，你的观点被“打脸”，会对你的企业品牌有负面影响。
内容小结
传统企业切入短视频赛道，需要有持续的内容输出；而好的内容离不开好的选题规划。
以上四个方向，传统企业运营者可以根据企业现状和产品特性加以选择。
记不住怎么办？没关系，看这里——
你可以长按这张图片，把以上方法保存到手机上。加油！
文章由“勾股定理新媒体研习社-传统企业组”出品，转载请注明出处，谢谢！
联合作者：夏半雪、李玉惠、张二毛、赵明、孙亮
热门跟贴