长视频的老家，被短视频抄了。

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by 黑豆

一进入12月，互联网行业就被爱奇艺大面积裁员给惊爆了。

据传，这次裁员幅度高达20%-40%。裁的比较多的是总监级别的中层，还有那些年资较长、年龄较大、薪水较高的员工；还有那些没过试用期的员工，几乎都在裁员之列。

那些花钱部门，比如市场、投放等部门，裁员比例都在30%-50%；爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等部门几乎全员被裁。

短影音产品有40%的人可以留下，不过会和其它产品合并。

虽然2021年下半年，裁员的不止爱奇艺，（此前字节就地解散了休闲游戏平台ohayoo，网易也在云音乐上市前进行了裁员），但爱奇艺面临的情况更特殊——市场不在了。

长视频的老家，被短视频抄了。

1

依稀记得，2010年爱奇艺CEO龚宇创办爱奇艺时的信心满满。

当时，虽然爱奇艺起步晚了五六年，视频行业已经进行了几轮混战，只剩下优酷、腾讯、搜狐、土豆几个大家伙，算是格局已定。但龚宇认为，长视频才是视频真正的机会所在。

从2010年算起，这轮长视频之争打了十年，再度形成爱奇艺、优酷、腾讯三家相对稳定的格局。

比尔盖茨说：“人们总是高估未来两年的变化，而低估未来十年的变化。”

和上一个轮回一样，市场又偏移了。尤其这一年，长视频播放量断崖式下跌。取而代之者，B站、抖音、快手、火山小视频等，起步基本上也比爱奇艺晚了五六年。

据说最近一年，爱优腾三家长视频播放量下降都超过50%，最狠的甚至超过60%。

与此同时，是用户习惯的变化。

生于移动互联网的年轻人，喜欢短平快的内容，接收信息的方式也更为抽象。所以一部长剧，他们更爱看CUT版。只看最刺激的，其余剧情脑补即可。

于是一群新的内容制作者诞生出来。他们以长视频为素材，取其精华，或是浓缩或是重新演绎，放到中短视频平台上，技艺也越发纯熟。

那些原有的长视频用户，因此也转移到了短视频平台上。尤其是当下，大量影视作品想看，却太浪费时间，8分钟CUT版太省事了。

2

2012年，美国经济学家理查德·泰勒写了一本书，叫《赢者的诅咒》。

这是一本关于经济学悖论和反常现象的经典著作。说的是激烈的竞争环境下，人们可能为了胜利付出非理性的、额外的成本。

爱奇艺、优酷、腾讯三家，既是长视频这一轮回的胜利者，又是被诅咒者。因为谁都知道，若哪一家市场份额稳定的超过50%，那这个最终的赢者将通吃——既能垄断内容，又能垄断广告。

视频的盈利模式特别简单，就是广告。

但这可是个大市场，赢家的年收入规模至少能达到电视鼎盛时代，全国所有电视台广告收入的总和。

所以他们打了多终端打资本，（中间老贾还带着乐视掺和了一把）；各种合并之后又打上下游，将各文学、动漫等IP平台全收入囊中。各家都奇重无比。

最终三家形成了一个谁也吃不下谁，又停不下来的局面。

只有版权价格，随着这一路飙升，最终把这三家都搞亏钱了。

爱优腾各种琢磨赚钱，几乎在同时开始推会员。这几年甚至难受到要去赚会员超前点播模式这点小钱了。

没想到2021年监管收紧，抵制过度追星，综艺被限制，超前点映取消。这下真“哎呦疼“了。

爱奇艺尤其疼一点。

它背后的百度当年投资长视频，是因为内容越多越丰富，搜索引擎就越有价值。再说反正也是引流，为什么不引到自家投资的平台上呢？

但这几年一方面百度在BAT中日渐式微；另一方面百度是当年PC时代流量入口，移动互联网时代用户一切都变了。这几年百度干脆奔着电动车去了，难免对爱奇艺意兴阑珊。

所以它不但资金一直紧张，这两年还不时有要被腾讯收购的消息传出。

在这种情况下，它最近的财报简直是太惨了。

2021年Q3，爱奇艺收入70亿元人民币，亏损14亿元人民币。截至发财报止，公司拥有现金、现金等价物、受限现金和短期投资共计才110亿元人民币。

照这个速度亏下去，一年多就能亏破产。

而它裁员的目的也很简单——断臂求生。

3

但这真的只是爱奇艺一家的尴尬吗？

本来就算长视频式微，这个模式赚钱也没问题。美国的奈飞就做到了盈利，而爱优腾在各种场合，或多或少都讲过奈飞的故事。奈飞被人津津乐道的，也正是精品的自制长视频。

可爱优腾，把长视频搞成了怪胎。

为了“赢“，他们盲目的IP化运营，过度迷信流量和数据，以及为了流量没有底线的讨好年轻人。

著名编剧汪海林在吐槽影视行业时说，他每每听说视频网站亏损，都觉得特别诡异，“在电视圈里摸爬滚打了20多年，就没听说过拍电视剧还能亏钱的。”

但资本角度，讲的就不是一部剧的故事——而是“鲜肉”带来流量，流量带来用户和好看的数据——这一切都可以去资本市场变现，剧好不好不重要。

在此之上，是爱优腾对大数据的迷恋。他们喜欢投资流量明星，投资数据好的内容方向。另一位著名编剧宋方金曾说：“他们买故事买的就是数据。”

或如如今，爱奇艺只是一个开始。阿里大文娱最近能看到的数据是，2021年Q1收入60亿元，亏损45亿元，腾讯视频也有几十亿元的亏损。

裁员只是长视频的休止符，却不是终结篇。

它们最终结局如何？我不知道。

但过度迷信流量和数据，讨好用户的故事，也正在短视频上演…………

——END——

回复“ 黑豆 ”，里面不让播的有的没了。

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